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2017天猫新风尚直通车钻展投放技巧

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发表于 2017-3-17 13:17:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

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现在很多商家都想知道2017天猫新风尚活动介绍,下面就给大家介绍简单介绍一下,这里最主要的还是关于天猫新风尚活动直通车、钻展的投放技巧的攻略。
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2017天猫新风尚活动介绍
活动主题:天猫新风尚,风格有你创。
利 益 点:选取时尚有品质的商品,以消费者风格为中心分类展示。
活动目的:打造天猫时尚多元化的品牌认知。
页面展示:品牌活动,主会场+分会场。
参与类目:全类目
随着消费者的消费层次和需求都发生了较大程度变化,天猫在不断的摸索积累经验中,最终确立了时尚化的发展战略。并以阿里惯用的平台化模式去塑造。
所谓平台化的方式,核心就是构建一个电商时尚化的新生态圈。
这其中包括四个核心内容:
a、时尚品牌
b、时尚机构
c、时尚媒体
d、时尚达人
当这些资源充分串联之后,天猫的目标就是要构建一个良性的时尚生态圈、生态链。在整个天猫时尚化战略的落地计划中,其核心是由俩个板块的来支撑:
首先,服务好天猫现有的品牌商家,帮助其成长是最为重要的。天猫将联手整个时尚圈做一个尝试,为天猫上的品牌商家提供一整套时尚化的解决方案;
其次提供时尚化解决方案。解决方案共包括三方面内容:
第一: 品牌时尚化的包装,包括每季新品的搭建拍摄发布等;
第二: 品牌推广,如联合时尚媒体帮助品牌商做推广和背书;
第三: 时尚的内容,通过专业的编辑、达人,把天猫上的商品以专业垂直化的手段变成内容。
通过天猫时尚化解决方案,透漏了天猫时尚化战略的三个重要理念:
第一:从货架到橱窗;
第二:从商品到内容;
第三:扶持设计师团队,包括原创、大牌、潮牌。
受消费者多元化需求影响,天猫看品牌结构正朝多元化迈近。除了引入国际大牌、扶持平台品牌时尚化之外,越来越多的国内外原创设计师将入驻天猫并达成深度合作。
以此为背景,天猫新风尚活动产生。天猫新风尚的主旨是很多品牌一起前进,而不是说天猫只做大牌。商家朋友可以把它定义为一次大的促销及品牌的宣传活动。
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天猫新风尚活动直通车投放技巧
处于活动中的客户的购买欲望是非常强的,这点毋庸置疑。但是我们需要做的不只是促成成交!
第一步:选择产品
首先,产品要在市场上接受度比较高,即流量价值在店铺里处于领先水平;其次,产品的库存要充足,这个是硬性条件,在准备产品的库存的时候,结合商品的调货周期,做好库存的预算;最后,选择的产品在下半年有良好的销售走势。
结合店铺的类目和具体情况,选出5-10产品。
第二步:直通车预热
首先,设立三个计划,店铺推广计划不用多说,品牌词和类目词分开做。把品牌词和类目词分开,能有效的控制流量的结构和质量,在流量的提升方面也有很大的帮助。
其次,品牌词计划,关键词全部选取品牌的相关词。利用直通车后台的几个词包和功能,结合店铺原来的数据,添加关键词。关键词选取结束后,选取的品牌 关键词全部投放直通车首页的前三名,根据流量需要和预算,调整无线比例。这样能最大限度的利用好品牌的知名度和产品曝光,增加产品的收藏和加购物车。
再次,类目词计划,这个计划关键词选取不用太多,尽量选择在行业数据里展现量大,转化理想的关键词。这个计划的主要目的是在前期养关键词,逐步的提升流量。
最后,店铺推广计划设立前面所有的关键词,投放店铺精选位置的前三位。最大限度曝光店铺。
第三步:活动期间,加大曝光
大促期间,店铺里的活动产品已经积累了相当量的收藏和加购物车,这部分顾客通过店里的方式,激活,促成下单。
同时,活动期间,直通车要做的就是配合店铺,尽量的多引流,提升曝光。
第四步:活动后的稳定
首先,产品的推广图片和信息作出调整;其次,利用直通车保证产品的曝光;最后,利用产品的余热,做好店铺流量的引导,最大限度的提升流量价值。
小结:
1.活动开始之前必须要做预热!一般的活动提前七天左右就可以,在不大影响正常销售额的前提下。
2.活动中所使用的无论是推广图还是关键词,一定要提前测试和培养,不能活动当前了才做,这样效果会打折扣。
3.最近增加的关键词包的分类,在我们选择关键词时作用很大,根据他的分类,可以很明确的找到自己要的关键词。根据收索功能,还能有效的拓展关键词。
4,品牌词一定要抢前三,类目词根据情况投放。
5.活动预热期间,逐步的提升,活动期间,引爆活动款。
天猫新风尚活动钻展投放技巧
天猫新风尚活动钻展投放技巧:钻展春款投放技巧

 

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发表于 2017-3-17 15:46:39 | 显示全部楼层
写的真是太好了

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技术删除淘宝、天猫评价,百分百技术删除,不骚扰买家,不需要任何账号和密码,不对店铺的经营产生任何影响,成功率高,处理时间短,先做后付,安全可靠,有需要加1010367764  发表于 2017-7-26 10:09
技术删除淘宝、天猫评价,百分百技术删除,不骚扰买家,不需要任何账号和密码,不对店铺的经营产生任何影响,成功率高,处理时间短,先做后付,安全可靠,有需要加1010367764  发表于 2017-7-26 10:07
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发表于 2017-3-17 16:10:06 | 显示全部楼层
我也是坐沙发的

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技术删除淘宝、天猫评价,百分百技术删除,不骚扰买家,不需要任何账号和密码,不对店铺的经营产生任何影响,成功率高,处理时间短,先做后付,安全可靠,有需要加1010367764  发表于 2017-7-26 10:07
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发表于 2017-3-17 20:46:55 | 显示全部楼层
很清淅的思路,但真正能做好的,能有几个呢?

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技术删除淘宝、天猫评价,百分百技术删除,不骚扰买家,不需要任何账号和密码,不对店铺的经营产生任何影响,成功率高,处理时间短,先做后付,安全可靠,有需要加1010367764  发表于 2017-7-26 10:08
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发表于 2017-7-26 10:08:35 | 显示全部楼层
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