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文字在主图中的重要性之提高点击率篇

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发表于 2017-8-15 15:43:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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前几期小编带大家了解到了主图是需要通过精心的构图,去对产品进行拍摄,通过好的构图,背景的映衬,使得我们拍摄的主图主体明确表达出来。我们也了解到,一个简单的拍摄过程是不能称之为一个完整的构图的,我们只有完成了整体的构图处理和设计的过程,才能说是很好的完成了整张图片的构图,因为很多主图不光只是拍摄这么简单。

主图在拍摄好之后,有时需要通过软件将产品单独抠出来,给它配以强大的背景,所谓强大的背景就是合理的能够衬托主图的背景图片,这点小编在上期就给大家很好的分析了背景的重要性。通过符合产品卖点的背景,来使得客户对于我们产品的印象更加深刻。使得客户第一眼就能理解到产品的作用和特点。可以说有些主图只需要简单拍摄即可,但好的主图是绝对需要几个步骤的精心设计才能够达到最佳效果的。

在拥有了合理的构图结构,符合和衬托产品卖点的强大背景后,我们要注意到的就是文字的搭配了。我们常常会看到很多主图不单单是简单的一张图片,它是由主体即产品加上背景再加上内容构成的分工合理的功能型图片。之所以说它是功能型图片,是因为产品的主图通过设计,可以具备说明,突出卖点,和宣传的功能。而不单单是展示产品这么简单。因此不同的主图给店铺带来的点击量会天差地别。

今天小编就给大家讲解一下图片文字具有哪些功能和作用,下面小编给大家通过两张图片对比一下有主图文字和没有主图文字的不同之处,感受一下它们在传达的内容上的差距。

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图1(此图来自淘宝网,仅供参考)

图1中为不粘锅的主图,通过左侧的文字,加上右侧配合的不粘锅产品图,我们了解到这款产品现在正在搞活动,可以进店领券50元,这一卖点会使得很多尤其是广大会省钱的女性朋友们心动不已。再往下看我们看到了产品的卖点信息“健康双圈控油,和不粘锅这两个卖点”我们知道了这款锅本身区别于其他锅的特点。左下角赫然的看到一个98的字样,再次强调了产品的活动价格,加深了人们对于产品目前活动低价的印象。右侧配以一个小铲子,写了一个“送”字,我们了解到了,购买这款产品不仅可以比平常购买更加划算,同时还能获得一个小赠品。

前几期小编给大家讲过,通过增加产品赠品,可以提高产品的转化率,原因就在于世界各国的人民对于赠品的热爱心里。有些女性消费者甚至出现了,为了一个限量版的赠品而去一次又一次的购买产品的现象等等。因此通过这些文字,这款主图对于客户而言就不单单是传达了产品本身,而是具有了大量的信息和诱惑力,让人一目了然的知道产品的各大优势,用一张图就可以说服客户去下单购买了。

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图2(此图来自淘宝网,仅供参考)

图2为同款的不粘锅产品,左上角只有logo的体现,整张图片只有一个产品本身,没有配以背景和文字,我们不能从主图上得到足够的信息,即使是这款产品的构图合理拍摄的角度和颜色都很美,都不足以促进我们产生购买的欲望。因为我们不了解它是什么材质的,它的具体优点是什么,购买它对于我们来说有什么好处等等,因此我们通过这张图,只能看到产品的外貌,不能了解产品内在的“性格”。就像了解一个人一样,我们单看外貌不能很全面的了解和欣赏他,或许只是觉得赏心悦目却不能让彼此打开心房,产品主图也是这样。

所以我们还需要通过进一步的浏览其他主图或者详情页才能了解到这款产品从而下单。但客户的时间和耐心往往是有限的,当他浏览了几张图片,没有找到自己想要的信息的时候,这时可能他就要到别家看看了。

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图3(此图来自淘宝网,仅供参考)

图3为一款裤子的主图,普通的主图如果想要加入店铺的logo,我们需要将其放置在左上角的位置,不可随意乱放。我们看到画面中的模特通过居中构图,配上了很好看的天蓝色背景和云朵的图案,左上角为标准的logo展示。没有文字的图片,让我们不了解店家主要销售的产品是模特身上的衬衣还是裤子,也不太清楚店铺是否具有优惠活动等。信息表达的不完整,因此这张图只能做为展示的图片来使用了。

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图4(此图来自淘宝网,仅供参考)

如图4是同一家店铺的主图,产品画面利用了三角形构图法。几件裤子相叠展示,分别展示了裤子的几款不同颜色。画面当中搭配了几片翠绿的小树叶,简单的白色背景加上小清新的裤子,使得图片整体给人以清新自然干净利落的视觉感受。同时上方配以夏季的男士帽子为搭配道具,更进一步的说明了产品本身是一款男士的裤子。左上角的logo说明了产品的品牌。而最下方的边缘部分,利用红色更加醒目的一块位置,强调了产品的活动卖点,我们可以看到购买此产品可以赠送运费险,还有买多件能够更加便宜的信息,这样客户解到了产品的用途,购买无风险,和多买更优惠等信息,就会很快的决定要不要下单了。如果还对产品上身效果感兴趣的话,客户再翻看一下,看到图3中的模特效果图,这样浏览两三张图片就可以全面的了解产品并购买了。

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图5(此图来自淘宝网,仅供参考)

如图5中的家用厨具水槽,同样是左上角为图标,文字围绕产品图片进行了添加,我们看到304不锈钢字样,了解到了产品的材质为304不锈钢材质。右上角我们知道了产品为热销爆款,累计出售70000多件。文字表达的信息较少,没有说明产品的活动内容,只是通过介绍产品材质和强调购买率来吸引客户。画面相对干净清爽。

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图6(此图来自淘宝网,仅供参考)

图6中,同样是这款不锈钢水槽,文字内容分为三个部分,第一部分为左上角部分,介绍了产品的材质,为不锈钢。没有强调304不锈钢材质,下方紧接着介绍了产品的销量为70000多件,而右下角很明确的说明了产品的活动信息,送30元红包,搭配购买送花洒,加一元还可换购角阀等活动内容。

还有最下边醒目的红色部分,突出了产品为镇店之宝,爆款产品,和进一步强调了产品的活动价格,虽然整体的文字较图5中的多,但表达的活动信息,产品的卖点等信息却十分充分,整体来说图6对客户是否购买所具备的吸引力要比图5要多的多。

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图7(此图来自淘宝网,仅供参考)

而图7是一款男士去油洗面奶的产品主图,可以说是一张精心设计的产品主图了,之所以这么说是因为主图的整体背景配合产品本身和文字都十分考究。主体是去油洗面奶,位置正好是井字形构图法的一条线上,是特别舒适合理的位置。背景是看起来有很多油珠的表面,洗面奶经过的地方为光滑的地方,很好的暗示了洗面奶的去油功能,让人一目了然,光滑清洁的背景上方配以字体大小合适的文字说明,很好的突出了产品的卖点。主图的左上角还是按照要求放置的logo,整张图片很巧妙也很直观的阐述了产品的卖点,因此是一张很精巧的主图。

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图8(此图来自淘宝网,仅供参考)

图8是一款照明灯的主图,我们在增加文字的时候,最好不要将文字遮挡产品主体,因为产生了遮挡的效果会使得整体看起来有些怪,例如图8当中的活动内容,主图下方的活动内容可能是出于求创新的考虑,整体向上移动了一部分。虽然是和以往的将活动内容紧紧放置于下方的主图不同,但这样的创新会让人看起来略显的不太舒服。买一送一的内容直接遮挡了主体的三分之一,让画面看起来更加凌乱了,而且被遮挡的主体也没有很好的体现出来。这样做使得整体画面的视觉中心往上移动了一大截,画面看起来上半部分很拥挤,下半部分又出现了一大块空白的背景,与其为了使画面特别而改变规律,让主图产生了凌乱的感觉,不如和以往一样中规中矩的将活动内容放置在最下方让人看起来更舒服。因此文字的位置我们尽量不要随意调换,以最舒服耐看的方式才会更加吸引客户的眼球。

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图9(此图来自淘宝网,仅供参考)

而图9为切菜板的主图,主图中的产品主体利用三角形构图发呈现出来画面颜色清新自然,左侧配以蔬菜的图片强调产品的卖点和用途,文字则巧妙的通过倾斜的三个色块呈现出来,既不显得突兀又引人注目。三块内容分别呈现出了活动“买就送同款”,卖点“易洗不沾油”和对比“比实木更好”这三点文字内容。文字配合产品让画面看起来更丰富。

如果说图片的构图是图片好坏的基础,背景是修饰图片的装饰品,那么文字就是起到画龙点睛作用的这一点睛之笔了。一张好的产品主图,不单单靠产品本身来吸引客户驻足,还需要好的背景和精简合理的文字搭配。这样一个完整的主图,不仅能起到介绍产品的作用,更能起到促进下单等作用。


 

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发表于 2017-8-15 17:33:19 | 显示全部楼层
确实不错,顶先
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发表于 2017-8-16 15:13:32 | 显示全部楼层
这年头干啥都不好混 卖苦力还得找关系呢
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发表于 2017-8-16 20:15:13 | 显示全部楼层
一个人做淘宝,孤单寂寞阿,没生意的时候更加的纠结
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