《老炮儿》×GXG，借势大片儿得这么玩儿！

老y · 发表于 2016-1-8 14:59:53

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　　《老炮儿》票房火爆，剧中主演身价更是水涨船高，曾有业内人士说2015年最终悔的即是错过了签约吴亦凡的时机。双11斩获2.55亿元出售额的男装品牌GXG，经过资助《男子帮》等媒体拍照的服装的方式争得热门的“使用权”。虽然方法并不新颖，可是却踩中热门，假势推行。

　　据GXG品牌宣传部门负责人Apple泄漏，早在2015年9月，电影刚排好期预备上映的时分，在一次与吴亦凡、李易峰的接洽中两边发生了合作意向。环绕《老炮儿》所做的推行大致分三个期间，首要，经过全国28个城市的院线合计300个厅进行掩盖性贴片广告宣传，鼓舞粉丝在院线寻觅品牌身影，并同官微和微信大众号进行互动，调配《时髦先生》的视频及版面播映效应；再经过品牌自媒体的微博微信进行节日掩盖构成论题；然后期会再经过“GXG《男子帮》的年度互动”论题和商品进行深度推行。时髦先生官方微博发布的三位主演身着GXG拍照的封面故事和视频收到18000屡次转发。

　　可以说，传统电影和品牌的联系这几年益发亲近。当年冯小刚导演的《全国无贼》道具在taobao上独家出售，即是电影出品方同阿里巴巴进行的初次互联网推行。据统计，2015年全年，国内电影票房总量到达400.5亿元，在巨大、纷杂的电影商场中，找到适宜品牌投放、可以带来时效收益的影片并不简单，需求从人群到调性上同影片进行联系。放下电影的艺术性不管，有业内人士称《老炮儿》在商业上，以90后同85前、70后乃至是60年人群相关联的年代回忆作为支点，打破通常影片单纯从90后人群观影视角或是60后的视角切入而致使的受众断档的疑问，引爆票房的同时给了推行以论题支点。

　　影片中，冯小刚和李易峰是父子联系，吴亦凡扮演一位官二代，他们别离代表着明显的两个年龄段人群，如何利用好明星资本来演绎春夏日的特征？因为GXG2016年春季系列走的是精约、明亮、日子、时髦的情绪，在为《时髦先生》拍照时，因为商品的年轻化，GXG给吴亦凡和李易峰供给了服装，经过两个“小鲜肉”宜静宜动的时髦感体现“后数字年代”的主题；同时，“服装外型师和修改也依据系列和花型调配了冯导的服装”。

　　《老炮儿》归于为GXG2016春季商品做得前期的论题引流，商品将来也许会经过格外的新媒体推行调配明星效应及品牌活动进行推行推行。同时，Apple也泄漏了品牌2016年度推行方案，包含也许会策划名为 GXG中国音乐之旅、GXG男子帮、GXG Family Day、gxg.kids举世愿望趴、gxg.jeans潮街拍等等一系列推行事情。现期间，春装货品正分发到全国一千多家门店内，负责人也表明，大多数春季新品都会在天猫进行同款出售，当然咱们也同步推出独家的规划款供天猫出售。