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如何做好直通车优化,提升直通车分数心得

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发表于 2016-8-21 11:20:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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直通车只是一个引流工具,想靠直通车赚钱,靠的是产品,想做好ROI所具备的因素太多了,我这个是基础篇,不会讲太多复杂的东西。
  关于直通车的玩法和理论在网上成片,也有很多人在派代发表过很多心得,小弟也拜读过许多大神的文章,虽然都是理论层面的,但是也有可以学习和吸取的点,在这里我只想和大家分享点实操的东西,讲太多的理论,一个是本人没那种吹牛的天分,在一个就是太浪费时间去打字,我是一个比较懒的人,所以此文字通篇以文字叙述如何提高质量得分,关于选词和优化这些后面我会讲一些给大家,对于新手,这篇文章可能帮助更大一些
  首先我们来讲讲直通车的原理,有很多人连原理都不懂就整天喊着精通直通车各类玩法,其实直通车没那么难懂,把直通车讲的难懂的大多是在做TP的,为了自己的经济效益,大家懂得。
  原理:直通车是一种广告投放形式,现在主流的是搜索推广,主要收费方式是按照点击收费,直通车关键词含有质量得分,是用来评判你广告投放效果的凭证,如果投放效果不错,系统便通过质量分的提高降低你的广告投放费用。那么怎么提高质量得分呢?初期,是点击率为核心,当质量得分全满之后,就是以点击转化率丶展现量和点击率为重点优化方向了.其实无论做什么事情,把原理搞懂了,就会有新的方向。
  如果真要从测图,选词一步一步讲,估计都可以出一本书了,所以我只能讲到大家可以适用的东西,在大家基础内功没问题的情况下,能不能用全结合你的自身情况了
  直通车四大玩法:
  NO1.活动打法
  总结:借力活动瞬间拉升整个推广计划,最快速简单粗暴的方式
  大家都知道,参加活动,价格基本是一个特惠价,有的时候是一个赔本价,很多朋友都去做第三方,认为做第三方就可以进豆腐块,这种想法是非常愚笨的,想靠活动冲排名,希望渺茫,但是借力活动通过直通车去推排名,倒是完全可以实现的,所以这种方式是基于活动的低价+增长率+活动创造的人气来吸引点击率和质量得分飙升的。简单来讲,就是三步走,
  1.创建计划,拿最适合自己的热搜词,记住一定是热搜词,一个计划放5个以内的词就行
  2..活动前一天无论出价多少钱,都放在第一或第二位,不要心疼钱,舍不得孩子套不着狼
  3.活动开始后,立马开始优化排名,查看关键词是否在前2,随便调整出价,你就会发现,排名不变,出价缺越来越低.
  一般此方法在活动的第二天质量得分就全部10分了,如果活动不给力,最次也是9分)
  NO2.控制展现法
  总结:此方法适合中小类目,流量可控制的情况下使用
  在这里想要普及一点基本知识,点击率的公式是什么?
  点击数量 除以 展现量=点击率 那么数学课各位都上过,应该知道分子和分母的关系,那么点击量就是分子,展现量就是分母,好了,原理就讲到这里了,下面该说实操了
  实操3步走:
  1.通过关键词的数据透视,统计出点击量最高的前10个的地域
  2.讲地域全部关闭,只留统计出来最高的10个地域
  3.观察点击率是否提供,如果提升不够,那就继续调整地域,也可选择展现低,点击率高的
  看到这里大家应该都懂了,没错,这个方法的原理就是,降低分母,当分子变化不大,分母变小的时候,相应的得数就会变大,就是这个数学原理。
  NO3.旋回升降法
  总结:此方法是耗时最长,但是是能够让质量得分最稳定的方法,主要适用出价较高的,难以承受费用大类目这个方法其实是最古来的方法,也是汉弟学会的第一套方法,就是通过数据观察,来回调整排名的原来来获得最有效的点击率
  实操3步走:
  1.寻找适合自己的匹配关键词,先放到第一页进行观察,如果点击率不理想或者出家太高,无法到达第一页
  2.讲排名拉到第二页的第一位,也就是18名或者19名,查看出具,这个位置一般展现量和点击率会不如第一页,正因如此,出价会较低一些,然后查看点击率是否提升,如果还没有提升就继续降低到第三页,如果提示了,那么不要动,让他自动跳到第一页,因为你点击率提升,质量得分受影响,出价不变的情况下,排名是会自动爬升的7
  3.假如,宝贝本来放到第二页第一位的,结果因为点击率良好,自动调到第一页了,但是质量得分没有满分,这时候,你继续降低出价,再把他拿到第二页上,然后继续让他自动跑到第一页,以此类推,知道质量得分到达10分,你就可以放在第一页测试了9
  NO4.养成权重法
  总结:此类方法适应于大类目,流量加高的产品)
  这个方法的原理很简单,大家都知道,直通车计划也是有权重的,这就是为什么有很多人不愿意把好多产品放到一个计划中,因为会互相收到影响。当然在这里先要讲一个关键词分级的事情,我们会简单把关键词分为A.B.C三个等级,A类目大流量词,B类目精准大流量词,C与宝贝匹配度高的词
  实操3步走:
  1.创建计划,加入C级词,这些词的要求,第一,要有可观的展现量,但是不用太大,第二出生的质量得分至少要在8分以上,最后把排名全部拉到前三
  2.观察数据,根据点击率,筛选掉点击率低的几个词,最后留下一个点击率高,质量得分10分的词即可
  3.当C级词质量得分满分,点击率稳定的时候,你再加入B级词,这时候原先加入的B级词才6分,现在就出场就变成7-8分了,这就说明了,你的计划权重已经增长了,然后同上面步骤继续优化B,等待B成熟了再上A词

 

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