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如何做一张点击率飙升的直通车推广图

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发表于 2016-7-11 11:00:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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为什么今天会写推广图呢,大家可能会这么问,那么我就告诉大家,对于淘宝卖家来说,一张好的推广图对于一个车手来说简直就比媳妇还重要,因为在我们前期的直通车推广过程中,几乎所有的工作都是围绕点击率来进行的,如果点击率不好,什么质量分,什么超低PPC,等等什么都是浮云,那么在关于优化点击率的这个过程中,很无疑推广图是重中之重,是首先需要考虑的一个因素。那么接下来讲从这几个方面进行说起:1、推广图是什么2、一张推广图应该包含什么样的卖点3、怎么单独设计无线端推广图4、当大家都在同质化时,我们如何创新1、推广图是什么,关于这个问题我一直想了很久,如果说详情页就是一个销售人员,那么推广图就应该是将这个销售人员的精华浓缩而成到一张图片上,并且经过精心雕琢而成,能够让买家一眼看上去就可以很清楚很清晰的知道,这个商品是什么,他有什么功能,对我有什么帮助,并且其他同类商品相比有什么优势。如下图:

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上图,这张图片中的产品是一个文胸,这张图片包含了商品信息,商品的作用,以及对您有什么帮助,并且在图片下方用文字单独将商品信息进行放大,让买家一眼就能够看出来这件商品对我有什么帮助。上图这张图片是一件紧身裤,而这张图片重点就是将喜欢穿紧身裤的MM最担心的一个问题;走光‘给完美解决,并且在图片下方还另辟蹊径的用一个照相机作为辅助工具将商品卖点进行放大,突出视觉观来刺激买家眼球。
2、怎么单独设计无线端推广图无线端直通车是今年淘宝重点扶持方向,并且因为无线端直通车PPC远远低于PC端,因此很受卖家们的欢迎,但是无线端的直通车推广图并不是直接把PC端的推广图缩小就可以的,无线端因为手机屏幕小,分辨率低,因此很多在PC端看起来很好的图片放在无线端反而效果很差,那么我们应该如何来设计无线端推广图呢 ,
因为手机端屏幕小的原因,所以很多买家通常都懒得去看产品详情页,大多数是在手机上搜索商品,看那张图片做的漂亮,做得好看,就点击进去大概的看看就付款了,那么在这种情况下,如果我们能够讲详情页搬到推广图上,那么不管是点击率还是转化率都是翻几番右边这张图片可能在电脑上看不出来什么特点,但是如果将图片搬到手机上,那么就可以很清晰的看出来这张图片的亮点在哪里,第一,图片上产品清晰,第二,卖点突出,超薄透气送抱枕+毛毯,在同行的商品在手机端因为看不清楚看不清晰的时候,而白白丧失点击率的时候,如果您能够换上这么一张推广图,那么无线端点击率肯定飙升,这样说大家可能不信,那么我们用数据说话。

20160711objaoioamqb.png

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3、当大家都陷入商品同质化的时候我们如何创新如果产品同质化太严重的情况下,在正常途径下无法优化点击率的情况下,我们也不妨用这样的方法来刺激点击率。

 

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