低价卡首屏

老y开网店

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

微信名称:老y开网店

微 信 号:lakwdian

微信QQ:A8686369

查看: 155|回复: 0

直通车对搜索真的有加权吗

[复制链接]

5080

主题

5419

帖子

2万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
24496
发表于 2016-7-3 11:00:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,参加淘宝培训。加入培训群:金牌卖家淘宝学院2班

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
 直通车是一个操作技巧特别强的推广工具,刚刚入门的车手们认为它很复杂,但直通车操作不难,真正的难难在所有细节都做好。往往直通车开的好与不好,就在于细节操作是否全面。直通车每一次改动更新,都会无形增加原有操作步骤。虽说简化一些功能,更明了很多数据,但最终还是增加了你直通车的操作细节。

20160703srqdmnq4401.jpg

20160703srqdmnq4401.jpg

浪客:新版直通车出来以后,很多人都不知所措,请嘉宾给大家介绍下新版直通车的一些操作细节
青玄新版的直通车多出来的功能就是官方说的 “新版的出价模拟工具”,其实这个排名对我们绝大部分的商家来说,可以参考;但是更重要的其实是无线和PC分开出价,这个才是关键,有了这个功能,我们可以定义我们想要的关键词的出价,排名,进而优化到合适的位置。
浪客:有鹿客提到,每一个渠道的独立,都是让竞争更加惨烈,尤其是标品类目,这几天的ppc已经是惨不忍睹,对于这种现状,青玄有木有好的操作建议呢
青玄其实 独立之后,是有两方面的;没有独立的时候,我们需要优化直通车的时候,要么注重PC要么注重无线,没有办法两者兼顾,因为我们可以做的是修改那一个小小的无线出价比例。现在呢,完全独立之后,我们可以操作的就多了,在同一个计划,同一个关键词上,可以针对PC和无线进行相应的出价,可以完全的自定义我们想要的出价,想要的位置
青玄其实 从这个上面来说是很好的,更加的方便操作;至于让竞争更激烈一说,我举个例子说明吧。这个功能,我是两个月前就开通了,作为内测商家的身份,从我使用到现在的感觉来说,我是这么认为的:
1、之前我操作直通车进行投放的时候,会将同一个产品分成两个计划,一个专门PC,一个专门无线(无线溢价400%,PC出低价,不展现);这时候,同一个宝贝同一个关键词,我需要同时操作两个计划,时间长了会显得繁琐;不知道大家是不是这样操作的
2、开通之后,相同宝贝的计划,无论是PC还是无线端,我都是在同一个计划中实现,优化价格、优化排名的时候,并不需要去做重复的动作
到最终 大家会发现,商家还是那些商家,直通车还是那些直通车,只是操作从两个计划变成了一个计划,所以 并没有存在 竞争更激烈一说
浪客:正是由于不能兼顾,才会使商家自己考虑平衡,不至于太过激烈的进行所有端口的竞争,现在独立后,各个端口陷入独立战场,相当于,同时在各个端口分别作战。对于这点,嘉宾怎么看呢
青玄开放之后,竞争肯定是会有的,因为现在的出价上面会提示有预估排名,我相信绝大部分人会去抢相应的位置,出系统建议的出价,觉着这么做可以提升产品的排名,其实,我需要给大家纠正一下。我先截个图 给大家看看

20160703l14hcxa0ydo.jpg

20160703l14hcxa0ydo.jpg


青玄大家可以看看   这个计划 依然是主做无线端的,大家看到的是,移动排名其实并不高,并没有按照系统推荐的价格去做,没有 首条前三的位置
青玄我再给大家看看 价格提示

20160703selurz4hwiq.png

20160703selurz4hwiq.png


浪客:这么多数据当中,青玄在操作的时候,最关注的是哪个指标呢 青玄关注哪些指标,这个问题 问到点子上了,现在对直通车圈子里面有很多的理解。有的说 点击率重要   有的说ROI重要  有的说点击转化率重要,还有的说 PPC  流量的 。我个人对直通车是这么理解的,会匹配到产品的实际情况;比如说,新款上架,我需要一点点流量,更多的是要转化,来让宝贝进行提升;而宝贝进入成长期(小爆款)我们需要维持的是宝贝的转化。当宝贝进入 高峰期(爆款期) 我们需要的就是流量了,因为此时宝贝本身转化已经很好了 浪客:有鹿客提到,直通车的终极目标,是为获得自然流量,那么直通车排名和自然搜索排名之间有没有具体关联呢,付费流量如何转变为免费流量呢 青玄直通车的终极目标是为了获得自然流量, 这个我相信是所有人的目的;而直通车和自然搜索之间的关联,我可以说,这个真的都不存在之前圈子里面流传的“直通车对搜索有加权” 浪客:无风不起浪,青玄能详细给大家分析下自然搜索和直通车的一些有关联的地方吗? 青玄我们通过直通车产生的销量,会对搜索产生影响,这个影响并不是 直通车本身造成,而是因为投放的直通车产生的销量造成的。 浪客:也就是说,销量权重,在权重占比中影响还是很大的呢 青玄是的,销量权重才是正主 浪客:有鹿客问,新版直通车的排名,不能精确知道自己排名情况了,只能知道大概排名情况和区间统一出价,请问具体排名有没有方法查询呢 青玄PC的具体排名还是可以看到,从数据透视里面是可以看到的;至于无线,目前还是没有办法的,不过这个排名 只能是仅供参考,因为还有地域、人群溢价 等因素存在 小祝:直通车关键词搜索和人群搜索区别在哪里呢? 青玄直通车卡位流量  和 定位人群流量  肯定是不同的,卡位依然是基于搜索,并且按照现在的直通车,我们几乎是没有办法能完全卡好位置,因为有搜索人群溢价存在。定位人群流量   这个是根据系统后台给予的标签,进行相应的匹配,只有选择标签之后,才会相应的展示 鹿客:老师 , 这个的话 50个版同时开,1万的展现或者5000的展现就停  从中筛选 同等的展现,稍微好点的点击,找出来,在从好点的点击中 找下那个有收藏或者加购。或者说 应该看那个数据比较能快速从众多版中挑出潜力款? 青玄50个款的情况下,我建议主推的分开,精细化开;其余的款式,可以丢在一个计划里面,批量调整;我个人对这样的产品调整价格 都是5% 一次。 浪客:那么,测款的时候那个指标是最重要的呢 青玄测款的时候  我个人认为是加购这个指标更重要,收藏的买家并不一定有购买意向,有可能是留着以后看;而加购的一定是有意向的,有可能是目前没评价没销量 不敢下单而已你的想法我能理解,如果结合到实际情况下,我个人建议你这样做;用直通车店推,高价到第一页;页面用二级页面,最后用装修分析来进行统计点击状况,分析产品进行统计加购率、收藏率,也可以通过店推  或者钻展 进入店铺二级页面,点击率可以用装修分析看到;点击率越高款式越好;其次是加购,看这段时间这些宝贝的整体加购和收藏 浪客:青玄的方法,是在避开销量因素和单品促销信息的前提下,进行的真实客户的自主行为,数据相对来说,准确性比较高呢 鹿客:直通车单品访客比例占比过高,如何调整,或者说 什么时候进行降低 青玄直通车单品访客占比过高,建议你优化下搜索,不然一致这么恶性循环下去不好


 

      本文来自 老y开网店(http://www.lakwdian.com) 转载请注明出处,关注扫描下面官方公众号:lakwdian 每天推送淘宝装修技巧、淘宝装修特效模板,淘宝装修教程以及让你尖叫的淘宝运营实操案例、原创干货、超级干货,老y个人微信号:A8686369 每天免费解答、指导。




上一篇:如何优化直通车关键词
下一篇:不开直通车照样打造爆款
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关闭

老y推荐上一条 /1 下一条

快速回复 返回顶部 返回列表