淘特推广OCPX如何最大化拿量投放

老y

淘特推广OCPX上线以来，淘特推广不断优化模型效果，基于商家目标成本出价，保障推广成本，得到各行业商家一致好评。但许多商家在使用OCPX智能出价时会有起量困难(拿不到曝光)的问题困扰。

为此，淘特推广控制成本的基础上，重磅升级【最大化拿量】策略，在最大程度花完预算的同时保障转化效果。那么淘特推广OCPX如何最大化拿量投放?策略请看!

一、什么是投放策略

因不同商品的流量诉求不同，针对商家不清楚如何出价能最大化获取流量的问题，设计了放量投放的能力，同时保留了原来的控制成本的投放策略，帮助商家实现不同的获取流量的诉求。

二、最大化拿量

放量投放是一款根据商家设置的预期消耗目标，系统在指定时间段内最大程度把预算花完的同时，尽可能帮助优化转化成本的自动出价产品，能充分实现「最大化跑量」，「均匀消耗」，「最大转化效果」的目的

「最大化跑量」：将计划设置的预算在投放时间段内尽量全部消耗完;

「均匀消耗」：将计划预算按大盘流量曲线变化在投放时间内均匀的消耗，均匀引入流量，不错过商机;

最大转化效果」：自动探索最低出价获取流量，获取当下预算设置下最优的转化效果;

1、对比之前的OCPX策略升级点是什么?

OCPX智能出价的投放逻辑没有变，还是基于目标出价的智能投放模式，系统在原来控制成本投放的基础上，增加了一种「最大化拿量」的跑量策略，满足商家拿量需求，有效解决拿量难问题

2、适用场景有哪些?

「最大化拿量」适合对广告拿量有强诉求的商家和商品，最大化获取广告流量的基础上提升店铺订单与销量

测试场景：新商家、新推广账户、新商品，需要快速起量

获量场景：商品毛利相对较高，有一定的利润空间可付费流量推广

掉量场景：店铺流量下降严重，需要快速拉起店铺流量

不起量场景：前期OCPX投放效果好，成本控制合理，但起量一直比较困难

3、有什么注意事项?

(1)预算初始设置：小预算开始尝试

最大化拿量预算和成本相关，预算设置越高，成本可能升高，预算设置降低，成本也随之可能降低

保证账户有充足的日预算和余额，避免出现投放计划预算之和超过账户余额，避免账户提前撞线导致计划推广暂停

如果商品对成本把控比较严格，建议先从小预算尝试，比如先以100元预算试水，看转化成本和订单情况

(2)预算调整策略：根据ROI情况做预算调整，通过调控预算实现成本调控

ROI高于预期，成本控制好：可小幅上调预算，预算调整比例建议控制在30%-50%

ROI低于预期，超成本严重：冷启动阶段超成本是正常的，需要观察3-5天，计划成熟后如何仍是超成本，可小幅调整预算，下调比例控制在30%以内

(3)避免频繁操作：系统有学习期

不管是调高预算还是调低预算来控制成本，都避免频繁操作，尤其是在超成本的情况下，下调预算应该是小幅的，一天调整次数尽量不超过2次

(4)避免负向操作

小预算测试，避免中途过早关停，有数据异动，可联系小二进行诊断，切勿自行关停。

 

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