2016年直通车该如何玩

老y

无线端现已不是将来的趋势，而是如今。直通车也在本年，完成了从单质量得分到双分制的转化，本来这对大多数商家来讲，是一个应战，更是一个时机。为何说是应战?由于双分制之下，很可能你的移动端得分一开始十分低，甚至连展示的时机也没有。而失掉无线半壁河山的直通车，转化简直是不忍直视。

　　改变一：(首要)
　　天然是最引人瞩目的双分制了。几个月前，直通车团队先从有些商家进行内测，质量得分几年来，初次从单一的分数成为pc和无线的独立分数。这是一个太影响的改变。也是几年来改变较大的一个，从某种程度上讲，在直通车这儿也给无线端进行了定性了，我猜将来的日子里，无线的质量得分会一家独大，pc的质量渐渐弱化中，但不代表不首要，由于很多人都发现，要提高无线的质量得分，前期必定需求在pc端进行一番优化，例如构思、关键词的出价调整。怎么更快更稳的前进无线得分，这有些等我再出新帖，如今首要规矩现已根本摸清，不止是传统的点击率和转化率，和更多的维度会进行严密挂钩。但千万记住一点，不要企图去刷点击……

　　改变二：关键词添加分类打标功用
　　添加关键词分组打标功用，能够将推行宝贝下的一切关键词依据店铺推行战略和方针进行分类打标，将关键词分红3个分类，“基地”，“优化”，“关键”，能够愈加便利办理推行宝贝下的关键词。

　　改变三：【商品动态】无线定向推行新玩法(首要)
　　手淘展示方位：
　　①主页底部-猜你喜爱带hot标;
　　②每日推送-音讯基地专题页。
　　干货心得：
　　第一步：咱们首要进入方案单元，设置投放平台，敞开无线设备。(现已敞开则无需重复操作)
　　ps：如今无线设备不区别搜索&定向。后期会在定向-展示方位参加手淘方位，供独立操作。

　　第二步：再次进入宝贝单元，翻开定向推行，敞开并设置投放人群出价。
　　ps：手淘方位如今并入通投方位，出价同人群投放出价*无线扣头 。

　　第三步：检查数据：可经过定向报表或操作界面，挑选途径为站内无线流量检查投放数据。
　　ps：如发现出价较高无展示，可能是构思不契合手淘投放规范。

　　改变四： 直通车添加新资本方位
　　方位展示：淘宝主搜成果并带有“掌柜畅销”标签
　　四大优势：超大流量 精准掩盖 品牌表现 高效转化率

　　改变五： 直通车新增资本位东西
　　直通车上线两个功用，抢夺直通车新增优异资本方位流量。
　　新增功用如下：
　　1. 添加关键词列表和构思列表的数据挑选条件，即能够独自对新增资本方位进行有关数据检查，并进行对应关键词和构思的优化。

　　2.实时排行和综合排行添加新增资本方位逻辑
　　实操干货：当发现第一名报价为0的时分，请承认是不是契合新增资本方位的请求。即淘宝搜索关键词成果页淘宝/天猫直通车展位，该方位对有关性请求较高，需求质量分有关性分维度上在4格或以上。且体系会依据买家搜索词的抢手程度，市场竞争状况和买家搜索需求来匹配该方位上优先展示天猫宝贝。

　　总结1：实时排行有依次PC和无线端对应的排行数据，实时进行更新方位

　　总结2：当出价的峰值显现0元时，证实你那个方位不管你出多少钱，都不会议如今那个排行方位上。
　　改变六：构思格子从两个变为四格&构思本地上载支撑功用已翻开(首要)

　　构思展位的添加肯定是一项便民利器!曾经换一张构思图需求先去替换主图，然后再替换回来。而且只要两个构思格子供咱们测验。如今新增到了四个，而且构思能够直接本地上载了，也标明着直通车团队越来越注重车图的首要性，曾经那种用美女图冲分的日子一去不复返……

　　实操干货：至于测验构思的进程，这儿也简略共享一下。四个构思，两个维度(pc、无线)，测验构思通常依据展示维度来测验，超越3000展示，能够视为测验点击率的一个首要规范，而车图的制造，尽管拍代现已有很多人讲了，即使讲的千人一面，即使讲得很通常，我觉得咱们看看就好，要害仍是在于平常对新鲜事物的堆集和工作的条件性反射，我如今看到广告牌都会细心留心下有啥能够做成车图的，这是不是一种病态?

　　改变七：主动竞价更名抢位帮手
　　【主动竞价】更名【抢位帮手】
　　抢位帮手东西是一款为您主动调整关键词出价、抢占并安稳宝贝排行的东西。
　　总结：首要是处理主动调价，安稳排行方位。
　　实操干货：
　　关键1：
　　通常点击率不高的话，奇妙使用搜索人群里边的人群溢价，提高全体的点击率。

　　关键2：
　　直通车构思图主张独自PC端的图和无线端的图分开来，不要都是用同一个构思。

　　关键3：
　　前期加词不要太多，先把全体的账户权重先前进起来。

　　关键4：
　　前期加词，最佳是加无线端分数比较高的词先前进起来，后期分数权重起来后再加别的词，根本账户的状况都会很高。

　　关键5：
　　经过一段时间段累计数据量，对数据的总结而且对数据的判别，然后去优化和调整全部账户的状况。

　　关键6：
　　经过构思的流量匹配方法：改为轮播的方式，配合做测企图片的构思作用和全体点击反应如何。

　　改变八：直通车关键词新增“左”字标签(首要)
　　推行关键词新增“左”字标签，带有该标签的词将有时机在搜索直通车新增计算机资本方位展示，即淘宝 搜索成果页淘宝/天猫直通车展示位。该推行方位的展示是依照如今淘宝天猫直通车的排序规矩来进行排序，且请求推行宝贝和搜索关键词坚持较高的有关性，终究有关性优的会被优先展如今该方位上。

　　总结：“左”标首要是判别你的关键词是不是有时机在淘宝网电脑版搜索成果主页左边推行方位展示，简略地说即是天然搜索豆腐块第一名。

　　结束总结
　　直通车的改变是完全的，惨烈的。能够说是几年来最大的一次，从基地功用(质量得分)，到各大支线(构思图、关键词、资本位)，都彻完全底进行了改变。但与此同时，大多数的功用，在我看来，是前进的，咱们能够从更多的维度，去操控关键词的展示，然后做到更合理的操控出价，咱们能够从更多的维度，去操控点击率，然后找到最契合推行的途径和构思图。当然，咱们也能够从更多的维度，找到契合推行的方位，然后非常好的操控转化率。

 

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