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以产品为主,运营为中心的数据化直通车优化

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发表于 2016-5-29 12:00:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

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运营思路:商品为主,运营为基地的数据化直通车优化。
  一:商品为主,即电商常人所说的选款。选对好的样式是成功的一半以上。那么该怎样选款呢?

  需求参阅多种维度目标,且数据量要足够。具体过程:
  1,直通车选款:全店商品,悉数放进直通车方案。找200个关键词,只需不是跨类目跨特点的词都能够加进去,包含热词。第一天出价在职业均价摆布,第二天调查展示数据,是加钱仍是降钱。没展示量则加钱,展示量超越了预估则降钱。待展示量超越2万,挑选点击率较高的几个款。

  2.將直通车选出来的几个样式联系生意经或许生意顾问里的各项首要目标剖析,以断定哪个款更适合做主推样式。参阅目标有:宝贝转化率,详情页跳失率,详情页停留时刻,加购物车,加收藏。这些目标数据怎样剖析,都是做运营必备的运营常识,我就不在这烦琐了。假如还有不明白的兄弟,能够私信我,若看见了有时刻就会回复。

  二:运营为基地数据化,便是全部推行图,详情页,案牍等都要以运营给的请求做。不要让全部人摆布你的思维,而你的思维当然有必要建立在后台数据上。(啰嗦下,自己新进的这个公司,曾经运营部,规划部都是分隔的。一切宝贝详情页,主图,推行图都是规划部独立完结,运营对这方面没有任何发言权。)

  以下是我优化一个月的新车作用,而且坚持热词非常不掉分,闲话不多说,先上图:

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操作过程:   1.把测款的方案暂停,重新建个方案或找个停用二个月以上的方案。设置核算30元。
  2,把选好的主推款,投放推行。挑选6-10个点击率高的且有展示的关键词参加推行。初始质量分大约都有7-8分。
  3.设置投放地域:对加进去的几个词逐一剖析,找出几个点击率高的省份设置投放。
  4.优异访客人群投放设置溢价30-50%
  5.出价卡在第2-3名,不要卡首屏。假如出价太高,主张不要卡这么前,只能通过低出价刷点击率法了,土豪且随意。
  6.待30元烧完,把地域全关掉,只开香港一个区域,持续投放。
  7.第二天添加10元核算,持续卡地域投放。待核算烧完,把地域全关掉,只开香港一个区域,持续投放。
  8.重复几天以上过程,并确保核算,展示量和点击量的逐步添加,点击率高于职业均值1.5-2倍,质量分确保上升。
  9.待这几个词涨到非常后,坚持出价排行在前3名,则能够加更多词进来,留意,一天不能加太多词。需求逐步添加,逐一提高质量分。

  开车留意事项:
  1.切忌频频修正关键词出价,构思图像及标题
  2.切忌大幅度降价,涨价
  3.账户权重较低时,切忌开站外和定向
  总结下:推爆款是需求必定的运营窍门,但首要决定因素仍是商品样式,样式假如不可,直通车怎样推都推不起来,直通车上非常很简单,而选对好的商品却没那么简单。期望我们不要一味的停留在直通车数据上,而是把要点放在商品实质身上。

 

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发表于 2016-6-2 21:31:15 | 显示全部楼层
菜鸟看不懂,哈哈
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