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实操案例:淡季如何做直通车

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发表于 2016-6-4 11:00:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

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夏天立刻就来了,气温的变暖并没有给咱们所想像的炽热的商场,一切咱们需求从反方向思考,在夏天降临之际怎样做好直通车,而且冷季的时刻段通常都有承上启下的作用,提早做好预备,商场如战场,任何一个时刻都不能松懈,下面咱们一起来看看,店铺是怎样在冷季冲出重围,让冷季不再淡。

夏装是从如今开端做直通车推行的。

商品定位:

1、 定价:首要要看商品的定价,面临消费者是花费水平适中,请求性价对比高。而且店铺夏款上新也是在这时分,首要夏日主打款和挑选推行的是客单价较低的商品。在商品的主图上也有体现,在商场中会愈加有报价优势。


2、详情:服装类目通常的请求是样式简略新颖,穿戴舒畅的商品,所以在商品详情的要点放在原料和细节介绍上面,捉住买家心思需求。

新品上架商品人群及激起买家的二次采购很首要:

1)    上新首要思考到店铺的人群定位,以及对报价的承受状况,了解店铺的买家集体,来对商品的定价和详情页的制做

2)    此刻使用店铺春款清仓,夏日换新的噱头, 能够对之前在店铺采购过的人群提早发送促销短信告诉, 来提示买家的二次采购。

3)    因为本身会进行冷季期间,所以挑选的商品要有较之商场商品要有性价比的优势。

    在四月份之前推行的是春款的马夹和夹克,到四月份直通车就开端做夏日的预热了,推行重心就逐步由春款调整到夏款商品了。在主打款详情页需求展示的内容不是咱们要表达啥,而是买家要看啥,避免进入店铺的流量丢失。

淘宝直通车推行:

1、     关键词:因为店铺是归于中小卖家,所以推行投入这块不是许多,如今开端推行以引流为主,在关键词的选词上面会挑选一些与商品有关,但精准度较高的一些关键词,来培育关键词的质量分,添加推行宝贝的权重。


上图即是挑选的关键词,添加的关键词要与商品特点有关,因为投放挑选的是精准度较高的关键词,关键词的点击率相对来说也是对比高的,全体关键词的质量分和其它的一些点击反应状况仍是上升趋势。

2、方案投放:夏款商品虽然是从四月份开端投放的,投放区域开端挑选的是华中华南地区的投放。依据商场的需求来进行投放,后期再依据商场需求的添加,再逐步进行全国范围的投放。

在投放调整中,归纳店铺的状况思考,店铺的无线端成交占比也是对比多的,所以在无线端投放份额也做了相应的调整。

3、    方案调整:在五月份商品的成长期的时分,推行方案能够添加店铺其它的商品,来协助直通车推行方案进行引流,添加其它款的引流,前期测验较好的一些关键词依据商品特点来进行挑选添加。

而且对搜索人群投放也做了相应的调整,搜索人群的投放要点是放在采购过店铺或许感兴趣的人群投放,这些投放都是店铺的潜力人群,而且调整数据的反应状况整体仍是能够的,在获取流量,添加直通车推行方案权重这块仍是有协助的。

后期保护:

    后期关键词的ppc可降低。依据前期的调整状况,投放时刻重心在在黑夜19:00到22:00这个时刻段,进行要点投放,在直通车投入不变的状况下,总点击转化率是呈上升状况。

总结:

1、时节性商品挑选店铺的主打款,必定要注意依据店铺的人群需求进行剖析,来对商品进行定位,契合群众需求的样式,尺码,详情页的制造,捉住买家的需求心思。

2、店铺假如是时节性的商品,店铺换款的时分直通车这块能够有关于性的进行投放添加,进行优化堆集关键词,添加的关键词要与商品有些有关性,以进步点击率和成交概率。

3、在直通车的推行进程中,要依据商品的实时数据反应来关于直通车有关于性的调整,能够详化到时刻段,投放时刻,无线端的投放份额。

4、七月份,夏款商品的商场需求量逐步削减的状况下,夏日清仓,秋款上新可使用夏款衬托好的根底,在详情页里边设置调配套餐或许做下关联推行,添加秋款的人气。
       店铺引流不只是能够只依托直通车,还能够使用其它的一些东西来协助店铺进行辅佐运营,例如在店铺无线端成交占对比多的状况下,能够使用新推出的东西麻吉宝,或许对比简单比中小卖家疏忽的微淘来进行引流。

       任何一个店铺都不也许与其它店铺的状况完全一样,所以在无论是在店铺运营仍是只是只是直通车的调整,必定要做好店铺剖析,依据店铺状况来调整,前期的推行能够依据生意顾问等一些东西来做为参阅。让直通车的辅佐运营变成店铺披荆斩棘之利器。



 

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