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【专栏】赵迎光:直播为内容商业加猛料

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发表于 2016-5-31 15:00:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  春夏之交,继“内容”之后,最火爆的词汇“直播”粉墨登场。其蕴含的商业价值迅速被敏锐的商业世界嗅出,开端了“直播商业”的演绎。
  今年之前,直播还仅仅在“小屁孩”的圈子里无聊地流行。今年,迅速闯进了互联网的商业世界。首要,是那些年轻貌美、颜值不低、才艺不一的女主播刷了屏,紧随其后的,是她们收入的惊人数字,在江湖上快速流传。其间的各种故事,也变成人们的谈资。
  映客、熊猫、花椒、斗鱼等等直播平台开端跃进更广泛的世界,400余家直播平台要上演一场激烈的逐鹿中原的大战。出于好奇,一批名人比如刘涛、罗胖儿、俞敏洪等等也纷纷开通直播,快乐地玩耍起来韩,尽管男爷们没那么帅气,但引起的动静很大,不说刘涛直播引起网路堵塞,但胖子罗振宇首秀几乎打破了10万人观赏。前几天,身价和年龄都不菲的王健林先生,在自己的商务旅途中,也在王思聪同学的“熊猫”上玩了一把打扑克。我听说公司许多帅哥美女都有自己的直播间时,也当即开通了一个。不久前,咱们还请两个网红MM,在韩国的街头,为韩都衣舍旗舰店,做了3天的直播尝试,峰值时88万人在线观看,效果大猛。
  名人、更多年轻人和商业组织的链入,使直播平台的商业价值立刻“凸显”,咱们在好奇的同时,现已展开了商业使用的思考和行动。以嗅觉和行动迅速著称的电商平台天猫和淘宝,也以“闪电不及捂眼”之势,开通了直播。搜狐、腾讯、优酷等等也很快拉开了直播的架势。
  能够预见,一大波携带着各类商业花样的直播秀将会凶猛袭来……
  很明显,电子商务刚开启的新商业时代还没有过足瘾,以内容为驱动的又一个商业时代降临了!直播作为新的商业基础设施,正式加盟这个内容商业时代,变成一员大将,未来与VR、AR等技能一起,又会把内容商业推向一个新的高峰。
  作为电商人,对此我觉得兴奋、刺激,也觉得面临挑战。由于直播元素快速链入商业,2016年刚刚开启的“内容商业”元年,又找到了一个新的支撑点:直播无疑是创意内容、展示内容最直观的平台,手机的使用,能够使直播无处不在,并且成本低廉。人,一定会变成流量的大入口之一。今天直播还处在初级期间,谈不上内容的精彩。可是很快,各路达人(未必是帅哥美女)、牛人,各种创意无限的商业组织,会马上涌入,加入直播的狂欢,一起创造出有别于过往的新商业生态。
  这些,是机遇,更是挑战。没有想象力的人和公司,一定从这儿找不到时机。原有的商业形式很也许被再一次解构,不进化、升级,没有未来。而对内容的创造和传播,变成中心。如何打造或许联系国内外IP,如何品牌化改造,如何自制内容,等等都在等待着新商业人类破解。比如韩都衣舍,能否变成一个大IP?能否把旗下的一切品牌都内容化、故事化?能否创造新的内容点,持续拉动品牌势能和销售?刚刚成立的韩都传媒,如何担负起集团和品牌内容商业升级的应有重任,用足够的想象力,运用好各个内容的平台。天猫,由于内容商业时代的来临,也不再仅仅是一个销售平台,会变成一个品牌运营的平台,店铺的玩法,一定迅速发生改动。这都是直播和内容商业带来的推力,我现已强烈感受到了。
  最重要的,直播不是秀,不是自娱自乐,是和粉丝、和用户情感、信任、产品、认知的互动,粉丝是中心。一切为了粉丝,否则,直播没价值、没情感、没温度,也不会变成商业的新基础设施。
作者介绍:赵迎光 韩都衣舍创始人
本文为赵迎光授权电商在线首发,转载请注明



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