抖音商红包智能投放是什么

老y

抖音商家在进行营销时需要用到红包这一功能，但是不了解红包怎么操作?不知道配置多少数量?不确定什么时候投放?

这次，抖音平台来提供智能投放能力! 系统自动计算红包数量、金额及投放时机，全链路保障您的红包投放效率效果，快来一起看看吧!

一、什么是红包智能投放?

1.1 定义

由平台提供的红包一站式托管能力，商家达人仅需填写直播时间、预算等，系统基于历史开播数据及直播间实时流量表现，自动生成红包投放方案、实时提示红包投放时机、出具投放效果分析。

开播前：通过达人开播数据的分析，智能引导达人设置合理的直播计划，自动生成红包投放方案，显著提升曝光用户数和领取用户数。

开播中：系统根据直播间实时数据预判流量高峰，提示主播及时投放，显著提升红包效放。

开播后：基于投放后的曝光、领取、核销数据，展示红包智能投放策略的核心营销效果，精选主播最关注的数据效果指标，助力投放后复盘。

1.2 适用人群

本次内测期间，仅针对商家人店一体账号和联盟达人提供倒计时红包的智能投放计划，商家/达人等级需达到L1及以上且开通购物红包功能权限才可参与内测哦

二、为什么要用红包智能投放?

1、营销效果提升

为了实现更好的红包营销效果，主播往往需要借助历史实践经验或营销案例学习投放策略，且受到各种因素影响，营销效果难以保证。智能投放计划则通过前置性的判断为主播合理预估了红包投放量级，自动在流量节点生效投放策略，红包曝光、点击、停留效果up!up!up!

2、人效提升

简化创建流程 新手主播放心用

智能投放简化了原本倒计时红包的创建操作流程，商家/达人只需填写直播时间和预算，便可自动生成方案并实时提示投放时机，即使是新人主播也可放心使用;

避免重复操作 批量红包随心投

系统会结合历史直播间数据，分成多个批次生成红包配置方案，并在主播实时开播的合适时候提示投放，避免了主播人力创建多个倒计时红包的重复操作，一劳多逸。

三、如何使用红包智能投放计划?

Step1：红包创建

红包创建前，可登陆巨量百应，前往【营销管理】-【红包管理】页面查看当前可用红包资金;

若可用资金为0，需点击【充值】按钮完成充值操作，再进行后续创建红包的流程。

1、抖店入口

登陆抖店后台，进入【营销】-【更多营销工具】，在「提升营销停留时长」板块中，点击购物红包即可进入创建页面。

2、百应入口

登陆巨量百应，进入【直播管理】-【营销管理】-【红包管理】页面点击【新建红包】，红包类型选择【普通倒计时红包】，在红包配置板块即可选择【智能创建批量红包】。

确定下一场直播日期和预算后，平台智能技术将根据您的直播计划进行数据匹配;

Step2：设置直播计划

达人需设置计划(1)计划开播时间、时长(2)整场红包预算(3)整场发放量，确认直播计划后，系统将根据达人直播计划自动生成红包配置方案，创建完成后，直播中控台将在您实时开播的合适时间提示您进行投放。

直播计划设置完成后，系统将结合商家/达人过往的直播数据自动生成红包投放方案，智能推荐主播分成多个批次发放红包;

若主播有修改直播计划的诉求，可点击【修改红包方案】，参照弹窗底部可用资金分批次调整投放金额和发放总量

各批次的投放金额需小于总金额，或充值可用资金

该批次投放金额可输入「Y-50万」的整数，全部批次的投放金额相加不可超过【总金额】

发放总量可输入大于等于20的整数，全部批次的投放金额相加不可超过50w

Step3：设置红包面额目标

系统支持主播按需选择「成交转化提升」、「拉新效果提升」、「随机面额」、「固定面额」中的任意一个作为红包面额目标，选中后系统将根据该目标预估单个红包的面额范围，点击【明细】即可查看不同批次对应的单个红包面额平均值，用户实际领取红包面额会随每批次平均面额范围上下波动。

智能创建批量红包创建成功后，N个批次的红包将会依次展示在【红包管理】页面，耗时最长五分钟

Step4：投放红包

主播实际开播时，当系统策略判断达到红包投放时间时，直播中控台将出现弹窗提示投放，点击【投放】即可进入投放设置;

选择「按时间段设置」，平台会根据直播间实时数据，给出最佳开抢时间

选择「按精确时间设置」，主播可根据自身需要设置开抢和预热时间～

【内测期间仅有部分用户可在百应直播中控台显示投放提示弹窗，未显示的用户敬请谅解～】

Step5：查询红包智能投放效果

登陆【巨量百应】-【直播管理】，左侧导航栏选择【营销管理】【红包管理】进入【查看更多数据】，顶部【智能配置红包效果】板块即可从「投放期间平均看播人数」、「红包领取/核销个数」、「泛用户平均看播时长」等数据层面确认智能红包投放效果。

【红包数据】详情页将展示近3场有智能投放计划的直播间数据，展开智能红包相关数据则展示三场分别的指标和信息。

 

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