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淘宝直通车定向推广入门图解

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发表于 2016-10-6 10:00:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

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很多直通车新手只知有定向推广这回事,却不知道定向推广是什么,它的原理又是怎样的,能带来多少流量,它的账户功能有哪些?!?!好了,既然什么都不了解,那么就要好好学习了!!!!  定向推广定义:  利用淘宝庞大的数据库,通过创新的多维度人群定向技术,锁定目标客户,将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上!!!!    定向原理:  通过用户的行为,构建用户模型,将用户兴趣和需要映射到类目,将类目宝贝主动推荐 给用户,实现精准营销。    用户的行为不仅仅包括图示的这些,还有很多,系统根据这些行为综合判断用户的兴趣点。未来用户的兴趣点映射不是叶子类目,而是更加细化的宝贝属性,届时将会更加精确!!!!  定向推广特点:  流量巨大、精准投放、潜力巨大。定向推广与直通车关键词搜索的区别:搜索是人找宝贝,定向是宝贝找人!!互补!!!!  定向推广展示位有哪些?!?!  定向的展现位置分为淘宝(天猫)站内和站外部分。  站内部分共有21个位置,部分重点位置截图,如下:    站外的位置在我们的合作网站中可以通过BP后台查看,包含且不仅仅是如下图示的网站!!!!    定向推广流量有多大?!?!  站内定向流量每天约有1.4亿,仅次于关键词搜索1.5亿,且定向流量集中度高!站内的旺旺焦点图、已买到宝贝、收藏列表页、物流详情页4个位置,每个位置每天均超过1000万!!!!  定向推账户功能介绍  1、定向操作的主面板:在这里你可以暂停和开启定向推广、可以修改通投位置出价、可以添加单独出价位置、可以查看各个位置的流量点击等情况!!!!    2、定向推广报表    3、平台、时间、人群维度截图    4、量子统计定向实时    “听说流量大,烧钱厉害,不易控制,我该怎么做?”定向的诸多因素,比如,定向流量非常大且集中度高、定向概率展现的逻辑、定向宝贝池概念、旺旺焦点图等重点位置流量的时段性等因素造成大家认为定向流量不稳定,烧钱厉害~。其实流大是好事,谁不希望提高网店流量,大家无非关心的是2件事:  1、定向的流量忽有忽无,比如前2天一直有定向流量同样的出价,今天却没有,或者一天内早上有流量,下午却没有!!!!  2、定向流量忽大忽小,造成资金预算不可控,我怎样才能让流量稳定?!?!  针对第一个问题:当发现几天或者一段时间来店铺定向的流量忽有忽无的时候,首先怀疑出价是否处于进定向宝贝池的临界值或者分时折扣导致出价偏低。可以通过缓慢调高出价,观察量子统计直通车实时访问来判断。因为整个定向的竞价是动态的,建议掌柜们每天调整出价。如果当天没流量,调价后一般要到第二天才有流量。掌柜可以出价调高些等到有流量后可以降低出价!!!!  如果,遇到早上有流量下午没流量的情况,大概有4种原因:  A 跟投放的位置有关系,像旺旺焦点图,每天早上9-10点左右流量最大,物流详情页在下午下班前流量有个高峰。如果只投放了旺旺焦点图,出价和质量分又不是很有竞争力的话,很有可能早上有流量而下午则没有。  B.概率展现引起的,可以通过微微抬高出价测试。  C.突发情况,比如突然设置了分时折扣、账户达到日限额 被迫下线、宝贝违规被下架处罚。  D.定向整个竞争是动态的,尤其是热门类目热门位置,因此如果不是实时调整价格的话很有可能被其他掌柜的宝贝超越。  针对第二个问题,采用通投出价和单独位置出价并举的方式,设置定向计划的日限额(建议定向独立建一个计划),观察量子统计实时访问数据,小幅度修改出价。

 

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