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天天特价参与双11 卖家流量大爆发

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发表于 2016-10-8 15:14:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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今年双11,是天天特价首次参与双11大促。这次,天天特价在双11的招商、报名、玩法等都呈现了全新的思路,让卖家在双11的狂欢大促中实现爆发。
  今年双11,平台设置了天天特价分会场,这也是天天特价首次参与双11大促。作为只针对淘宝商家报名的唯一营销平台,天天特价频道入口具备千万量级流量、个性化的展示和领先的商品承载量。
  据悉,天天特价在双11的招商、报名、玩法等都呈现了全新的思路,打通了报名渠道,并在大促中将流量效率、卖家积极性放置于首位,采用“个性化+实时赛马”的方式,让卖家在双11的狂欢大促中实现爆发。
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  双11节奏,分四步走
  在天天特价的平台上,无论是中小卖家,还是KA商家,只要商家自身有好的货品、好的服务、好的营销计划,它们就是天天特价受欢迎的卖家,将在双11大促中得到大力推广,获得很好的呈现。
  据淘宝天天特价小二罗衡(花名:孟扬)介绍,早在今年3月,天天特价频道全新改版,从以往扶持中小卖家为主的定位,延伸到了扶持整个淘系的卖家,平台包容性更大了,囊括了不同层次的各类卖家。借助流量杠杆,天天特价根据分层扶持大、中、小卖家,卖家则根据自身需求选择不同的区域推广,实现双11的销售大爆发。
  目前,天天特价的报名已经开始,整个节奏分为四个阶段,包括报名阶段、审核阶段、预热阶段、售卖阶段,各卖家根据时间各阶段,完成相应的目标。具体的节奏如下图:
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  图:天天特价双11的时间节奏
  主打“个性化展示+实时赛马”
  在双11大促当天,天天特价频道页面会再次改版,与双11大促整体氛围相契合,全流量推广双11活动商品,各模块为双11引流。
  其中,四大玩法包括同步双11大促玩法、活动预热加正式售卖、基于实时赛马的商品个性化展现、行业报名商品与天天特价报名商品无冲突。
  在会场设置,天天特价会场设置了1个主会场和8个分会场,包括特惠穿、特惠囤、特惠玩、特惠吃、女人会场、男人会场、家居百货、母婴会场,满足不同买家的需求,适合卖家根据自身需求进行商品推广。此外,相比平时,还有一个名为“新发现”的新会场推出,主推天天特价的特色商品。
  在双11当天的主流玩法中,孟扬透露将采用全新的“个性化+实时赛马”的方式。具体来说,在借助大数据对卖家商品进行个性化展示的同时,兼顾卖家在大促期间的表现,采用实时赛马的机制,让双11当天售卖火爆的商品具有更多浮现的机会,提高当天流量的实时利用率。
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  “买家可以看到A范围的商品,也可能看到B范围的内容,这是根据数据测算而来的,但是在A范围里面,不同的卖家之间会在天天特价进行赛马,卖的好的商品自然得到更多的浮现展示机会。”孟扬说。流量的效率和卖家的积极性,是天天特价考虑的重点。
  孟扬强调,具备完善的双11计划的商家,天天特价会优先审核,而优秀的特色卖家,能享受到额外推荐给买家的机会,让好的卖家获得流量的扶持,实现双11的销售爆发。
  天天特价双11 QA
  Q:天天特价频道双11报名是否有门槛?
  A:有的。商品价格跟双11同步,库存深度达到500及以上,店铺动态评分(DSR)不低于4.6分。
  Q:两个报名渠道如何操作?淘营销同步方式如何进行?
  A:报名渠道一种是淘营销同步方式,一种是天天特价后台报名。今年开设的淘营销同步方式报名,方便了卖家将行业会场的商品同步到天天特价平台。只需在淘营销行业报名页面勾选“特价同步”的选项,填写简单的报名信息,商品就完成了天天特价双11会场的报名。
  Q:在审核方面会有预先审核吗?
  A:商家如果具备不错的双11营销计划,包括产出预计,额外的宣传和包装等,我们会优先审核。不会特别在意卖家是否是中小卖家,还是KA商家,只是希望商家有很好的商品管理能力、很好的服务。
  Q:会跟平时一样锁库存和页面吗?
  A:为了方便卖家,双11当天不会锁库存和锁页面,只是锁定库存的只校验库存的下限。
  Q:天天特价卖家大会何时有?
  A:为了服务卖家,在10月,我们会开始千牛直播上卖家大会,根据天天特价的每个类目,上演连续系列的卖家大会,针对双11卖家的疑问。
       本文转载于:卖家资讯

 

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发表于 2016-10-8 18:42:04 | 显示全部楼层
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发表于 2016-10-9 18:22:27 | 显示全部楼层
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发表于 2016-10-9 23:23:08 | 显示全部楼层
楼主用心了,帖子对新人很有帮助
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