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淘宝直通车常见问题及详解方案

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发表于 2016-9-23 10:40:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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现在直通车无线端和PC分开已经有一段时间,PC端的分数还好说,点击率够就能上分。但是无线端的要求的比较严格,他只有分数高了,才能打上手机标,有一点不符合就不给打标,而后就无法在无线端展现,所以卖家需要针对不同的端口进行优化。无线的议价从最高200调到400,这个从投放平台和计划里都可以调整。现在有不少店铺出现了更方便调整词出价的功能。这就是说,可以单独给无线出价。从而可以更直观地看到无线的出价,这大幅度的提升无线竞争的力度和环境,也弥补了只有少数卖家可以开单独给无线和PC的不足。这时可以把PC出价5分,无线的价格可以根据自己需要调整。
没有点击
小编认为点击是直通车最重要的一个指标,因为点击率是整个直通车价值核心的体现——它就是个引流的工具。如果说这个工具都不能吸引流量了,那么,这个工具就没有它的任何价值了。所以这个指标是尤为重要的,而且这是关系到各位朋友切身利益的。我们都知道点击率是提升质量得分最有效的方式,提升质量得分就意味着降低推广成本。解决方法:1.提升出价,提高排名。2.多加关键词。3.多加宝贝。
4.重复推广计划。5.优化图片标题。6.优化推广款式。可能有朋友会问,为什么提升展现和点击这么多步骤都是一样的?因为前面四步只不过是提升被展现和点击的几率。但是点击不仅需要提升几率,并且还需要吸引客户主动选择,所以,提升点击的方式更核心的是需要在图片、标题丶推广产品上着手优化。
如何提升无线直通车分数?
大家对无线的分数的重视度越来越大,但是做的好的却很少。有的是车子本身的原因,本身车子的无线整体权重就低,添加词分数给的分数低,自然他的排名也会很难得到好的位置。如果无线基础不好的直通车账户,需要优化基础质量分。一般比较常用的办法是,空白计划(如果计划不是空白,可以清空,停放至少3天),选择带无线标的词,最少7分的。无线折扣提高,这个计划开至少2个3天,也就是6天。(3天是一个节点)。4个创意,要优化图片,需要用自己的图找一些点击率高的图片。还有一个要做的是,店铺优化,很多人认为这个和直通车没有关系。但是这个往往是决定做用。店铺的动态得分,很多程度决定词的格格是不是满血,满血的10分和不满血的10分,差距不是一星半点。尤其是买家体验的那个格,很关键。
如何计算关键词直通车花费?
下一名的质量得分x下一名的出价或质量得分+0.01这个怎么理解呢?其实不用理解很多,但是最起码要看出来质量分越高,PPC越低。想要在该位置获得展现,建议在推广过程中不断的优化关键词质量分,保持推广关键词和推广宝贝较高的相关性,尽量将相关度分值提升到4格及以上,同时其他分维度也要优化到较高的分值,并根据推广营销效果适当调整出价来争取该位置的展现。
宝贝推广标题
无论是中小卖家还是大卖家,了解淘宝排名规则、优化标题关键词是必不可少的。学习了这些之后,我们才能够让宝贝在众多产品中脱颖而出,获得最高、最精准流量。不同的标题和图带来的效果不同。一个好的标题与你的类目、属性和文本都是离不开的。不是随便什么看到的一个“韩版、流行”等你就能有,这些虽然最火,但是并不一定最适合你。
两个平台质量分会互相影响吗?
两个平台通常的说法是,不会互相影响,但是在开车的过程中,可以发现PC的分数低,无线的分数不好上去。无线的分数高,不一定能把PC带起来。这可能是整体账户影响。我曾经问过小二,他说PC的点击率波动大会影响正常账户。根据个人经验,还是把账户的权重提升上去,质量分整体才会很高。

 

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发表于 2016-9-25 16:48:13 | 显示全部楼层
我要学习直通车....
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发表于 2016-10-2 15:01:01 | 显示全部楼层
不错值得学习!!
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