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直通车报表的正确分析方式

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发表于 2016-6-1 11:00:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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说自个是开直通车的,不会看报表说出去他人肯定会笑话你,开车的榜首步即是要学会看报表,经过数据剖析挑选出花起码钱得到最佳推行作用的方案!

淘宝直通车的数据有许多,常用的首要有点击率、点击转化率、PPC等,这些数据直接联系到ROI。点击率能够决议直通车引入多少流量,也联系到咱们账户的质量得分,然后直接影响PPC,终究决议流量获取的花费。

此外,作为精准的引流东西,直通车还能够经过精简投放地域、投放平台,删去账户内长时间花费高且不转化的关键词等方法,将流量进一步精准化,然后进步账户的全体作用。

1、准确的方法翻开报表

剖析报表的榜首步是以准确的方法翻开报表,然后才能够准确的去剖析报表。

翻开报表,首要挑选要剖析的时刻段,转化周期,然后挑选出roi、点击量、点击率、ppc、总成交金额、总成交笔数、总收藏数、总购物车数、点击转化率九个字段。有了这九项数据,根本对直通车账户有了全体的掌握。

2、账户报表剖析

准确的方法翻开账户报表今后,以职业数据以及店铺数据为根底,比照剖析roi是不是正常,归于盈余仍是亏本状况;以及店铺付费流量占比,点击率,ppc,点击单价,收藏加购比,转化率处于啥样的水平。

九个字段环环相扣,假如说roi偏低,也许是由于转化率偏低,这个时分咱们需求重视直通车引入的流量是不是精准,以及宝贝自身详情页和sku是不是呈现疑问;也也许是ppc过高,咱们知道ppc过高,关键词的质量分必定较低,而影响质量分的最首要的要素即是点击率,咱们能够对宝贝的构思图进行优化。

3、宝贝报表剖析

咱们知道,账户报表存在的疑问根本上是有一个首要宝贝方案起着决议性的作用。

那么关于这个独自的方案,除了对宝贝报表的的九个字段进行剖析以外,咱们还要对宝贝方案的6个细分报表进行剖析:

投放设备:宝贝依次在pc端和移动端的体现状况以及流量份额。

投放途径:宝贝依次在淘宝站内和站外的体现状况以及流量份额。

投放类型:宝贝依次在关键词和定向的体现状况以及流量份额。

人群受众:宝贝在人群标签中的体现状况。

地域报表:宝贝在不一样省市的体现状况。

实时报表:宝贝在不同时间段的体现状况。

了解了各项数据今后,咱们就要发掘出数据背面躲藏的疑问,辅导优化,调整推行战略。

榜首:经过对报表的数据剖析,发现并定位自个推行中的疑问,如点击率低一级。

第二:在现有核算或许流量方案下,找到作用进步的方法,合理方案本钱分配

第三:根据方案列表,宝贝列表的数据剖析,调整当时方案和宝贝的推行内容。

第四:根据构思列表的数据剖析,挑选作用更优的构思投放,并构思优化。

第五:根据关键词列表的数据,联系流量解析东西,提高关键词投放作用。

第六:根据定向列表和维度列表,了解具体的定向推行数据,优化定向推行战略。

第七:根据流量来历的细分条件,检查站内站外的投放作用,调整投放平台设置。

4、剖析报表的留意事项

榜首:躲避特别时段,例如:年终大促、双十一、双十二、聚划算以及店铺活动等时段。这些时段数据和平常的数据外表显着不一样,应当合理躲避。

第二:剖析数据应当与职业数据和店铺数据相结协作为参阅根据。


 

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