直通车精准投放让你不再乱“烧钱”

老y

我们知道，直通车是因其“多、快、好、省”的特性，变成大多数中小卖家运用最为广泛和频频的淘宝付费引流东西。但因直通车自身的竞价体系和天天不间断的广告投入花费，许多人感受直通车流量本钱高而且不精准，投入产出低，以为直通车太烧钱。不行否认，这种状况的确存在，可是也有许多卖家因运用直通车推行而从中获益。那么因素是什么，相同是直通车推行，不一样咋这么大咧？其间十分重要的因素之一是你的关键词投放不精准。那么，以下三点即是直通车精准推行的中心。了解以后，一定让你的钱都能花在刀刃上。

1.关键词推行精准化，搜索人群值得具有

      以下这款宝贝是自己近来接手操作的一个卖工作文具“拉杆夹”的客户数据，由于PC和无线端关键词的点击区别较大，便于精准投放和出价，分两个方案进行操作：

PC端

       以上这张图是这款宝贝“拉杆夹”PC端投放关键词近来14天数据，能够看出关键词并不多，只要5个，一切的关键词都是9—10分，其间宝贝的点击率、转化率和投放产出都还不错。起先并不是这么，比如今的关键词要多，后来挑选了一些。

      以上这张图是这款宝贝“拉杆夹”PC端关键词搜索人群近来14天数据，通过测验， “收藏过店铺内产品的访客”这项数据并欠好，近来做了暂停处理。保存别的店家转化较好的搜索人群推行形式，而且依据每一项的点击和投入产出状况，进行溢价调整。

无线端

        因无线端点击率和流量占比照大，可推行关键词较多，最终留下13个关键词，相同，由于关键词的点击状况较好，一切关键词都是9-10分，关键词的点击转化和投入产出都还不错，而且也敞开了关键词搜索人群的推行。

2.定向推行不行乱用

      以上这款宝贝敞开了定向推行，从以上近来14天推行数据能够看出，宝贝定向推行流量大，可是不一样的关键词定向，点击区别十分大，以上这张图仍是优化后，挑选了一遍的，假如您的店铺宝贝点击本钱较低，不缺流量，通常不主张敞开定向推行，特别是推行不久，点击率低权重低的宝贝敞开，通常只要在店铺关键词推行短少流量，点击本钱高，而且定向推行点击率不差的店铺敞开，而且经常关于定向推行进行监测。关于点击率低推行项及时暂停处理。

       总归，直通车推行过程中，多重视宝贝关键词推行数据，检查一段时刻内关键词的点击转化状况，而且依据反应数据进行关键词挑选和出价调整处理，使得更多精准且点击转化较好的关键词获取更多的流量，而且不要由于关键词搜索人群流量少，溢价高就放弃不必，而是要让流量和投入产出到达某种意义上的平衡是要害。定向推行因店铺和宝贝状况而异，但通常新推行宝贝不主张敞开。

 

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