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直通车春节养权重每年都在说 今天不一样

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发表于 2016-12-21 20:39:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

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16年马上就要过去了,好懒就是他了,马上就是17年了。全新的开始。这一期重点说说17年春节期间直通车如何养权重。也是每年都要做一个很关键的事情。且看我给大家细细道来。

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直通车养权重,无非就是把直通车关键词养起来。养到≧10分。这样才是做起来权重。另外一种情况是,计划里的分本身就是高权重,怎么维护他。

首先说一下,怎么养。

比如现在放弃了冬款,开始养春款了。(可能这个时间太早了,举例子说明一下)在我们添加词的时候,可以重点添加一些字数比较长的词,但是这些一定要有一些展现,不然放哪里一年也没有用。也就是我们常说的精准长尾词。这个根据不同的类目会有不同的数量的词。但是可以通过工具找到200个词是没有问题的。根据自己类目情况添加词。可以多添加词。类似广撒网。这要测试那些词是可以带来点击的,那些是没有的。利用小词的高点击率,带起了某个创意的点击率。这样养可以花费1-2周的时间去培养。过年的时候如果自己没有时间去管理。那么可以开启过年模式。

1设置一个可以接受的日限额,烧完不要去添加

2地域选择,东部,中部大城市以及其他省份的大城市

3选择智能化均匀投放,时间投放选择市场模式,晚上9点-12点100%

4词出价市场平均出价,这个出价在过年期间排名也是很高的。人群溢价5-10%就行。

养起来之后,出价低,也有排名,ppc也低。

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一般这样养的好处是用一段长期数据来提升创意的稳定点击率。分数上升的比较快。做的好的,点击率维持在一个高的水平,分在3-7天9-10分一大片,每年都是这样养的,屡试不爽。今年应该也是这样的,因为点击率是核心,这个不变,基本上都异曲同工的。在1-2周左右,点击率稳住之后,可以把你要的大词,出价比起的词稍微高一些,重点要他有点击量。因为最后培养的也是大词,精准大词。这样才能在后期带来更多的流量。这个时候可以删除词,然后在继续养,一般类目,生意开始从正月15之后,也就是2月12号才开始。这段时间需要养。养的时候,分数稳定了,可以删除一部分,下面总结一下删除的口诀,经验之谈,根据实际情况来操作。

根据车具体情况调整这都是一般规律,一般情况下roi和ppc的关系

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可以参考表格内容优化关键词,或者根据创意的点击率和转换来优化,一般是前期可以单独调整个别关键词,到后期根据创意来调整。现在都知道权重再于创意的点击率上。劲量把你要推广的创意提高点击率,使得他的权重最高。

其次,再有说说怎么维护。

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提前培养,到需要的他的时候,效果最佳

先说一个公式,排名=出价*质量分 质量分越高出价越高,权重越高。,但是这里也会涉及到ppc,ppc比质量分低的低很多。如果出价不变化,怎么才能让排名更靠前呢?那就是提升质量分了。质量分显示的是10分,但是其实他的分数是个区间,有比10分大的多的分数。怎么才能做到更高的10分?那就是提升1点击率,2相关性,3买家体验。

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这3点是直通车关键词的维度,相关性是最好提升的,标题写上关键词基本都满格,点击率靠图片,点击率上去,分数就起来。难点在买家体验,这个一般来说是购物车 收藏 和成交。这个提升了,也就是提升了权重。现在刷黑车也经常添加购物车和转换维度,不单单点击率了。

所以,在年前维护的时候,不光是重视点击率,而且还要重视购物车收藏和转换的维度。转化可能下降很多,但是购物车和收藏这个2个不会下降太多,这些都是来年购买的潜在客户群。一定要好好的把握。另外就是把人群头设置精准,这些也是提升来年的标签的一个好的工具。

梵高哥的经验之谈,希望对大家有所帮助。希望来年大家有个开门红。交流合作可以加企鹅。


 

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发表于 2016-12-21 22:21:18 | 显示全部楼层
沙发!沙发!沙发!
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发表于 2016-12-22 09:26:50 | 显示全部楼层
刚刚也开了一单,求收藏!
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发表于 2016-12-22 14:27:32 | 显示全部楼层
干货,学习和积累的好平台
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