天气标签在直通车搜索中的应用

老y · 发表于 2015-4-7 15:32:36

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直通车是淘宝运营中非常给力的一个工个，SEO高手们都在研究直通车的操作规则，但如今直通车的新功能越来越多，能不能玩转新功能也就意味着能不能在别人了解新功能前先抢到流量。在此之前，搜索人群的出现，已经给直通车带来了更加精准的流量，而这次新增加的搜索人群人中的天气标签以及类目标签。天气标签怎么玩呢？以下就由给卖家亲们进行分享。
一、天气标签概况

在搜索人群下放，新出现了添加天气人群的图标，这个就是我们所需要进行操作的。上方的图就为点开添加天气人群后的图。天气人群中包含了极寒、寒冷、冷、凉爽、舒适、炎热和高温这七种温度，极寒是35℃。
接下去则是晴、多云，阴、阵雨，小雨、雨夹雪、阵雨、小雪，雷阵雨、中雨、中雪以及冰雹、大雨、暴雨、大雪、暴雪、冻雨这五大类的天气现象，而这个天气气象是当日访客所在地的天气气象。
第三个维度是空气质量，分为优、良、差、劣，空气质量也是指当日访客所在地的空气质量，比如优则是无不良天气，良则是有雾天，差则是出现了浮尘，劣则是出现了尘暴天气。
关于出价，是关键词出价+关键词出价X溢价（溢价范围在0%-300%）。覆盖人群，是所选择的维度下所包含覆盖到的人群。每个维度是可以叠加选取的，相对应的人群也就会逐渐的减少，一般都是单个的一个维度的覆盖人群数是最多的。
二、天气标签的使用
要说明天气标签的使用，我们采用一家店来具体说明。

这是一家金冠的女装店，店铺是专做大码女装的。店铺DSR较好。直通车方面：推广的宝贝数量较多，基础数据较好，宝贝的点击率一般都在1%以上，ppc也是低于女装行业均值的。我们进一步的采用天气标签来更加深一步的提升账户的一个数据呈现。
1、选取天气标签宝贝
由于店铺内推广的宝贝较多，在选取天气标签宝贝测试的时候，我们选择流量较大，基础数据较好的宝贝进行测试，故选择了账户中的主推款宝贝进行测试，这样一方面可以有较多的花费金额支持，另一方面也会有较多的流量支持。
2、选择怎么的天气标签？

选择标签时，首先看宝贝的厚薄程度，其次看推广时我们所需要投放的当地气温情况。例子中的宝贝，是针织衬衫假两件，适合在开春时穿，这段时间的天气是在0℃-18℃之前穿着还是可以的，超过了这个区间穿着就可能会偏热了。那么我们就选择了冷和凉爽这两个符合我们所需的天气标签。而在溢价方面，由于资金的允许，并且快速的测试出天气标签的效果，直接是从300%的溢价进行出价的，并且根据转化逐渐降低溢价，减少流量。
而在推广的这段期间内，全国的温度普遍是在凉爽的范围内的，故冷的溢价要高于凉爽的溢价，但是在流量方面，冷要比凉爽少。并且由于凉爽的转化并不是太理想，故已经降低了溢价，并稳定在200%。而由于天气是逐渐提升的，冷和凉爽的流量是会逐渐降低，故也是要及时增加别的天气标签进行测试的。同样的，适合哪个温度的宝贝重点就测试这个温度范围内的天气。