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手淘优化新创意 提升转化有敲门

2015-9-15 17:02| 发布者: 老y| 查看: 2059| 评论: 0

摘要: 手淘的位置,与其他位置不同,在创意上有一定的限制,需要掌柜自己多加注意。如果发现宝贝获取不到展现,就极有可能是由于创意不符合手淘要求。以下要求可供卖家们参考,需知在设计时,推广图片一定要符合要求,否则 ...
    手淘的位置,与其他位置不同,在创意上有一定的限制,需要掌柜自己多加注意。如果发现宝贝获取不到展现,就极有可能是由于创意不符合手淘要求。以下要求可供卖家们参考,需知在设计时,推广图片一定要符合要求,否则可能会投放失败。另外需要注意的一点是,目前创意是搜索和定向共用,系统会自动挑选符合要求的创意进行投放。
    以下,从4个方面和大家聊聊手淘创意制作的注意事项。
    1、手淘创意要求
    2、怎么样的创意更容易吸引注意
    3、如何测试创意
    4、推广标题敏感词屏蔽
    一、手淘创意要求
    ①浅色背景图:可以使用场景图,但必须是浅色。
    ②无牛皮癣:牛皮癣即大块的标签贴,如下图中的红色角标。
    ③无边框无水印。
    ④少文字。
    ⑤图片清晰高,不会显得模糊。

    二、那什么样的创意在无线更容易获得关注呢?
    手机屏幕较小,每屏幕正好能看到四个宝贝,可以说竞争不像电脑上搜索位置那么强,一次性能看到好多,需要靠一些特殊手法吸引,但手淘并不需要。宝贝的创意应该是要能表达宝贝的优势点,也许是品牌,也许是质感,也许是一个故事。且一定是要简单有力。这里分享一些点击率较高的优秀创意。
    ① 内容简单,凸显主推广宝贝:像下面这两组是客户在无线端投放的一张图。因为手机上的屏幕小,如果宝贝显示的较小,就很难抓住宝贝的重点。

    ② 适当搭配,背景简单:下面一张图都是点击率较高的图,虽然没有模特图,但宝贝的摆放,加上配件的搭配,给人营造一种时尚氛围,加上简单的背景,整体视觉上给人舒服的感觉。

    ③ 添加使用场景:将宝贝融入使用场景图中,可以给人一种代入感。
    三、如何测试优化创意?
    由于定向和搜索的创意是无非独立区分投放的,因此这里会更为建议大家制作独立定向偏好计划来操作。那具体,如果查看数据及决策呢,下面介绍:
    1、2个及以上创意ABtest:当前一个推广单元可以使用4个创意,一般使用双图对比也可以了。
    2、查看数据:通过创意界面,可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。
    3、选择优化:可以3天为创意轮换期限(视自己的精力而定),将点击率低的创意替换为新的图。手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前,但是7天后有机会重复展现,此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。
    四、手淘推广标题要求:
    手淘在推广标题上,禁止敏感词的出现,对于带有敏感词的宝贝会进行屏蔽。
    无线端的威力不容小觑。以上手淘创意设置技巧,希望对卖家们有帮助。
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