品牌形象如何分析

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如今越来越多的消费者在选择商品时，会优先考虑产品的品牌。这是因为当下的市场环境，品牌可以代表着企业形象、企业实力、产品质量等等内容。那么，品牌的形象怎么进行分析?

品牌形象如何分析?

1. 企业进行品牌形象定位分析时需了解竞争对手的品牌定位。

品牌定位是一种对品牌进行设计，使其能够在目标市场的消费者的心目中占有独特的、有价值的位置的过程。在对品牌进行设计以及建立品牌形象之前，必须要了解竞争对手的品牌定位，并以此为基础为公司设定独特的品牌价值，从而成功地进行品牌定位。

2. 企业进行品牌形象定位需培养品牌定位战略意识。

品牌定位是企业思想、理念、文化、价值观和社会声誉的真正表达，是企业优势和竞争实力的综合输出。成功的品牌定位能够使企业建立声誉，培育品牌竞争力和顾客资产。所以不能把品牌定位简单的看作是一种营销策略，而应该将其上升到企业的一种战略。

3. 企业进行品牌形象定位需迎合消费者需求，做好产品定位。

产品是品牌的实体，所有成功的品牌都依据“真正的产品”的支撑。因此，创造品牌必须建立巩固的产品基础。消费者对产品的要求也越来越个性化，这就要求企业必须能够在质量、性能、规格、个性化、审美情趣等方面，与这种变化相一致。

4. 企业进行品牌形象定位需提供优质的服务，提升服务定位。

随着知识经济的发展和服务经济的到来，服务在整个社会的经济生活中，越来越起着决定性的作用。正因为如此，很多品牌企业都把服务战略放在推进企业发展、提升品牌竞争力的重要位置上。

5. 企业进行品牌形象定位需注重品牌定位中核心价值的提炼。

如果一种品牌不能够引起顾客的情感共鸣，品牌是难以获得顾客的信任的;更后，象征性价值的提炼。象征性价值就是所谓的品牌个性，顾客购买某种品牌成为表达其个人主张或宣泄某种情感的一种方式。

品牌形象是什么?

品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息,经过自己选择与加工,在大脑中形成的有关品牌的印象总和。

品牌形象定位不能简单的看作是一种营销策略，而应该将其上升到企业的一种战略。

 

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