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直通车新手如何养词

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发表于 2016-6-25 11:00:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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导语养词:说的就是在初始质量得分的基础上,在推广过程中,继续提高质量得分。养词一般从3个方面入手:修改匹配方式。时间丶地域选择。主图点击率优化。修改匹配方式。
店铺概况类目: 孕妇装/孕产妇用品/营养 > 孕妇装 > 连衣裙店铺等级:一钻推广方向和思路建议新手刚开始推广添词时,不用选太多关键词,要精而不是多。添词之后就是我们重点讲的如何养词了1将晚上19:30 到 22:30的分时折扣设置为130 ~ 150%。结果会很惊喜,点击单价不仅不会提高,反而会有所降低;
2将0:00 到早上7:00的分时折扣设为30%或者不投放,特殊类目除外。这段时间的点击率很低,而且客服旺旺不在线,很难成交;也许你可能有怀疑这时间段,但事实它是真的,让我们现在来看看最新数据,一个卖家女鞋的无线流量,从图中我们就可以清晰的论证了这个观点同样的道理,宝贝在不同地域的点击率也会有所不同。”羽绒服”这个词,南方人搜索的时候,意味着是薄款的,而北方人则是厚款的。所以,如果你的羽绒服是薄款的,那么应该选择南方地区,在北方的点击率就会更低一些。如果是厚款的,则选择北方地区,在南方的点击率会更低一些。但“吊扇”这个词,在南方和北方都是一样的东西,这个就不能随便设置地域,你无法去解释北方人在寒冬时节搜索吊扇的真实意图,也许他只是在装修。所以,观察直通车的地域报表数据,谨慎的思考,谨慎的操作,是直通车地域设置的正确做法。

3:直通车后台,按宝贝查看报表,选择地域列表,找出点击率显着较低的3-5个地区,然后将其从地区中移除。总体点击率会很快提升;

4:如果你包邮了,对于邮费较贵的地区,你可以选择不投放;

5:竞争对手集中的地区,选择不投放,以防被恶意点击。注意一点,如果你所在地区正是产业集中区,你可能在淘宝上没法搜到自己的宝贝。

以上关于时间地域的选择,讲的都是点击率的事情,但其实就是在讲如何提高质量得分。因为,提高点击率是养质量得分的核心工作。点击率提高是一个很大的话题,这里只讲最重要的一件事情,直通车的创意主图优化。 推广方案

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选词的方面主要从宝贝标题以及属性来选择

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搜索人群一定要开,特别是天气人群,特别是天气人群,特别是天气人群,重要的事情说3遍,一开始溢价可以先设置10%,后面视展现、点击等数据在进行添加或者降低。

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创意建议创建4个选择轮播,测试一段时间后,点击率不好的可以删除,以免影响我们的养词计划,pc端点击率在1-2%,属于正常,无线端在2%以上算正常。 总结

相对于新手来说,直通车看起来非常复杂,但实际上是非常简单的,你只需要掌握好养词的方法,就能轻车就熟的驾车了。




 

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发表于 2016-6-28 11:34:36 | 显示全部楼层
不错不错,楼主您辛苦了。。。
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发表于 2016-6-30 13:50:44 | 显示全部楼层
学习了,突然感觉思路豁然开朗了
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发表于 2016-7-3 17:16:50 | 显示全部楼层
很专业 看的头有点晕
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