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《功夫熊猫3》之后,东方梦工厂与阿里合作升级!

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发表于 2016-5-25 22:00:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  2016年5月25日,在阿里巴巴集团主办的首届“全球粉丝经济峰会”上,东方梦工厂衍生品副总裁朱承华以《功夫熊猫3》为例,共享了发明国民级的IP的成功经验,同时还与阿里巴巴一同宣告,继《功夫熊猫3》影片今后,东方梦工厂再次联手阿里巴巴到达战略协作,与其旗下淘宝、天猫等平台一同开发出售由梦工场动画(DreamWorks Animation)最新发明的动画影片《Trolls》的衍生产品,为消费者供给一个更为快捷地采购正版且品类丰厚的影片衍生品的电商平台。
  
  阿里本年加大力度结合旗下各平台资本,然后打通影片全产业链,完结多方共赢,为影片方拓荒衍生品出售的全新途径,着眼于与具有全球影响力的IP品牌进行协作。
  
  以下是朱承华现场共享内容,经电商在线修改:
  
  东方梦工厂:用我国文明发明国际级内容
  
  先介绍东方梦工厂,这个LOGO许多兄弟看了都觉得了解,我翻开天猫APP出来的是一只猫坐在上面垂钓。这个LOGO是取自美国梦工厂的外型,涵义是东方梦工厂交融了来自美国梦工厂戏曲级的构思和技能。咱们把蓝月亮改成了红月亮,垂钓的是熊猫,涵义东方梦工厂是源自我国文明来发明国际级的这么的内容。这张图很直观的展现的东方梦工厂的两位最主要的建议人,一位是黎瑞刚,被誉为我国的默多克。黎先生本来担任SMG的董事长,他脱离SMG今后建议CMC我国人文明基金,如今我国人文明基金也是东方梦工厂最大的股东,同时黎先生也是全球的董事长。JEFFREY,他能够说是有动画影片前史以来的最有成果的大师,他们两人一同建议了东方梦工厂。咱们的愿景是,要安身我国可是发明国际级的家庭文娱品牌。要完结这么的愿景,咱们第一步是建立了影片制造团队,如今上海东方梦工厂总部有超越300位来自国际各地动画的构思人员、技能工程师,适当一部分的基地人员是来自于美国好莱坞,咱们现已建立了一个完好的国际级的动画影片的制造团队。
  
  咱们的首席构思官梅莉莎是《功夫熊猫3》的构思制造人,他所制造影片全球票房超越13亿美金,梅莉莎是东方梦工厂的总的构思官。同时咱们也具有自个的影片发行团队,从2013年开端就悉数发行一切美国梦工厂的影片,2013、2014年继续两年连任我国动画影片的票房冠军。东方梦工厂建立今后所参加制造的第一部国际级的动画影片,即是咱们十分了解的《功夫熊猫3》。《功夫熊猫3》也是中美前史上首次合拍的动画影片。《功夫熊猫》本来是源自我国文明、我国体裁的影片,前两部彻底是在美国好莱坞发明的影片,第三部有了东方梦工厂参加。
  
  环绕《功夫熊猫3》的影片今后,咱们会持续性把《功夫熊猫3》发明成为品牌。形成了电视动画片方案,以及互联网的、手机移动终端的方案。
  
  好IP需求品牌的二次发明
  
  从一个好的影片的品牌到衍生品,傍边很主要的一步,是云规划基地的理念。规划是其间主要的一环,作为一个家庭文娱公司咱们的基地才能之一即是把品牌跨过各种屏幕,进行二次、三次的全新演绎。以《功夫熊猫3》为例,影片中的形象和衍生品形象是彻底不相同的,咱们要对于各种年纪段对这个品牌进行测验。咱们看到的是婴童用品规划,咱们想把它做的更笼统、更心爱一点。假如咱们要做一些男孩的产品,更酷更眩一点,就要运用这么的规划(如图)。所以这个咱们把它称之为品牌的诠释或许品牌的二次发明。一个好的IP,要让它成为衍生品,成为跨过年纪段、跨过品类的产品的时分,需求的是品牌二次诠释的才能,有了品牌诠释今后下一步即是把它变为产品。这次《功夫熊猫》携手阿里巴巴环绕《功夫熊猫》发明各品类全系列的产品,掩盖消费者的衣食住行各个领域,也掩盖各个年纪集体。咱们期望《功夫熊猫》这个品牌从大银幕上面走下来,成为消费者日子的一部分。它能够随同消费者去日子,或许说是餐饮,也能够陪同小兄弟一同学习。当然作为一个文娱品牌,文娱玩具永远是最主要的一个品类,有了这些产品今后,咱们把这些产品经过各个零售途径传递到消费者的手里。
  
  《功夫熊猫3》上映期间,咱们开设了主题便利店、专卖店、影片院途径,影片院途径是最主要的。这次和阿里巴巴协作,除了产品和途径协作以外更主要的是,咱们一同进行了一次斗胆测验。这个测验是推翻原有IP和电商协作的形式。我觉得电商平台的呈现,使得消费者和IP之间的间隔空前的近,能够直接地交流,所以作为IP具有方咱们觉得IP不再需求经过IP成为产品、产品触摸途径、途径触摸消费者这么传统多价值链的形式。咱们经过和阿里巴巴的协作,使得IP直接和消费者产生了触摸。
  根据阿里巴巴无穷的用户系统和协作伙伴系统,咱们经过大数据分析找到了消费者最喜欢的产品,然后再把这些产品经过和阿里巴巴的商户系统的匹配出产出来,传递到消费者的面前。咱们这次两边携手一同推出了1000个SKU的产品,在影片上映期间推出。东方梦工厂短时刻内推出如此丰厚的产品,能够说是对咱们IP运营形式的一次推翻。阿里巴巴也供给了十分丰厚的推行资本,所以终究的结果是一个无穷的惊喜。咱们零售额到达1.65亿,能够说在我国的IP衍生品职业发明了一个新的记载。
  
  下一个重量级影片《Trools》值得等待
  
  这是《功夫熊猫3》的运营形式共享,我今日格外带来了一个礼品,这是美国梦工厂即将在全球推出的下一步的重量级的影片,这部影片十分的格外,由于这个影片的故事自身即是源于一个国际闻名的IP,这个IP自身又十分的合适做产品,这部影片会在本年下半年在全球同步的推出,这个影片的另一个特征,它是一部音乐影片,咱们为这部影片邀请了好莱坞许多一线的音乐明星,比方咱们感到的贾斯汀,为这部影片度身定作的主題曲,同时贾斯汀在里面担任十分主要的人物的配音。接下来我今日带了一个影片片段让咱们先睹为快。
  
  这个影片的英文名字叫《Trolls》,咱们很快会推出它的中文名,如今还要保密一下,这个IP我刚刚说到,它自身是源于一个在国际范围内十分有影响力的一个故事,并且这个IP从它的形象和它的色彩咱们能感觉到十分十分合适开发衍生品,咱们在全球现已环绕它开发了和正在开发掩盖全品类各个年纪段的产品,能够说Trolls的产品将十分的丰厚,十分令人兴奋。



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