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报告 | 淘宝村的形成与演化

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发表于 2016-5-31 15:00:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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曾亿武
  我国农村电商研究中心博士
  根据阿里研究院的计算,我国淘宝村的数量正呈现“井喷式”开展势头,由2009年的3个迅速增长到2014年12月的212个,遍布广东、福建、浙江、江苏、天津等10个省市。
  为了发掘促成农商品淘宝村的因素,我国农村电商研究中心课题组经过实地调研和反复评论,总结归纳出以下因素:
一、淘宝村形成的共性因素

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1、电子商务特性
电子商务对供给端的影响
  电子商务使供给者跳过中间商对接消费者,能够减少部分中间成本(包括中间商的获利及本来体店经营成本),在包裹物流成本不太高的前提下,线上出售形式比传统推广形式更有利。
电子商务对需求端的影响
  电子商务有助于处理信息不对称疑问,使更多的消费者获取到商品信息变成新增的购买集体,或许让原本知道商品却不知何处购买的消费者的购买愿望变成现实,从而扩大商场需求量。

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2、农村创业特性
农村创业的低成本优势
  在农村家中开淘宝店在日子成本、租金税费、仓储成本、人工成本、融资成本等方面具有低廉的优势。
农村创业项意图易扩散性
  我国农村是一个熟人社会,农村居民处于一个高度交织的社会网络之中,他们与存在亲缘、友缘、地缘和业缘联系的人打交道的频率高,使得信息传达速度快。好的创业项目极简单扩散。
3、网络条件

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4、淘宝平台
  农户完成电商化开展,客观上请求有契合农民草根式创业特征的第三方电子商务平台呈现。淘宝村现象能够鼓起,一个很主要的原因就在于淘宝平台的包容性,即为社会底层和弱势集体供给平等参加的创业时机以帮助其进步经济和社会福利。

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  淘宝平台拥有无穷的消费用户群,这为农户的电商创业终究演化成集群现象供给了必要基础和有力保障。
  此外,在淘宝平台上,网商还能够经过店铺设计的个性化和经营推广的差异化(比方不一样的关键词搜索、直通车时刻段和促销点子等),使自个拥有相应的流量和消费者,从而促成了同个村庄、同个产业多个电商共存的集群现象。

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5、物流条件
  近年来,我国物流快递职业开展迅猛,物流配送以空前的速度向广大县域和镇区蔓延,进而辐射乡村地区,不仅为农村网商供给必要的物流保障,也有助于进一步壮大网购集体。
  淘宝村形成的初始期间对于物流快递的请求有必定的弹性空间,并非需求等到物流快递十分完善,能够辐射到村或许入村设点的时分才开端开展电子商务。但物流快递成本对淘宝村形成的影响存在一个约束界限。

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6、新农人集体
  ·年青化
  ·文化素质较高
  ·拥有互联网基因
  ·具备时代开展所需的意识与能力

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二、淘宝村形成的异性因素
  1、产业基础(大多数淘宝村是在原有产业基础上形成的,比方湾头村、顾家村、消泾村、周圈村、培斜村)
  2、地理区位(部分淘宝村依托毗邻大型商贸批发商场的区位优势而得以形成,比方青岩刘村、犀牛角村)
  3、商品构思(在没有产业基础和区位优势的情况下,在好的时机找到对的商品也也许形成淘宝村,比方东风村)
  4、龙头企业(在没有产业基础和区位优势的情况下,在龙头企业的带动下也也许形成淘宝村,比方北山村)
  5、行政推动(在没有产业基础和区位优势的情况下,正确有用的政府引导能够加速淘宝村的形成,比方军埔村)
  6、线下出售形势(金融危机后外需疲软,经济增速放缓使传统途径的出售面临困难,这一点促进了部分淘宝村的加速形成)
三、淘宝村的形成过程

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淘宝村形成过程:一个“两期间—五环节”演化模型
四、淘宝村的演化方向:殊途同归
  形成一个良好电商生态体系,满意资金、场地、物流、技能、效劳等方面的需求。

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五、淘宝村的动态演化规律:基于增长动力

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