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直通车出价指导功能上线!这些核心点要知道

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发表于 2016-9-16 10:20:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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由于人群标签上的设置越来越多,目前已经有多个掌柜反馈表示自己设置了系统建议出价但是在对应的位置上无法找到自己的推广宝贝。所以基于这个原因,直通车出价指导功能升级了,你知道其中的一些关键核心升级点吗?不知道的就赶紧来看一看吧......

直通车出价指导功能核心升级点如下:

出价指导工具的升级点一:引入1小时平均排名概念

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功能解说:由于掌柜们纷纷对宝贝进行人群出价,所以会导致不同人群特征的买家ID看到不同的宝贝,而掌柜的宝贝在不同人群特征pv下的排名也会不同,所以为了使当前排名更加有指导意义,我们引入了1小时内的平均排名概念。

使用攻略:掌柜可以在更加精细化关注不同时段关键词流量获取的情况,可以更加有效的进行关键词的优化。特别是在无线上流量较大且点击集中的情况下,切片时间关注流量可以更加有效的追踪投放效果。

出价指导工具升级点二:增加流量获得的排名分布

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功能解说:支持24小时每小时时段进行查询流量获取的排名分布;该饼图主要说明,过去一小时内,该关键词95%的流量是在首条位置上获取的,2%的流量是来自移动前三的位置上获取的,1%的流量是来自移动4-6排名时获取的。

使用攻略:该饼图可以清晰直观的帮助掌柜来进行判断每1小时的时间段内流量主要获取在哪个排名段,并且支持24小时内每个小时的数据查看。

由于无线靠前位置的流量比较大,通过切片时间段观察排名分布可以更有效;掌柜可以根据每个时间段获取流量的表现和目前的分时折扣完美结合进行更有效的投放。

出价指导工具升级点三:建议出价增加对应的改价后的流量分布

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功能解说:掌柜们可以根据推广预算和页面给出的建议位置的价格来查看饼图上流量获取的排名分布状况,并结合系统给出的预估展现提升和点击提升的百分比计算相应的流量下需要的推广预算。

使用攻略:掌柜可以通过宝贝的转化率和当前获得的展现和点击,乘以提升的比例后计算得到对应位置上对应价格的展现和点击,则可以推算出相应的推广。

费用:掌柜可以根据不同价格位置上饼图的显示,来直观的查看不同位置上流量获取的位置分布,从而计算出高性价比的投放。

F&Q

[1] 为什么不是半小时或者更久的时间?

由于半小时很多掌柜的关键词基本没有展现数据,甚至一些中长尾词在半小时内买家的搜索量也非常少,而这个时间如果拉的长比如2小时,或者半天,则平均排名会相对失去指导意义。所以从数据计算结果我们得出1小时内的平均排名相对比较精准。

[2] 为什么我出价是出的进入移动首条的价格,但是在流量获取排名分布上其他位置的流量?

由于目前很多掌柜为了更好的可以获得精准人群上的流量,都会对自己的宝贝进行人群标签的设置,所以不同的人群看到的关键词下的宝贝排名会有一定的差异。

流量获取的排名分布也是希望在掌柜无法验证关键词的排名状况下,可以计算过去1小时内流量获取的排名位置分布,帮助做相应的优化决策。


 

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