低价卡首屏

老y开网店

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

微信名称:老y开网店

微 信 号:lakwdian

微信QQ:A8686369

查看: 122|回复: 1

巧用直通车进行精准时间投放技巧

[复制链接]

5080

主题

5419

帖子

2万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
24496
发表于 2016-8-20 11:00:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,参加淘宝培训。加入培训群:金牌卖家淘宝学院2班

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
淘宝,天猫,大大小小各式各样的类目产品,同一类目同样的产品竞争的同行又数不胜数,当一个店铺在自然综合排行并不靠前,甚至根本找不到自家宝贝时,我们需要的是直通车,通过直通车将宝贝展现在理想的展示位置,然而理想的位置在哪里?首页前三名吗?还是固定的人群精准投放呢?接下来就为大家说一说如何准确的精准的投放直通车人群定向。
  一:案例分析
  某某店铺 主要经营类目:母婴用品 时间:15年10月
  这家店铺的主营产品是婴儿爬行垫,自然销量过万,那我们来分析宝贝既然卖的这么好,是否还需要直通车推广?答案是肯定的。
  自然成交既然已经非常高了,那代表着自然排名已经非常靠前了,但是依然可以将直通车展位竞价到首页,让宝贝有双重展现,加大点击的几率。
  在双重展现的基础上,那我们需要的就是发挥直通车的最大作用,精准!
  1、 时间精准
  在时间投放上,有很多人说通过什么软件看数据,通过数据反馈来选择重点投放时间,当然我不否定这种方式办法,这只是参考因素之一。在时间投放比例上,主要以三种因素来判断,首先是经验,多年在操作同一类目的直通车,自然会有独到的理解。其次是贴近生活,分析产品的主要购买是什么样的人群,人群习惯又是哪些。第三就是上面说的通过数据分析。
  这里主要说下第二点,人群购买习惯,相信大家都能理解,给婴儿买东西的绝大部分占比都是母亲,那么我们来分析母亲在时间上的购买习惯。首先需要爬行垫的宝贝都是在1,2岁左右,这类宝宝的母亲基本比较年轻,白天工作,能够有闲暇的空余时间基本都在晚上,而晚上6点到8点都在吃饭或者照顾宝宝吃饭,那么8点之后就有时间逛淘宝了吗?也不是,吃完饭就要快哄孩子睡觉了,将孩子哄睡之后基本到晚上10点以后,那么经过分析,我们可以知道每天的十点之后就是母亲的空余时间。
  而当了母亲的女性,逛淘宝更多的就是为孩子购买了,所以每天10点之后就是这类产品的重点投放时间。

20160820qthety3whjc.png

20160820qthety3whjc.png


  如图所示,我们看到,时间投放比例在10点过后要比白天的投放比例多,但大家注意到0点过后到2点却也有投放,而且投放比例同样不小,这是为什么呢?
  产品是面对婴儿的,而婴儿的睡眠是不稳的,在吃完晚饭之后,哄睡的婴儿在0晨左右会醒,那么本来以有了睡意的母亲又要哄婴儿,将婴儿哄睡之后,自己又不能立马睡着,所以这段时间也是着重投放的时间段。
  当然,这样的时间投放,不仅仅依靠人群分析就可以准确的进行投放,上面说过,还有各方面的数据反馈进行分析。
  我们来看下对于这家店铺时间精准投放之后的直通车效果。如下图:

201608201wwnsmczzis.png

201608201wwnsmczzis.png


  总结:虽然我们在做数据营销,但直通车不能只靠数据来进行判断与设置,比如今天说的时间投放,我们需要更细致更生活的思考与分析从而达到更精准的时间投放。

 

      本文来自 老y开网店(http://www.lakwdian.com) 转载请注明出处,关注扫描下面官方公众号:lakwdian 每天推送淘宝装修技巧、淘宝装修特效模板,淘宝装修教程以及让你尖叫的淘宝运营实操案例、原创干货、超级干货,老y个人微信号:A8686369 每天免费解答、指导。




上一篇:直通车点击率 不可错过的技巧
下一篇:衣架直通车搜索人群玩法攻略
回复

使用道具 举报

0

主题

72

帖子

50

积分

注册会员

Rank: 2

积分
50
发表于 2016-8-25 14:12:50 | 显示全部楼层
新商家  没有老顾客 只能靠直通车了
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关闭

老y推荐上一条 /1 下一条

快速回复 返回顶部 返回列表