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冲击质量分10分的技巧

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发表于 2016-8-25 11:40:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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直通车关键词的质量分影响因素主要有三个方面:相关性、创意度、买家体验。下面我们从每个因素来讲讲如何提高直通车的质量得分。

  一、相关性提高质量分
  相关性指关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。是直通车质量分的基础,也是后面的创意度和卖家体验的基础。首先你要确定一个产品主推的卖点,当然这个点不能天马行空,要从产品出发。(研发产品除外)围绕这个点,类目,属性,标题,详情页,买家评价都进行相关性的优化,比如你卖修身连衣裙,那么你投修身,属性,标题,详情页甚至买家评价都突出在修身上,那么买家通过修身这个关键词搜索点击进入的店铺了解产品,而你从头到尾都在强化那个买家需求的点——修身,则更容易促成交易。对于淘宝来说,你相较于同类产品更容易促成成交,那么它就更倾向于你。说这么多,关键词的相关性是怎么提高的呢?很简单也很基础。

  1、类目相关性
  产品发布的类目和关键词的类目要一致。放错类目这种低级错误以后就不要犯了。

  2、属性相关性
  属性要尽量填写完整,而且要填写正确。如属性写圆领,直通车推V领,相关性就很差了。

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  3、标题相关性
  标题中的关键词和如果和你直通车的推广关键词相同则你的相关性就会提高很多。

  二、创意度提高质量分
  创意度则是指你的直通车图的好坏啦。一个号的创意决定一个产品的命运。一般好的图,主图清晰,突出产品,图片美观,卖点突出。关于这一块之前整理了一篇帖子这里不赘述.

  这里只简单讲一下直通车的优选和轮播。轮播是等量分配流量来匹配图片,主要用于测图的点击率。不断测试优化推广创意,当你测出好的图则可以选择优选。用点击率高的图片来推广。关于主图,还有要说的就是,咱们可以参考参考别人的优秀直通车图。。。

  三、买家体验提高质量分
  始终把买家体验放在第一位。投放初期主要影响因素是点击率,关于点击率的可看先前发过的帖子。【直通车】之点击率(上)——如何不动直通车主图的前提下提高直通车点击率 后期主要因素则是转化率。详情页加载速度丶好评&差评率丶旺旺反应速度、客服能力等影响购买体验的因素都要把控好。努力促成成交。没有办法促成交易也没关系。收藏&加入购物车丶关联营销、访问深度等都可以为你的店铺加分。买家体验这个维度涉及的内容比较多,而且都是投放后期再反馈的数据的影响。所以更加考验店铺的内功。

  四、无线端质量分提升
  PC和无线不会互相影响,整体账户的表现会影响到PC和无线的质量分,建议关注整体账户的质量分和推广效果情况。
  关键词的无线质量分达6分,有手机绿标,代表在无线端有展现资格;无线质量分在7分或以上,有手机蓝标,代表在无线端有首屏展现资质。5分及以下,无手机标志,表示不能在无线端展现。

  当无线整体质量都很差,大部分关键词无线得分都很低时,通常是帐户的基础质量不好,需要从优化基础质量做起,通常的做法:
  1、新建或选取空的计划无线为主(400%大折扣)
  2、建立优质宝贝(点击率高!)推广优质词(优先有移动标的)获取适量展现和点击(关键点在取得高点击反馈)
  3、基础质量改善逐步放大质量继续改善正常推广。
  4、当然,在这个过程中,需要结合比如创意优化,精准推广,店铺内功优化等其他方面来配合进行。
  好啦。关于直通车的关键词这一块到这里完结。有问题的童鞋可以留言提问交流。最后以疯子的自拍结束。白白~

 

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