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首先先看一下,淘宝指数,在最近两年整个行业的一个整体的变化趋势,最高峰是在双11还有61,六一过后会有一个明显的下滑趋势然后是到618年中大促的时候有一个小的反弹.下面荣一电商,淘宝托管机构为您讲解: 地域细分: 地域来看,搜索的主要城市是在湖州市,主要的消费还有成交地域还有山西,河北,河南等地. 人群定位: 消费阶层: 人群主要的还是以30-39左右的女性为主,这个阶段的女性朋友的孩纸正好是成长阶段,现阶段用的都会比较多一些,所以需求来说也会比较大一些。消费阶层主要是以中间为,这一部分的人拥有一定的消费能力. 店铺情况: 整体来说,店铺在5月份还是比较好的,店铺整体的转化也是比较理想,对于后期的操作也是很有利的。 6月份销售情况 销售额最近几天下滑的比较厉害,整体的流量和店铺整体转化有所下滑,现在是行业的一个淡季,在店铺里面开始凸显。所以我们要抓住年中大促这个活动的机会,在淡季提升店铺销售额. 钻展操作思路 1.新建计划: 计划方面紧跟店铺的一个发展趋势和年中大促的活动来进行. 2.投放展位选取: 母婴类店铺一般的情况下淘宝首页一些位置的效果还是比较好的,还有一些站外的一些母婴类型的网站,都是很有针对性,反馈数据也都是比较好的。在大促期间可以提前几天开始预热,分配好预算. 3.素材方面: 创意具备钻展对于创意的一个要求,店铺基本的信息,宝贝图片,店铺的风格和卖点。年中大促的文案! 4.定向方面: 定向是采取了跟店铺整体一致的方式: 4.1时间、区域定向: 根据店铺的情况进行针对性的投放 时间方面紧跟店铺客服的时间: 确保客服能够及时解答客户的问题,促进客户下单,给客户一个良好的购物体验感。客服响应时间和服务态度是影响询单转化率最大的两点因素。 4.2计划定向管理: 定向也是采取有针对性设置,主要针对是1-10岁的男童装,定向较精准,对于测试结果还有数据都是很有代表性。 5.计划的投放和优化: 可以看到前面的淘宝指数中618年中大促是童装淡季里面唯一的一个反弹 所以一定要好好利用这个机会.因为大促期间流量的竞争比较厉害,所以也要适当提高预算和提前规划好预热的时间节点,做好收藏和购物车. 总结: 1. 店铺风格很重要,店铺整体风格统一,流量也比较精准。 2. 创意体现店铺风格,展示宝贝特点,文案要精准的提炼宝贝的卖点,优势。 3. 创意、定向、链接页面,表里如一,增强客户购物体验感,确保转化。 4. 做好预热,在活动到来之际尽可能的提高店铺的曝光量和收藏.
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