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钻展定向投放得与失解读

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发表于 2016-9-21 13:55:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

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淘宝流量的如今可贵程度已经很明显,同时很大一方面在削弱自然流量,付费流量效果同样在诸多商家中大部分人还是没有出什么奇效。
为什么我们做钻展没有效果、没有流量。钻展投放最重要莫过于主图、展位和定向,其中定向就是我们做钻展没效果的一个很大原因,只要有掌握了定向这个窍门,那我们在做钻展时才能游刃有余。下面墉合电商淘宝托管带大家了解一下钻展定向投放!
需了解钻展六大定向效果剖析:
1.通投
通投一般比较少人使用,因为它是很多商家认为最不精准的流量,在大部分的情况下,我们都是要尽量避免出现这类流量,但在某些特殊展位,本身展位已经具备有特定的人群标签。那么通投的流量上,大可放心使用。
通投的正确使用方法:
2.群体定向
群体定向稍微比通投好那么一点,也是不精准的流量,因为这个定向是结合店铺ID产生多个“一级类目+价位”的定向,但是同时只能投放5个。
缺点:但是一般一级类目层级深度是较深的,且有些子类母的SKU也相对较多,不是单一的类目+价位就能圈定到精准的流量。
适合类目:类目深度较浅,且类目相对SKU较少的子类母的宝贝,或则子类母比较容易形成搭配套餐等,可以使用进行测试。
3.兴趣点定向
利用店铺id或则产品id进行定位出兴趣点
缺点:只能通过店铺id产生兴趣点,无法自行进行组织,也没有对应的兴趣点库的工具进行兴趣点的挑选,有些深度较深的类目,会找不到对应的兴趣点。且如果有较多注意的话,大部分的兴趣点比较类似与组合词关键词。
4.访客定向
利用店铺id对有这些账户相关访问行为的买家进行定位
缺点:后台局限性使得没办法精准的看到对应每个店铺的投放效果,另外一旦定位的店铺流量发生波动,也会相对的影响到店铺的投放效果。且如果店铺销售的子类母较多的情况下,也会因为不同店铺内主营子类母的不同,而致使圈定的人群不精准。
适合类目:店铺主营宝贝类目相对较为单一,店铺质量比自己店铺要相对较差的店铺。特殊的操作思路下,有目的性的挑选对应的店铺id;竞争对手与竞争文案的搭配使用。
5.场景定向
四种子定向,对应着四种店铺人群
结合不同时期或则推广目的进行钻展的创意的推送
缺点:流量基于店铺质量,高质量的店铺的流量相对较高,投放出来的效果相对较好。但是如果店铺流量相对较低,那么流量基数较少,投放出来的效果也很难较好。但是现在dmp内也已经有相同作用的定向,场景定向的作用被逐渐的削弱。
6.DMP定向
由众多的定向标签进行组合出千变万化的定向,且有自己特定的转化后台,也可以通过报表看到单一的定向所对应的转化与流量效果。更多看重店铺的运营与市场的定位效果。
还有关于访客定向,挑选的店铺质量将直接影响账户的整体投放效果,所以精准度高的关键词搜寻出来的店铺自然更加贴合我们的自身店铺。所以,在店铺搜寻的第一步就要先保证好关键词的取舍要足够匹配自身店铺风格与主营类目。




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发表于 2016-9-21 17:32:11 | 显示全部楼层
我也来顶一下..
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游客

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发表于 2016-9-25 16:48:13 | 显示全部楼层
有道理。。。
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游客

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发表于 2016-10-1 08:50:02 | 显示全部楼层
我不在乎你有没有钱,我只在乎你有没有前途。
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