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大佬谈:IP产业还会继续火吗?

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发表于 2016-5-25 20:00:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2016年5月25日,全球粉丝经济峰会举行,作为阿里巴巴集团旗下立异文娱版块的阿里鱼首度揭露露脸。阿里鱼将进军IP商场,创造全球最大的IP和花费商场。围绕着IP工业,香港买卖开展局华东华中首席代表钟永嘉,国家对外文明买卖基地(上海)总经理任义彪,北京世界规划周组委会副主任曾辉,我国国家博物馆副馆长李六三,阿里鱼总经理魄天,阿里影业文娱宝事务总监董方展开了对话,共享对IP工业开展的观点。
  论题一: IP还能火多久?
  任义彪:IP这些年非常火,但本来这个工业并不是这几年才开展起来的。兴旺国家的版权买卖、常识产权,自身即是IP的中心工业,所以IP在世界上本来现已是开展的非常老练的工业了。只不过咱们国家近来把这个概念进一步的扩展。我个人以为,这个工业在我国只是刚刚起步,将来开展的远景、往后的规划,尤其是文明工业和别的工业融合开展的进程,是非常值得等待的。
  董方:今日全部我国在进行花费晋级,从功用的满意,到要品牌、要情绪、要建议、要有特性,所以我以为IP的热本来是在一个纬度上满意了花费者对花费晋级的诉求。IP如今热很正常,将来的话,由于平台方会参与进来,可以股动全部的商家参与进来,所以将来还会更热。
  钟永嘉:我记住2014年我国IP请求注册商标超越200万,专利超越90万,外观规划60万以上,所以全部我国在IP里边现已走在了前面,这几年还在不相同增加。可是今后热不热呢?我觉得更热,IP现已从咱们本来IP的概念:商标、专利现已延伸到泛IP,许多明星、活动都是有IP。我还看到今日的阿里鱼在这里更多的资本整合,把它火上添油再火一把,全部商场会更活泼。
  论题二:开展IP工业有啥价值? ?
  曾辉:好像文明工业是让工业更有文明相同,经过IP的立异介入,可以让咱们不只是是因财富的力气、因物质的力气来满意咱们的日子,而是因高兴的力气、因文明的力气来进步咱们的日子档次。
  我国不乏熊猫,可是我国短少功夫熊猫,怎样让咱们的熊猫这么的资本真实转化成功夫熊猫这么的构思文明资本,对咱们来讲是非常有价值的。让这么的文明花费进一步扩展到咱们的衣食住行,咱们日子办法的方方面面,可以让年轻人爱上这么一种文明花费,我以为是很有期望、有出路的。
  开展IP工业可以完结文明的转化。怎样让传统资本转成日子一有些,不只是是停留在书上、停留在博物馆里,停留在知道里,而是真实活在日子中。让咱们的传统文明资本转化成今世人的日子办法,而不是古人的办法。咱们也不能一味把古人的文明奉献当作咱们今世人的文明传统,一味的向世界上载达,咱们要有这代我国人的立异奉献。
  论题三:怎样做好IP工业?
  钟永嘉:我觉得让IP工业更活泼要做到三个跨过。
  第一是从本来的产品到日子的跨过。推行旅行、美容、玩的东西,这是许多IP可以转化成的方向,所以怎样从产品到日子的跨过是咱们将来要开展的。
  第二是从国内到国外的跨过。如今日猫、淘宝产品是在我国出产的,全球工业链是多方向的,许多我国工厂现已转到了东南亚别的国家,在新的工业布局之下咱们许多IP怎样做?本来维护好我国的IP就够了,今后IP来历也许是海外的,IP产品出产地也也许是海外的,咱们怎样做好全球商场?这是需求跨过的。
  第三点是从线上到线下的跨过。这是非常重要的出题,如今许多IP的买卖都是线上完结的,可是咱们面临我国大的开展、大的机会,咱们怎样在线下IP协作平台跟线上对接?咱们把这三个跨过做好是咱们将来更热的原动力。
  李六三:没有让文物活起来,没有讲好我国故事,让文明走出去这么一个定位,想做好博物馆IP很难很难。所以IP热,包含将来咱们跟阿里的协作,我格外看好。咱们国家博物馆带头把IP拿出来,第一波把400万多的IP授权给阿里。将来还有许多博物馆都在跟咱们联络,我想咱们真的可以等待文博系统在IP热傍边所做的奉献。
  论题四:西方IP工业有啥阅历可以共享、学习给我国?
  任义彪:IP工业一个非常重要的根底即是法制环境,只需健全的安稳的法制环境下才有继续健康的开展。
  近来咱们自个在进行拓宽,咱们进入美国拉斯维加斯授权展,可以带更多国内IP工业参与世界竞争。同时咱们在自贸区主办了咱们自个的授权博览会,运用保税区、自贸区的特色给IP工业供给效劳。世界上一些老练的做法、阅历对咱们我国的IP工业的开展会供给极好的协助。同时咱们我国IP工业自个的理念、商场和运作的才能必定会带来世界商场更多的重视和参与。
  钟永嘉:我举个比方,我20年前走进香港科技大学见到一个教授是IP规划的,他其时从网上付完钱今后下载一些IP规划的东西,就能用了。在美国本来这种IP的运用很遍及,平台也很兴旺。为啥人家可以这么简略呢?有一点是法令系统确保,假如不付钱拿来用,在美国会罚的很厉害,罚到你赔不起。从小教育就要遵法,所以今后全部生态就变成比较简略的生态。
  在国内不相同,香港这一块我共享一下,全部IP的工业是很长的工业链,不只是IP方或是运用方,中心有很许多的IP署理、专业效劳,像很简略的律师楼,周围律师楼里边还有工程师等等专家,处理IP疑问的时分一个团队处理的,不是通常的律师事务所可以做的。
  曾辉:许多西方闻名规划师用东方规划学的思想来做他们的修建、家居、日子的方方面面。最闻名的规划师瓦格纳做的我国椅即是有名的学习我国的家私,而不是停留在原有的形状进步行一个今世仿制,而他是做出了契合现代咱们日子办法的一种新的请求的规划,一个我国椅子的IP,一卖即是50年,咱们将来的平台上咱们的IP怎样可以推出可以卖50年,可以有这么规划寿数的好的产品?咱们将来的文明花费、规划花费才真实能给咱们带来优点。
  论题五:IP工业有啥痛点?
  李六三:咱们最忧虑的工作即是维权,文明构思产品有个称号叫见光死,只需一上市大约要不了一个月,许多偷工减料的仿制品就出现了。它的违法本钱非常低,维权本钱非常高,这是作为文明人来讲是最无法的,你没有那么多时刻跟它打官司。
  我也有一点点忧虑即是咱们全部常识产权维护的大环境营建的怎样样,直接影响到咱们全部的正版IP授权的开展。咱们跟阿里的协作,期望探究一条非常好的保权、维权这么一个办法,不管从技能上仍是从咱们的建议上。
  魄天:我弥补个信息,不管IP方也罢仍是全部工业也罢,咱们可以有个共性的需求,我的IP产品怎样追寻?怎样溯源?阿里巴巴现已推出一个新的技能,溯源码,一品一码,并在二维码根底上又做了防伪标码,依据这个码咱们对接系统可以自动工商,以往线下这些形式是靠人力的。这次是用技能的力气、互联网的力气处理这个职业里其间一个痛点。
  曾辉:咱们曩昔的经济形式是依据物的经济,以资本、动力为咱们财富堆集的中心,所以只需做地产拿到地就能赚钱,可是咱们也很明晰的看到,世界上都是以版权经济为中心的,无论是各个领域,本来怎样让咱们的常识构思的价值,具有版权经济的能量,咱们才能够活得下去。
  当然我以为咱们国家应当在法令系统进步一步加大关于IP版权方面的维护,进而真实让咱们的常识产权侵权的违法本钱高起来,可以让自创者推向商场,可以让花费者享用好的IP,好的构思,好的规划。所以咱们要补的课也非常多,补常识产权维权与维护的课,补怎样让咱们不相同类型的IP转变成咱们的日子办法、转变成咱们的日子美学,真实变成咱们每个人日子的主题有些。



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发表于 2016-5-27 14:11:04 | 显示全部楼层
不错值得学习!!
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