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新店如何巧用无线直通车打破僵局

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发表于 2016-8-8 15:48:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

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估计没有在淘宝开店的卖家不会用无线直通车吧,那你能给店铺带来大的业绩真的是不太可能,这边就给大家传授一些开无线直通车的技巧!
首先我们要了解的是无线手机标质量分和手机标
移动质量分8分

201608083681470626451657.jpg
  影响维度
1、点击率,包括图片和标题。
  2、关键词与宝贝二级类目、属性及文本等信息的相符程度,无线相关性要求需满足3格以上
3、根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分包含直通车转化率、收藏加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评差评率、往往反应速度等。
  手机标

201608089961470626451657.jpg
  无线直通车优化技巧
1、关键词
以手机标的关键词为主,前期推广以精准和长尾词为主,活动时加大热搜词和类目词的消耗。
  1)关键词添加工具

201608083341470626451688.jpg
  选择“移动设备”,优先选择有“手机标”及“热”“潜”“锦”“扩”的词,选择相关性高、点击率和点转率较高的词。
  2)流量解析

201608083171470626451672.jpg
  输入关键词,点击“数据透视”,可看到相同关键词再PC和无线行业平均效果数据,选择在无线端点击指数高、点击率和点击转化率高的词。
  3)无线TOP20W词包

201608084271470626451688.jpg
  无线端搜索量大、曝光量大的词,徐苏提升无线店铺流量,涉及18个类目先每周更新,掌柜可以每周对比分析搜索流量飙升词。
  2、点击率提升
无线点击率至关重要,首先选择竞争力的在无线受欢迎的宝贝,再创新、一家和精准人群上做优化。
  1)创意轮播和优选功能

201608087451470626451672.jpg
  无限创意需保证主图清晰干净、突出卖点、促销元素、可以用创意轮播测试出点击率最高的图,直通车创意现在最多能上传4个,且可以本地上传。
  2)提高无线折扣

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  无限折扣可以设置为400%,在计划-设置投放平台、计划宝贝列表宝贝关键词界面设置,后两者优先级高于前者。
  3)搜索人群精准人群

201608080951470626451813.jpg
  在搜索人群里面设置优质访客、值定理人群、天气人群,提高这些精准人群的展现。通过生意参谋或者其他数据工具找出店铺成交的人群画像。
  3、排名卡位
无线不同位置点击率和效果差异很多,相邻位置点击率客相差一半以上,不同质量得分抢不同排名。
  1)首屏预估出价

201608082831470626451844.jpg
  质量得分7-10时,根据首屏预计出价可抢无线首屏,若争夺首屏后点击率可保持较高水平,质量得分客上升但你争取首屏后的点击率不高,指令得分上升有限。
  2)实时排名

201608082121470626451860.jpg
  无线实时排名可以在出价后在实时排名看到,不同地域或搜索人群排名可能有差异。
  3)抢为助手

201608087981470626451875.jpg
  
  自动调整关键词出价,抢夺并稳定宝贝排名,现正处于测试期并未全量开放,记得关注!
4、提升转化
提升无线转化环环相扣,除了宝贝选择、词和排名上的优化,最重要的是买家点击进入宝贝详情页后的那一刻。
  1)无线主图优化

201608086001470626451907.jpg
  
  很多买家在手机上点入一款宝贝之后首先看到的是宝贝主图和标题,只有宝贝的5张主图足够吸引买家眼球,才有可能将买家引入进一步查看详情页。
  2)宝贝详情页优化

201608084261470626451922.jpg
  
  无线算宝贝详情的核心就是内容精简介绍清晰,打开速度快,所以图片不能太多,说明宝贝最核心卖点。
  3)营销方案
满减、满送、优惠劵、无线专享价,设置关联销售,并引导收藏和加购物车。

 

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发表于 2016-8-8 17:28:38 | 显示全部楼层
掌声鼓励!
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发表于 2016-8-8 19:27:00 | 显示全部楼层
找到好贴不容易,我顶你了,谢了
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游客

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发表于 2016-8-9 10:31:23 | 显示全部楼层
亲,有同感,一起加油!
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