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中小卖家开好直通车的五大思路

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发表于 2016-8-23 11:00:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

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对于推广宝贝的要求有哪些,首先肯定是选择基础好的宝贝,那么什么样的宝贝才能够称之为基础好的宝贝呢。
1、销量和评价都有的,而且口碑比较好的宝贝。
2、宝贝一般都有季节性,所以挑选的时候要选择应季的宝贝。
3、性价比高的宝贝买的人自然会多。
4、受众面广,还能突出其自身优势和特点的宝贝。
5、还要从店铺后台查看宝贝的数据情况分析,例如,宝贝的跳失率、平均停留时间、收藏、访客等方面。
符合以上条件的才能够称之为基础好的宝贝,才适合推广,下面就来讲一下淘宝小卖家,直通车做起来五个阶段的思路。
小卖家一般资金和人力都比较少,但是在店铺起步之初又想卖起来,有更多的钱去投入,做的好最直接的表现就是,卖的很多销量高,人气很大流量多,一般一个店铺都有相对来说卖的好1-2款,在推广之初,我们要在众多宝贝中挑选出来有潜质的宝贝,对于宝贝进行一个测款过程。
做好宝贝的五大思路:
1、通过测款选好推广的宝贝
2、对于宝贝创意图片进行测试
3、提升宝贝的关键词质量分
4、对于直通车进行优化
5、对于店铺的活动和数据进行调整
一、通过测款选好推广的宝贝
先来讲下测款的目的,为什么要进行测款?测款是为了找到一个符合消费者和市场需求的宝贝款式。有些运营是不进行测款的,问老板推哪个,直接就在直通车里面进行推广,可劲的砸钱做活动。
推到后面把流量做上去了,但是转化还是不行。新品期有个特点就是销量少、人气低、评价少、转化少。测款期不用过分的在意转化,我们需要做的是查看宝贝的收藏加购和关键词的点击。那么如何进行测款呢?
首先是看测款的选款依据和测款的方法
测款的依据有哪些,最直接的就是生意参谋对于过去30天或者60天的宝贝进行一个销量的排名来进行查看,有哪些宝贝的销量基础和收藏加购是靠前的,就有做起来的优势基础,还有就是根据淘宝上面已经做起来的款式,进行跟款做。
接下来主要讲下直通车测款的方法思路:先上20个左右的关键词,在选择关键词的时候,我们要选择相关性较好的词,那么怎么样的词是相关性好的词呢;
最直接的表现就是质量得分,质量得分越高就表示相关性越好。出价出到第5页,第三天看关键词的反馈情况,情况好的提价到第三页左右,表现不好的根据具体情况查看原因和调整,调整之后3-5天表现依旧不好的关键词,就可以打入冷宫了。
对于表现好的关键词可以进一步提价,关键词这块根据数据的反馈来降价或提价。这样20个关键词词在有数据反馈之后进行删改,下一轮再添加新的关键词来测试。
测款的数量一般是5-8款,测款的时候看的关键点:点击率、收藏加购率、点击量。点击率必须大于行业均值。如何查看行业均值?在直通车左侧,工具-流量解析-市场数据分析-点击率。加购率一般是大于6%以上(注:类目不一样,数据标准也有不同。)

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二、对于宝贝创意图片进行测试
在测试初期,可以直接看图片的点击率反馈情况,可以查看点击率好的图片吸引点在哪里,给点击率不好的图片做一个参考,当一个款测了很多图点击率都起不来的时候,建议就可以换款了。这个时候就很需要运营的经验和思路了。

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三、提升宝贝的关键词质量分
首先我们需要知道的是,影响质量分的因素有哪些,分别是创意质量、相关性、买家体验。

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创意质量主要由点击率来体现,点击率越高创意质量分越高。不断优化点击率就可以不断的提升质量分。 相关性主要有:1、关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题、推广创意标题。2、关键词与宝贝类目的相关性。3、关键词与宝贝属性的相关性。这些可以人为做到满分。

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买家体验主要由购物车率和收藏加购率以及转化率体现。 影响质量分的关键点是点击率。前期需要不断优化创意图片,优化点击率,直到点击率大于行业均值后,质量分上升较快。设置关键词的时候要挑选与宝贝相关性高的词。
每个宝贝虽然最多可设置200个关键字,但我建议把关键字加到15到20就可以了,然后合理出价,关键词越精准被搜索展示机会就越大,同时点击率也会相应提升。
四、对于直通车进行优化
投放地域:根据直通车报表的14天、30天的数据。查看投入产出比的数据,根据数据来进行选择,对于数据差的不进行投放。
直通车优化思路,直通车到了中后期,质量分都在9分、10分,PPC较低的时候,就需要去优化点击转化率和ROI了。ROI(投入产出比)也是开车的终极目的,主要从地域、关键词来优化投入产出比。

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五、对于店铺的活动和数据进行调整
查看了生意参谋的数据,可以看到最近30天的店铺数据,访客数和停留时间都是有上升的,宝贝的月销量和成交金额也是可以的,在地域方面广东和江浙地区都是比较靠前的,在这样的情况下面,可以对直通车的投放地域进行相应的调整。

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这个店铺是一个刚刚起步的淘宝C店,接手的时候只有三颗星,做了半个月做到了四颗星,店铺的成交金额也增长很多;
做好这些的重要因素之一是直通车对于店铺带来的流量和成交,店铺本身的装修是比较一般的,店铺也没有设置活动,对于转化这块做起来,主要还是引入精准流量才会有相对比较好的转化和成交。

 

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