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移动端快速养分技巧

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发表于 2016-8-12 19:20:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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移动端如何快速养分,首先就要讲到关键词质量分的三个影响因素: 创意质量、相关性、买家体验,提高这三个相关因素的分数就能提高质量分,实际操作过程中往往是因为创意质量和买家体验不高而使关键词的质量分较低。

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  那么根据创意效果和买家体验的定义:

  创意效果:
  含义:推广创意近期动态反馈。
  创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。

  买家体验:
  含义:根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。
  买家体验包含淘宝直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。
  根据定义得出三个能影响质量分的指标:点击率、购物收藏转化、点击量。
  那么是否这三个指标中的一个指标非常好就能快速提高质量分,做了一个如下的实验:
  点击率非常高,达到了近90%,但是点击量很少,也没有收藏购物车。

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  测试之后发现质量分并没有提升,反而是有下降的,由此得出要:提高质量分光有点击率还不够,还需要其他指标的提高。

  第二个实验引入第二和第三指标:点击量和收藏购物车
  a建立了如下的计划:
  1.分时折扣选择需要投放时间段100%投放。
  2.地域设置是去掉了一部分不合适的地域。
  3.日限额一开始是设为50,后面根据需求提高,站外和定向是不投放的。
  4.只加了6个关键词,这6个词市场的流量是比较大的,全部都精准匹配。
  基础的设置仅仅是为了更高的点击率和防止流量突彪花费过大或者没有流量。

  b 操作思路:
  将关键词的的点击率控制到市场点击率的2~3倍,初始点击量在30个左右 然后一天天加大流量,在引入流量的同时也引入一定的收藏购物车。

20160812w23yqnzccl5.png

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  控制点击率和引入收藏购物车的方法:公司电脑直接刷点击和购物收藏,实际测试是不会被过滤的。

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  三天之后关键词质量分数据对比

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  质量分提升明显,说明思路总体是正确的。

  操作问题 和改进思路
  1. 出价在操作过程没有更改,质量分在提升的过程中,如果降低出价的话ppc是不是能更低,或者在一开始就出低价是不是账户的ppc一直能很低?
  2. 每天的流量有没有一个基准?
  3. 如果单单控制点击率和点击量的情况下同样的方式能不能快速提高质量分?

 

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发表于 2016-8-20 13:20:02 | 显示全部楼层
大家一起努力,希望能创造不一样的奇迹,加油
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