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直通车搞定关键词,优化质量得分

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发表于 2016-5-25 11:00:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

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质量分的扣费公式:
  你的实践扣费=下一名出价X下一名质量得分/你的质量得分 + 0.01元
  So,出价和终究的PPC是不相同,
  质量分影响扣费,分越高,费用越低。
  来来来,有钱的捧个钱场,没钱的捧自个场。

  下图是独尊的质量分

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  跟着独尊走,上10分不是梦。

  选词
  不管你是用啥办法选词的,记住选词的条件:有满足多的搜索量,契合买家的搜索习气,和你的宝贝有关度高,只需这三点都契合,恰是你需求的词语, 关键词才能带来点击。

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  流量解析
  查询关键词,能够检查对应的商场数据剖析。
  推行词:体系会依据你写的关键词给你展示出来。
  能够依据展示指数,点击指数,点击率等等
  除了去看上面的几项数据外,重点是看该词和宝贝的有关性。
  有些相似词是被体系当作同一个词对待的,比方女鞋-女鞋子,男裤-男裤子这种状况的,
  怎样判别这种相似词?就需求用到流量解析的(增加比照关键词),看展示指数和点击率等,是不是共同。

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   生意顾问
  自从数据魔方下架后,生意顾问也就天经地义的变成了咱们剖析数据的得力辅佐!
  我首要就运用生意顾问中的2个功用去选词,

  1,商场行情
  挑选抢手搜索词,时刻近期7天。(周期太短,比方一天,那么参阅数据就不是那么准确。周期太长,假如是1个月,会有时节的影响成分。所以这儿选7天最适宜)。

  把这个下载下来!运用Excel表格,进行挑选

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  2选词帮手
  从下图能够看得出来,运用选词帮手的功用,能够看得关于宝贝的搜索词。这时分你就能够进行选词了

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  阿里指数
  上升榜、热搜榜、转化率榜单、新词榜、这个阿里指数里4个种类,每一个排行榜代表了你搜索的数据趋势
  在这光看仍是不行的,你要做的是,把4个榜单的数据导出来,进行比照。
  词的好坏是靠数据支持的,留意词和你宝贝的有联系,搜索指数,转化率等等

201605252ogf4fphb3f.jpg

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  淘宝下拉框
  这儿呈现词全部都是搜索热词。

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  以上是独尊常用的选词办法,我自个而言,只用生意顾问和流量解析!
  又是下载,又是比照的,一听好费事啊!假如你觉得费事,那我只能说勤劳的的鸟儿有虫吃。
  词选完了,那么该加词了!

  加词

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  加多少词适宜?
  这个还真没有详细的数值,一切要联系自个店铺的状况增加!
  一个推行方案能够 加200个关键词!
  实在能卖货的用到的词最多几十个。

  刚开端权重比照低,主张先加一些长尾词,精准词。
  大词太烧钱,分分钟烧完!
  等把方案权重做上去,今后在加大热词,质量分就很简略上高分。事半功倍!
  如上图,加完关键词后,并不是就功德圆满了,关键词是需求不断进行优化的!
  作用欠好,没有展示,没有点击,质量分低于5分的-----换掉,换掉!
  这么不断调整今后,直到终究保存的词是有点击的词。
  许多兄弟说本来知道这办法后上高分很简略,
  要害的是怎样让质量分一向坚持这个状况?

  养词
  想要质量分一向坚持高分,毫无疑问即是养词了。

   挑选
  a,展示少,没击的词,不要犹疑,决断删!
  b,展示少,有点击的词,提高出价,详细提高多少,涨幅能够先操控在20%摆布!
  c,展示多,点击少,思考一下是不是直通车主图的要素,先调整,再调查一下;
  d,点击转化少的词,修正关键词里边匹配办法,改为精准词匹配办法,体系存在一个优先展示的逻辑,精准匹配会优先展示。
  e,有点击没转化的词,下降出价;
  f,有点击,转化较好,可是不在前三页的,提高出价排在前三页,让它有更多的点击。
  g,有点击转化好的词,已在前三页,可是热力点击不行,咱们要提高出价,尽量往榜主页靠前,这是养词的一个详细步骤。
  h, 假如质量得分毫无起色,乃至越来越糟,请剖析下要素,然后删掉这个宝贝推行,从头来过;

   出价
  刚触摸直通车的时分,最大的难题,莫过于这个出价了,‘白了少年初’,讲真,那时头发都白了不少…
  价低了,没展示没流量,高了,很快就把钱烧完了。

  经过直通车关键词查询,能够看出职业界近来一星期点击单价。养词刚开端能够 以这个为规范,不能低于业界报价。先以均匀点击单价+百分之十的起伏出价。测验展示,假如作用欠好,就在以百分之十加价。

  坚持1-2周,假如报价自个能够接受,各方面数据都不错,能够持续坚持!想降价,怎样破?需求你满足的耐性,去调整降价,每次约0.05的报价进行降价,随时调查数据,距离1小时,降一次。直到找到临界点就stop!临界点怎样判别?比如,我的出价是3.6元,我不断的调整,一向调整到1.2。随时调查数据,点击掉的很快!报价调高,调到1.25再看数据!假如没有改动,这即是临界点。再出价就不能低于这个。
  这个办法,经济实惠!和有钱的玩法是不相同的。看状况去挑选。

  匹配办法
  依据流量质量来说,准确匹配的流量是最可控的,因而流量质量最佳。So ,在养词时期,匹配办法要设置为精准匹配。

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  比及养词完成了今后,再进行有条件的铺开,修正为广泛匹配。

  投放时刻
  有数据显现不相同的时刻段,不相同的设备(pc, 手机)的拜访占比不相同。
  合理运用时段报表。依据你的宝贝,去了解用户集体。啥样的人群会挑选这个宝贝?
  调整时刻段,假如核算多,直接投全网点击率高的时刻段。核算少,为了避开竞赛大的时刻段,挑选投清晨这些人少的时刻段,抢榜主页前几名的方位,也是不错的。

  论时刻的首要性,一天24小时,哪个时刻段人流量是最多的?
  时刻设置 9-12,14-18点投放30%。
  12-14点投放80%摆布
  18-23点投放110%-130%摆布
  23-2点半投放90%-105%摆布

  投放地域

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  这个也是依据核算来的。核算高就挑选点击率高的城市投,核算小,能够只投放几个城市。
  假如该宝贝包邮,关于邮费比照贵的偏僻地域,能够依据实践状况挑选不投放。
  一切的起点以宝贝为前提去思考,假如你的宝贝是“羽绒服”,北方人的习气是喜爱搜索厚款,南方人喜爱搜索薄款。
  假如该羽绒服是厚款的话,就挑选北方地域大面积投放。
  在竞赛对手比照会集的区域,能够挑选不投放,以避免被同行对手歹意点击(ps,假如你需求刷点击率的话,你能够挑选投放,这个是一个百试不爽的办法)。

  初度同享,到这儿就完毕了,还请咱们多多关照!
  仔细的派友应当发现了,我前面提到了
  直通车,钻展,上活动,找淘客推宝贝!
  而今日仅仅和咱们同享了直通车的冰山一角。
  咱们不要捉鸡,注重我,粉我!后续我会逐步同享自个的阅历。
  欲知后事怎样,请听下回分解~
  给咱们来个彩蛋,
  下集预告,直通车论胜败之点击率。

 

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发表于 2016-5-31 08:58:27 | 显示全部楼层
刚开的新店没生意,无聊~~
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新手上路

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发表于 2016-6-3 12:40:10 | 显示全部楼层
到底是不是啊?
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