直通车质量分直接上分技巧

老y · 发表于 2015-11-30 11:00:02

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双12来了，又一场硬仗要打，尽量过双11的洗礼，可能对双12看的比较轻松。但是大家不要放松，因为过了双12 后面还有一个年货节。15年就悄然离开了。

　　那么双15年双12 我们应该做些什么呢?
　　下面我们具体直通车推广

　　第一【直通车】
　　直通车重点基础，我这里简单的说几句重点的。

　　一了解影响质量分的因素。
　　现在质量得分主要受创意质量、相关性和买家体验三个核心因素影响。
　　1、创意质量：推广创意近期的关键词动态点击反馈。体现的是关键词所在宝贝的推广创意效果，包括宝贝的推广图片及推广创意标题的投放效果。
　　关键词的创意效果分数格主要是用来诊断宝贝的推广创意效果，包括推广图片及推广创意标题,如果创意效果的分数格少，可以诊断出宝贝推广图的点击率及创意标题效果差，可以通过更换推广图片及推广标题进行推广测试来提升分数格。

　　这个是重点，重点看两个点。
　　1 是宝贝性价比。宝贝不好，百搭。最起码你宝贝要有一定的点击转化率呀，不然流量再多只会带动店铺其他不想主推的宝贝，这也要看你流量大不大。选款，真的很重要。【优生优育】

　　2 车子图点击率。过去是说酒香不怕巷子深，说的是酒好，再很深的巷子里也能传出来。现在是酒再香也抵不过雾霾。只有宣传出去明摆在街头才有人问津。要做到这样怎么办?

　　提高质量分，排名靠前。怎么提高，车子图点击率提升。尤其是无线端的。优化车子图是何种的重要。
　　这里不说怎么做那样的好，但是一些创意的奇葩的吸引眼球的，就是好。多看看人家是怎么做的创意图片，不要管他用的图和大家都一样，人家车子权重高，图片做的好，无线折扣高，点击高，ppc低，你没有脾气的。除非你的权重高。

　　2、相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。体现的是关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题及推广创意标题，宝贝放置的类目及设置的属性。

　　a关键词相关性
　　好的关键词相关性，得益于宝贝好的创意推广标题，在推广内容管理中，我们可以设置4个创意推广标题，创意标题设置影响到关键词质量得分，因此标题中的关键词一定要设置好。把4个标题都包含关键词，这样做，你的质量分关键性这格格最少是4分。

　　你说你实在不会，那就把你标题里的词添加上去，词比较少，但是相关性基本上满血，这个就是一个好的开端。其实相关性是最好操作的，可以刷新之后立刻见效果的。

　　b类目相关性
　　类目相关性在于宝贝所放的类目，注意不要放到别的类目就可以了。有的产品可以放在几个类目下，应该怎么选择类目?这个我们可以根据消费者喜好来放置，或者根据你想要推广的关键词来决定宝贝放置的类目。

　　c属性相关性
　　属性相关性取决于产品的属性填写是否完整相符，可以参考宝贝详情页属性栏。
　　这些因素都调好之后，关键词的相关性应该是满血的。如果还不是满血，就用这个必杀技能，把你计划里选的词，添加到宝贝详情页最底下，用白色字体体现。这样有的分数会直接上升，相关性十有八九满血。有的分数是直接能提升的，上一秒还是7分下一秒直接上9分。

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因为这个是区间，但是只要提高一个比较容易调的维度，分数直接就上来了，不需要养。自己体验吧。下面说说买家体验，这体验也是让他心动和愉悦的。
　　3、买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。受影响的因素有直通车转化率、收藏及加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评及差评率、旺旺反应速度等。

　　体现的是买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。该维度的分数格少，可从上边这些影响的维度入手进行优化调整，逐点进行优化调整提升分数格。

　　买家体验这个格格不好上，好的办法是好评返现，提醒买家要及时评价，旺旺速度，等等一些对买家有帮助和买家参与的事情，提升买家体验度是很不错的。

　　其实关键词就靠以上3点影响，多多研究，很简单的。
　　双12的要来了，可是我的车子质量分还很低，怎么办?下面说说怎么提升。今天距离双12还有16天，怎么提升质量分呢?
　　宝贝选好了，计划建立好了，投放地域，投放时间，站内外定向改选好的都选好了。就等着添加词了。怎么选词呢?添加什么词比较好呢?简单说说。
　　1、添加与宝贝相关的关键词，前期加词不在于多，要精。相关性要好，分析自身宝贝选取关键词，选择相关性满血的，添加。最好是能选择精准的长尾词，现在到双12，完全可以把词养的膘肥体壮。
　　2、培养关键词
　　重点培养核心的词，比如收藏多购物车多，转化好，这些优点都可以作为一个指标来培养一个词。给他们出价卡排名都是必要的。
　　3、创意标题4个都用，排版方式要轮播。
　　4、检查宝贝类目和属性(带*号的必填，不带*号的，能够完善的尽可能去完善)
　　5、完善宝贝，反正能填写的都写上就对了，不要吝啬，宝贝标题要填写满，副标题写上卖点主意事项，等等
　　6、店铺里7天最少发布1-2款宝贝，如果没有新的发布那些没有销量的，这样店铺会一直有新品权重和活跃度。
　　7、动态得分，时刻关注，那个是时刻表，那里不行补那里，马云再也不用担心你玩淘宝了....
　　其他的不说那么多废话了，自己体验一把。其实重点是做好车子的点击率。这个什么事实都是排第一。
　　下面给大家展示3个不同车子的数据，大家参考一下。
　　第一