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在这里贴一张直通车优化的图,优化的思路或许就是这些,具体你需要做哪里,该做什么,给你一个参考.
操作一个店铺,首先要做的是什么,分析店铺的基本情况。所谓知己,才能不断完善自身,才能更好的成长。基本情况主要包括:
1、店铺流量情况。
2、店铺推广情况。
3、店铺装修情况。
4、店铺销量情况。
一、店铺流量情况
流量是一个店铺的基础,了解基础,才能更好的方便我们之后的判断。之前的帖子也是提到过免费流量和付费流量的占比多少合适,对于这个占比合适度,只要你的流量精准,可以实现转化,产出高,那就没问题。先看一这个家居店铺的流量情况:
从截图可以看到,四月份店铺的流量还算平稳。
五月份店铺流量情况,店铺的投入加大,自然排名方面获得优化,流量也在增多。
六月份店铺流量情况。优化操作后,店铺的整体的流量有了很大的提升,这样的变化,相应的店铺的销售业绩就不用多说,同时也可以看到,每个月月初的流量延续上个月的势头,同时加大引流的操作。
五月份店铺流量占比情况。付费流量高于免费流量,这样的一个占比,算是比较合适的了。
六月份店铺流量占比情况。这样的流量占比是不是你想要的,免费流量的占比已经到了一半,7月份刚开始的这几天的数据更是闪,依照目前的情况,7月份的免费流量做到55%应该没问题。占比这么高,总得流量会不会少,你可以看前边的流量图。
分析店铺后,可以看到由于店铺自然流量较低,之前的流量更是少,所以通过直通车引流。从流量趋势来看,是呈上升的趋势,直通车付费流量占比在增多。而且通过直通车引入的流量都是精准流量,转化率相对好,那我们需要做的就是抓住这样的流量你,你花了钱,就要有想要的效果展现出来。对于这点来说,也是开车的人想要的。
后期对车子的优化,付费占比在减少,宝贝获得的自然流量在增多。钱花的值了,流量在涨,转化也在提升。你开车的时候,总是在想,我该选什么样的词,我出价多少,我的分怎么这低,如何快速提升我的分数,我的点击怎么这么差,转化也不好,车子都是亏得,不想继续开了。开车人所处阶段不同,想的东西也不同,你要做的不是片面的看你车子的问题,而是多想几点,而且没有什么技巧让你的车子睡一觉就能热起来。
二、直通车推广情况
直通车优化前数据情况,可以说惨不忍睹。对于直通车的消耗来说,之前也说过,你投入的少,想要很好的效果,真的比较难。而且,太多的朋友开车其实也没自信,前期都不想花很多钱,先想着试水。水深不深,你踩对点了,还会不会深。小卖家,不想花,土豪,乱花。折腾半天,都是一个目的,花钱要有效果!
这家店开始的时候,担心效果,手头资金也少,直通车推广这块每天花费少,之前采用的是广撒网的策略,希望通过堆砌宝贝、关键词,低价引入流量,但是由于关键词设置不精准,在流量进入店铺之后,无法形成转化,效果很差。钱花了,有流量,但是没达到开车的最终目的-转化。其实分析店铺的数据,我们可以总结出目前店铺的一些症状:
1、店铺自然流量较低。
2、流量每天波动较大。
3、付费流量占比较大。
4、直通车产品以及策略不给力。
结果就是,店铺不温不火的,运转着。不管他,有点不舍,管他,又不知道干点什么。
三、优化
1、通过多种方式提升店铺自然流量
自然流量的提升可以有效提升店铺整体的流量,保持每天的自然流量稳定引入,让每天的流量波动不那么厉害,提升自然流量同时,可以低付费流量的占比。提升自然流量的方式:
①优化宝贝标题:尽量把标题字符使用完,尽量使用与宝贝属性相关的关键词,避免关键词堆砌。
②针对宝贝上下架时间进行优化:宝贝的上下架时间设置尽量把宝贝的上下架时间安排在早上、下午和晚上流量高峰时段。如:9:00-11:00,15:00-17:00,20:00-22:00,流量大和流量较小的宝贝搭配在同一天的不同高峰流量时段。
③报名一些活动:报名活动可以快速有效的提升店铺流量,但是由于宝贝销量较低,不符合一些活动的要求,暂时没有通过活动引入流量。
2、重点针对直通车流量进行优化
直通车流量占比较大,但是通过直通车引入的流量未能很好的转化,从而导致店铺虽然花了钱,但是却并没有带来应有的效果。所以,我们需要改变直通车现状,不再广撒网。具体操作思路:
①选款
根据量子恒道和直通车之前的推广所累计的数据,选择店铺内最有潜力的宝贝进行推广。在选款方面,除了利润并非是我们首选的因素,高利润的款式,通常客单价较高,假如只以利润最为唯一纬度进行款式选择,那么可能很难达到我们想要的效果。选款方面可以参考基础销量、产品收藏、产品单价、产品评价、产品库存这几个方面。
②投放
关键词的转化率是相对较高,需要重点针对关键词进行优化。
③关键词选择
如果你目前的推广目标是通过精准关键词引入精准流量,争取引入的每一个流量都是有效的。根据宝贝的属性,利用宝贝的属性词组合大量的与宝贝属性相关的关键词进行推广,添加的这些与宝贝属性相关性较好的关键词质量得分全为10分。
④点击率优化
点击率是影响直通车推广的重要因素,所以针对直通车推广图片进行单独优化,并且根据图片对推广标题进行调整,适当加入一些促销信息,不断提升产品点击率。
对于这块,强调点击率的首要就是卖图片。图片卖的好,点击才会高。图片是咱们关注的一点,但是直通车展位,太多眼花缭乱的图了,怎么才能取胜,就看你的性价比了。直通车转化情况明显提升,整体流量有明显提升,由于针对精准关键词的点击率进行优化,不断提升关键词的质量得分,从而以较低的平均点击花费获得优质流量。流量提升同时,花费趋势却明显降低,而整体的转化率和回报率也是成倍增涨,成交笔数大幅提升。
说一下几个常见问题:
1、ROI过低。
2、点击率过低。
3、点击量过低。
4、关键词质量得分低。
5、关键词过少。
点击率够高,但是ROI过低
①价格过高,在同行业,类似款中如果价格过高,不占优势的,要么降价,要么突显宝贝值这个价的亮点,要么就建议换宝贝。
②无基础销量,先适当提一下基础销量,建议卖家进行一些特价活动,或者激活一些老客户来成交都是不错的方式。
③评价差,产品质量问题严重的,不推,想要店铺长久发展,还是要以产品为先,买家要求过高导致差评的,用好评有礼、好评返现等方式提升好评率。
④产品不应季,逆势而行,必然是艰难的,要么低价清仓,要么就调整产品结构。
⑤款式问题,款式实在难以忍受的,换了推别的。
⑥详情页太差:从对应的消费群体的购物习惯出发优化详情,参考同类优秀店铺,模仿优化详情页的风格、布局、需要展示的常规信息,老生常谈的问题了。
⑦关联销售,根据不同类目选择关联销售方式——同类搭配、互补搭配、爆款搭配、满赠、满减、满包邮等形式搭配等。
⑧全店评分低,宝贝描述差,优化详情页;卖家服务差,提高售前售后服务水平;卖家发货速度慢,更换发货方式,特殊产品标明物流安排。另外就是好评,返现的运用了。
点击率不够高
开车的都清楚,点击率不够高,那就直接影响了宝贝的转化,也会拉低质量得分,这个问题搞得车手很头疼的。那么,影响点击率低的影响因素主要是:推广图、推广标题、关键词的精准性、宝贝的基础销量、投放的位置。
①推广图,这个基本上,之前的帖子已经谈得很细了,卖产品首先卖的就是图片,那么对于推广图要考虑的地方就是所选的宝贝图片、软文、背景、全图比例、色调是否协调、是否突出宝贝。对于你的图行不行,就是测图了,需要注意的是,不同类目的点击率是不同的,参考行业的平均水平来断定,图片行不行。之前和一个朋友聊天,他说道,如果女装的点击我做到1%,我的宝贝就能爆。我的回应是,做到1%那不是事,能不能爆,才是问题。
②推广标题,推荐使用品牌(有局限性),促销信息(包邮、限时特价、团购),热搜的与宝贝匹配度高的属性词,点击率高、有转化的关键词等。在这里,就不谈怎么优化直通车标题的问题了,有想法的直接派代搜索。
③关键词精准性,点击率实在低的,建议可以尝试专门建一个计划,全部放长尾词、精准词,删减一些点击率过低的热词,从而来提高点击率。
④宝贝的销量,你要清楚,直通车展位的宝贝,基本都是大同小异,具体买家会点击哪个,除了款式问题,宝贝的销量也是很重的,同样的宝贝,都会去买销量高的。而且,直通车显示出的销量不是你的历史销量,所以有些朋友显示的销量没几个,文案却显示,全网销量王,之类的词。
⑤投放位置,这点现在来说,受搜索个性话的影响,搜索的结果位置不同,这里有两点,一个是流量多少的问题,一个就是你的宝贝的性价比。别人的宝贝价格都在60左右,你的宝贝却在110,那么就要告诉买家,你的为什么高。
点击量不够多
直通车为的是什么,就是为了引流,实现转化。所以,在引流的同时提价、提高时间折扣投放百分比、在转化稳定的前提下添加热词,都是增加点击量最直接的方式。点击多了,其他数据不也就能变的很华丽,很闪了。
质量得分
质量分,被谈到无数次的东西,分数低,怎么办,具体问题,具体分析的好。
①设置完标题后,添加系统推荐词,删掉低分词,然后改标题,然后再加词,以此循环几次,留下高分词。但这个要注意,所选词、标题、宝贝的相关性。
②宝贝推广的时候先加长尾词、精准词,整体质量得分高了再加热词,所谓养词、加词。
③你要玩热词,就控制热词出价,提高点击率,从而拉动质量得分。常玩热词的朋友肯定清楚,热词的分都比较低,做不到满分。
④调整匹配方式,将展现大,点击量少的关键词改为中心词匹配或精准匹配。
⑤删词,如果说你的分数实在不像样了,删了重新加词,但这样做,看你计划的权重如何了。权重好的,你加词,给你的分数会高,本身就是个烂计划,重新上词,分也高不了。
关键词过少
关键词少的问题,主要是找词途径少和类目搜索词。找词途径少,可以通过系统推荐词、流量解析相关词、魔方词、热卖关键词排行、关键词词表、软件等途径去找合适你的词。对于一些小类目,或者买家搜索的关键词比较集中的一些类目,那就对有转化的词重点优化,让排名往前靠。同时也要关注关键词top或者数据魔方等,看看是不是有一些新的词搜索量上升了,可以进行添加。
四、劳动成果
亮闪闪的报表,店铺的流量和成交额都有大幅度的提成。
丰收的喜悦,就等这一刻,这个店是个小类目,做的却很成功。
五、最后陈述
直通车是引流工具,是精准引流工具,重点在精准二字,只要方向是正确的,一路前进,总会有收获。你用不用他,流量就在那,你用了他,怎么实现转化,就看你的能力了。
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