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如何快速提升直通车点击率

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发表于 2016-6-1 13:00:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  关于直通车来讲,点击率是最先想优化的数据方针。点击率的凹凸接影响到关键词的质量得分和排行,后期任是思路再多,根底没有坚实,数据较难培育。先来讲下我一个新接手的童装账户,刚推行上手但账户前期是有数据。对账户进行数据剖析,发现关键词的质量得分较低。在操作进程中账户的展示量很高,可是引进的流量较少,直接致使我的点击率十分低。往后在加词的时分,不论有关性多高,第二天质量得分掉的很严峻,影响宝贝全体培育以及优化。那咱们来剖析下是哪只鬼在拉低点击率。

        榜首步能够先从工作下手,检查点击率是不是是遭到工作数据改变的影响。咱们先剖析下账户中流量较好的关键词【女童七分裤套装】:

20160601tcsqf2qebs5.png

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图1

图2

图3


        如上图1图2,凭借直通车后台东西-流量解析,能够发现,前期工作点击率有较大崎岖的下降,要素是该关键词前期的展示量下降崎岖较大。后期工作的流量全体处于上升的趋势,所以点击率上升。如图3所示的直通车报表,能够看出该关键词的点击率遭到工作的改变的影响。工作是其间一个影响要素,可是账户不能跟着工作崎岖动摇。所以接下来要害剖析直通车内部的状况。

第二步检查方案pc和无线端:

图4

图5


        如上图4图5两张图所示,一样宝贝相同时间段,pc端的点击率远低于无线端的点击率。要素是如今无线端的是将来的大势,所以如今直通车操作越来越重视无线端数据的培育。当账户呈现质量得分较低,点击率较差的状况,能够运用无线端培育点击率。具体做法是将方案的时刻扣头下降,操控关键词在pc端上的展示量,要害从无线端引进流量。并且构思专门投放无线端。如今移动端能够关于独自的宝贝修正溢价,便利优化宝贝。在测验往后,我直通车数据如下图所示。


第三步检查宝贝的构思

图6


        第1款宝贝之前一向运用的是宝贝主图,并没有测验宝贝构思图,点击率一向是在低于1%,所以我为榜首款宝贝从头做了2张构思图画进行测验。经过半个月的测验,第1款宝贝的点击率从0.93%上升到1.17%;

        所以在宝贝的点击率较低的状况下,预备2到3张进行测图,构思图画能够要害杰出宝贝的2-3个特色或许卖点,可是图画上的信息不行过多,避免构成牛皮癣视觉。

        别的亲们能够从图6能够看出之前我的第2款宝贝的点击率只需0.58%,关于童装来讲是处于比照低水平。因为这款宝贝是新推宝贝,是拿来做测验。在前期我重视关键词的培育,先增加一些精准长尾词进行培育。在质量得分、点击率培育差不多的时分(和工作中的数据比照较)往后,测验增加工作的热搜词进行培育。

        终究这款宝贝的点击率从之前的0.58%到达了如今的1.33%。这儿提下构思标题能够依照基地词+特色词+基地词来设置构思标题,4个构思选用不一样的标题,避免标题重复性过高,构成无许多关键词能够测验。终究图6的两款宝贝点击率如图7所示


图7


第四步检查定向推行

图8

        如图8,我的直通车敞开了定向推行。通常定向的点击率较低,直接影响到账户点击率的培育。可是我思考到定向的转化较好,所以先保存测验3-5天的时刻。进过一星期的测验,定向的点击率并不极好。所以下降智能投放的出价,以便操控展示量,然后下降定向推行对宝贝点击率的影响。

        定向推行在转化欠好的时分能够直接封闭。因为定向推行的点击率对直通车的影响是很大的。主张通常账户刚开端是不开定向,先培育关键词点击率。关键词少的小类目能够测验敞开定向推行,弥补下关键词较少的短板。大类目的卖家能够在直通车数据安稳往后再测验敞开定向。

图9


        如上图9所示,我的核算机端的质量得分仍是能够的根本上是在9-10分,可是移动端的质量得分却十分低,致使我的点击单价十分高。而影响关键词质量得分凹凸的很大一有些要素即是点击率。假如相似于这种呈现pc端质量得分高但移动端质量得分低的状况。先检查关键词质量得分低是因为构思质量、有关性、买家领会三个要素中哪方面呈现疑问。往后对症下药。假如因为构思质量得分低致使关键词质量得分低,则能够对构思标题进行修正,将移动端质量得分低的关键词的一起特色增加到构思标题中进行测验。将关键词质量得分进行培育进而进步账户的点击率。如下图10经过对关键词移动端质量得分的优化,我的点击率有显着上升的趋势。


图10


        以上是我做车手以来对点击率的一些小总结,关于我的账户,逐渐的剖析账户的存在的疑问,并明晰方案接下来的操作思路,及时调整账户数据。接下来,我将会弥补阐明,在平常操作账户时常常用到但上面并没有说到进步点击率的别的办法。

1、时刻扣头的设置和投放地域的挑选,时刻扣头咱们能够将清晨和转化低峰期的时刻扣头进行下降,操控展示,以便进步点击率;投放地域通常咱们会将偏僻区域、港澳台和国外区域不投放,竞赛剧烈的区域也能够挑选不投放。或许将新建一个地域方案,首要是投放点击率较好的地域,从头培育关键词的质量得分和点击率,并能够测验构思方案。

2、关键词的培育,俗称养词。主页在养词起步时期大类如今期增加中长尾词,小类目能够测验增加特色词,前期出价依照商场均价即可。一星期后进入删词时期,把点击率差的词挑选性的删掉!(这儿的差是点击量低,无转化,无收藏无购物车的关键词能够挑选性删)。关于一些高展示量的关键词,能够运用精准匹配来优化点击率。


总结

        假如账户点击率低,大盘-账户-方案-宝贝-关键词去逐个的排查,找出影响到账户点击率低的要素。关于不一样的要素做出不一样的调整。以上是我剖析对点击率的影响要素以及我做出来一些调整,各位亲们能够依据账户,进行灵敏运用哦。



 

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新手上路

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发表于 2016-6-4 08:43:50 | 显示全部楼层
学习了,突然感觉思路豁然开朗了
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游客

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发表于 2016-6-6 21:18:23 | 显示全部楼层
小卖家每天一千烧直通车,,,
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游客

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发表于 2016-6-7 12:30:21 | 显示全部楼层
刚开的新店没生意,无聊~~
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