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淘宝直通车定向推广技巧

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发表于 2016-5-26 13:00:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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直通车首要分为关键词推行与定向推行两大块,与惯例的关键词推行有所不同,定向推行能够关于人群和投放方位进行精准的推行,也即是说,只需操作设置妥当,它比惯例的关键词推行所带来的流量会愈加的精准,更简单进步投入产出比【ROI】。本篇图文将详细的从根底开端,带咱们进行定向推行的设置。

  定向推行的进口如下图所示:

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  点击进入以后,咱们能够看到3个大标签:投放人群、展示方位和定向推行;其间定向推行现已被筛选,咱们只需要研讨投放人群和展示方位即可。
  那么第一个标签,为投放人群。投放人群中咱们能够设置的是访客定向和购物目的以及溢价设置,咱们先从默许的智能投放和搜索重定向说起。

  智能投放:
  体系归纳多维度评价,访客信息、购物目的等维度发掘合适该宝贝的人群,合适一切店铺投放,它是一种思考到了一切定向推行维度的主动方案,其长处是流量较精准,流量大,出价低 可是缺陷无法挑选详细的投放目标,合适咱们前期在不明白定向推行的状况下去挑选。

  搜索重定向:
  投放给搜索过该“该宝贝设置的关键词推行”的买家。比方说,一个消费者搜索“足球”,体系会主动匹配一些与足球有关的别的类目商品比方“球衣”展示给消费者。它的特点是:对关键词二次定向,深挖消费者需要,流量大,面向消费者广,缺陷即是流量不太精准。
  在自定义设置中,咱们首要能够设置的是访客定向。

  访客定向:

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  访客定向面临的人群首要有两种:喜爱我店铺的访客【近三个月内阅读、收藏加购购买过咱们店铺商品的客户。】与喜爱我同类店铺的访客。这类访客因为近期展示过对该商品的需要,所以通常转化率会较高,假如寻求高产出,能够进步该人群的溢价,以取得杰出的展示位。

  第二个即是购物目的定向:

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  购物目的定向是指:依据投放的宝贝标题,体系会主动的筛选出代表该宝贝的多种组合关键词,这个是由消费者平时的淘宝阅读轨道得出的。
  如上图的事例所示,因为标题中带有“渔夫帽”的基地词,所以体系为咱们主动延伸了一些别的的二级词或许三级词,是一个由粗到细的进程,本质上是一个关于关键词组合推行,也即是词包推行。它的长处是主动发掘买家意向与需要,较精准,流量也不错,可是缺陷在于无法控制词包中的关键词,所以关于匹配的词咱们能够提高溢价,不匹配的,咱们能够挑选不开!

  了解投放人群以后,咱们就需要了解投放展示方位。
  投放展示方位分为PC和无线两大块,后台进口如下:

201605262wmolphkz2g.png

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  每个展示方位的展示指数如下图:

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  【该数据天天动摇,不过大致状况安稳】
  无线端的展示方位首要为【手机淘宝音讯基地_淘宝活动】和【手机淘宝主页_猜你喜爱】,而如上图所示,【手机淘宝主页_猜你喜爱】的流量比【手机淘宝音讯基地_淘宝活动】要高出许多,是展示方位中第二多的数据。
  而无线端的两大展示位,关于直通车主图构思有特别的需要,请求主图无牛皮癣或许少牛皮癣,而且主图洁净整齐,详细请求如下:
  ①淡色背景图:能够运用场景图,但防止色彩过深。
  ②无牛皮癣:牛皮癣即大块的标签贴
  ③无边框无水印。
  ④少文字。
  ⑤图像明晰高,不会显得含糊。
  假如达不到这么的请求,咱们也许无法上载咱们的构思主图,也注册不了这两个方位的定向推行。
  而PC端这块,仍是传统的5大方位,咱们能够在相对应的方位找到直通车展示,展示指数越大,竞赛也许会愈加剧烈,所以溢价的进步会显得愈加首要!

 

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发表于 2016-5-26 17:44:26 | 显示全部楼层
山外有山啊,人外有人啊~!
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发表于 2016-5-29 21:45:13 | 显示全部楼层
这是什么东东啊
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