低价卡首屏

老y开网店

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

微信名称:老y开网店

微 信 号:lakwdian

微信QQ:A8686369

查看: 122|回复: 0

2016年直通车精讲

[复制链接]

5088

主题

5427

帖子

2万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
24538
发表于 2016-7-20 12:00:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,参加淘宝培训。加入培训群:金牌卖家淘宝学院2班

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
一.为什么说了解清楚账户权重原理都能玩转直通车呢?
  直通车新手经常被一些大神截图吸引:
  1.计划里面PC无线都是10分、大词也是10分。
  2.直通车的扣费PPC非常低,5毛钱或者3毛2毛。
  如果你也想达到这样的效果,那你就必须了解清楚直通车账户权重。

  二.直通车的账户权重是什么?
  我们这里说的直通车账户权重指的是:
  直通车质量得分的占比情况,9分10分的占比越大,权重越高,5分6分占比越大,权重越低。
  在直通车优化中心,我们可以看到直通车质量分占比:
  第一个就是好一点的账户权重,第二个是差一点的账户权重,越绿越差。

  三、直通车账户权重的原理是什么?
  单品打爆款的时代过去之后,无论是搜索还是直通车,整体权重比单个维度的权重影响因素更大了。
  阿里更关注你整个店铺的表现,而不是其中的某一个维度。
  直通车账户权重是怎么样的呢?
  关键词的权重会影响宝贝的权重,宝贝的权重影响整个计划,计划的权重影响账户权重
  关键词之间相互影响,宝贝之间也相互影响,计划之间也相互影响。
  反过来,账户权重会影响计划,计划影响下面的推广宝贝,推广宝贝会影响关键词。
  PS:PC端跟无线端是分开了,他们各自分开计算,但是PC跟无线会影响推广宝贝
  你有没有见过PC是56分的计划,无线端会大部分是10分。
  是PC的关键词不会影响无线的关键词,关键词之间不相互影响,但是从整体来说PC无线会影响推广宝贝,当然反过来也会影响PC跟无线。

  四.如果提升直通车的账户权重?
  账户权重高的好处就是PPC会非常低,新加入的词初始分也会非常高,而且出价很低可以获取很不错的排名。
  根据直通车的账户权重的原理,我们必须保证关键词的权重高从而影响整体权重。
  在整体比较好的情况,我们去新加入一个词,或者新开个推广宝贝,或者新建立一个计划
  都会有比较好的初始权重,开车就非常的简单了。
  所以在第一次开车的时候我们一定要注意保证账户权重高。
  推荐一个靠谱的快速提升的账户权重的一个方法:

  账户的基本设置
  目的:控制展现!从而精准展现,提高点击!
  1.创建一个新的计划,先不要加关键词
  2.设置日限额150-300元,智能化均匀投放。
  3.设置投放平台
  关闭所有站外,关闭定向推广,如果账户权重低也关闭无线端
  4.设置投放时间
  ①如果你选择的是展现比较大的关键词
  选择行业访客数多的2-3个时间段,比如选择晚上9-10点
  ②如果你选择的是展现较小的关键词
  参考行业模板或者9点-23点100%,其他时间30%或者不投放

  5.设置投放地域
  ①如果你选择的是展现比较大的关键词
  根据核心词在流量解析里面查询7天数据
  选择有一定点击量并且点击率转化率高交叉的5-10个地域
  ②如果你选择的是展现较小的关键词
  去除偏远地域就可,国外跟邮费贵的地方

  6.添加关键词
  把之前选择的关键词添加进计划,出价按照行业的120-200%
  ①添加进去的关键词至少8分以上
  ②质量得分相关性那个格子是满格的
  匹配方式:精准匹配

  7.添加创意图
  ①添加2张不同创意的图片
  一个可以突出产品利益点
  一个可以突出卖点
  ②创意标题可以一致
  现在可以添加4个创意图而且PC跟无线可以分开设置
  PC端的创意标题可以完全覆盖推广关键词
  目的是提高关键词的相关性,因为PC的推广创意对点击率影响不高!
  无线端的推广创意,点击率为主
  文案自由发挥(可以用相同的图片 不同的推广标题去测试)
  ③流量分配方式
  轮播,快速测试出优质图片
  一般有40多个点击基本就可以测试出图片好坏!
  8.卡一个好的位置(好的点击率)
  先给自己一个可以承受的最大价格
  ①如果竞争不大尽量调整到前1-5名
  ②如果竞争大可以调整到第二页的前1-5名
  ③如果竞争太大卡不到合适位置,暂时删除
  9.观察实时的点击率数据(1-2个小时看一次)
  直通车选择今天的数据,观察有展现的关键词
  观察实时点击率
  建议点击率可以高于行业平均数据,数据在流量解析后台看
  点击率低怎么办?
  如果实在做不上去点击率
  前期可以用一些工具去辅助下点击率
  不要依赖工具,不如上去展现高了,工具是补不过来的
  这也是很多人做不上去的原因,太依赖工具
  工具只能做前期的辅助,但是后期还是要靠店铺基础
  如果离开工具,点击率做不上去
  首先是优化图片,优化图片还不行就考虑
  自己产品的定位,款式 ,风格,属性,价格还有活动等
  不断的去测试!
  点击率能做好,基本不会出问题
  10.烧完预算,自动下线
  如果点击率不差,基本2天可以上10分,而且质量分的格子是满的
  PPC也会大幅度下降
  11.第二天
  如果质量分掉了或者点击率超低
  删除计划重来
  千万不要留着去勉强,会拖垮整个账户的,后面越来越难做
  这也是大部分人开不好的的原因,删掉比留着更好
  如果质量分涨了证明成功了,继续保持点击率
  直到质量分10分,格子都满,优化中心提示10分占比100%
  开始慢慢加关键词,慢慢增加地域跟时间段!
  保持点击率,账户权重不会掉下来,而且加的词会质量分相对高点!
  更多方法可以自己想,玩直通车应该了解直通车的本质,不管是直通车快速引流,还是直通车打爆款,还是直通车测款,还是用直通车赚钱,相对于直通车本身来说他的作用只有一个就是引流。能不能推爆能不能赚钱是引流进来之后的事情,而直通车需要考虑的是你引入的流量是不是符合店铺的整体规划。直通车测款呢,只是用直通车引入流量,然后看引入之后的数据反馈。
  如果仅仅讨论直通车本身,直通车他的目的只是引流,但是这个引流一定是建立在我们店铺的计划跟目的之上的。比如直通车测款,我们的目的是仅仅测款,因为直通车能非常快速跟精准的获取展现,相对于直通车测款,直通车考虑的直通车投放的精准性跟投放量,相对于我们测款的目的来说是观察流量的反馈效果。所以不要神话直通车,在做直通车之前先想清楚你的目的是什么。

 

      本文来自 老y开网店(http://www.lakwdian.com) 转载请注明出处,关注扫描下面官方公众号:lakwdian 每天推送淘宝装修技巧、淘宝装修特效模板,淘宝装修教程以及让你尖叫的淘宝运营实操案例、原创干货、超级干货,老y个人微信号:A8686369 每天免费解答、指导。




上一篇:淘宝直通车推广技巧 实现低价精准引流
下一篇:做好这些细节,直通车图点击率想不高都难
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关闭

老y推荐上一条 /1 下一条

快速回复 返回顶部 返回列表