教你直通车定向的玩法攻略

老y · 发表于 2016-4-28 13:00:01

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跟着淘宝管控力气加大，对一些非标准流量的严峻把控，作为标准流量来历的直通车，钻展一类推行办法开端在掌柜心里占有越来越重的比重，常常有掌柜问，自个的方案该做的都做了，关键词都加了，可是总感受作用不大呢，正本关于大多数掌柜来说，我想说光是关键词的添加是远远不可的，今日咱们就来讲讲直通车操作中一个十分首要的环节----单个宝贝的定向推行。

　　一、啥是定向推行
　　淘宝直通车定向推行是继搜索推行今后的又一精准推行办法。运用淘宝网无穷的数据库，通过立异的多维度人群定向技能，断定您的方针客户，并将您的推行信息展现在方针客户阅览的页面上。除了淘宝网站内的抢手页面外，淘宝直通车还联络了多家外部优良网站，帮忙您的推行宝贝掩盖到更多方针客户。展示逻辑是依据潜在买家的阅览和采购习气、页面内容，由淘宝直通车体系主动匹配出有关度较高的宝贝，并联络出价进行展示，更精准的投合买家需求。

　　二、宝贝定向推行都有哪些
　　正本咱们最多见的定向推行正本咱们都有用到，最根底的定向推行三大项便是咱们宝贝推行方案中的投放平台、时刻、地域的推行，通常掌柜都会依据自个的阅历去挑选平台、地域和时刻的关于性推行

　　别的相对来讲一些掌柜关于宝贝定向推行这个字眼并不生疏，由于在直通车宝贝方案页面有定向推行的专栏

　　通常在调整关键词的时分都会看到这个有些，尽管后台设置中，搜索人群不没有归类在定向推行中，可是严峻来讲搜索人权的设置，便是依据关键词根底上的关于特定人群的一种挑选性投放，换句话说也是契合咱们所说的定向推行的概念的，不过看到是一回事，用起来又是一回事，许多掌柜常常觉得关键词是直通车的重中之重，只需关键词优化的好，转化必定没疑问，可是有句话说的好“存在便是合理”，所以可想而知，定向推行放在这儿必定是对宝贝推行有着很大的作用的，别的还有一个很简略疏忽的本地，便是关键词推行中的搜索人群有些

　　这一有些能够让掌柜自在的关于访客人群进行界说，有关于性的进行溢价，分外是一些性别或许时节性、温度挑选性比照强的商品来说，关于人群的关于性溢价就尤为首要，这个区域能够关于人群的性别，年岁以及气候的好坏，温度的凹凸进行一系列的关于性溢价，让咱们的流量愈加精准有关于性，例如在关于一些取暖设备的定向中咱们就会偏重于对雨雪气候，而且温度冰冷的区域进行偏重投放。
　　别的在定向推行有些能够对投放人群以及展示方位进行挑选性设置，

　　关于访客以及购物目的、展示方位的挑选，能够在更多方面满意掌柜在宝贝推送和展示方面的恳求

　　三、如何设置定向
　　由于宝贝的类目不相同特点不相平等要素，并不是悉数定向都适宜宝贝推行的，不相同的宝贝会有不相同的适宜自个商品的定向挑选，那么在账户一开端没有啥数据的时分，通常选用悉数定向都进行检验的办法，不过要留心的是通常定向溢价份额不宜设置太高，太高很简略致使咱们账户提前抵达日限额下线，可是也不宜过低，溢价太低，宝贝由于得不到展示致使点击欠好或许转化欠好，这么的数据便是禁绝确的，总的来说便是要试着让宝贝得到恰当展示的状况下，查询一段时刻的反响状况，来判定定向是不是契合这款宝贝。
　　当直通车投放了一段时刻今后，就能够运用直通车自身数据进行挑选如下图：

　　数据在通过一段时刻的检验今后会有一个比照显着的区别，这个时分就能够依据数据反响来进行挑选直通车定向扣头巨细的设置。
　　别的值得一提的是许多掌柜关于地域以及设备的投放一半会依据自个的阅向来判别，可是这个时分主张掌柜运用直通车自身的数据计算来愈加精确地进行独自的挑选，这个时分咱们就要引荐直通车报表选项中的定向报表：

　　以及直通车报表中的地域列表

　　这个时分咱们就能够发现关于宝贝来讲，某些区域或许某些平台尽管点击或许极好，可是正本没有啥转化的，是不适宜投放的，就能够有关于性的撤销这些区域或许平台的投放。

　　四、作用展示
　　下图方案掌柜是做餐具的，是咱们在检验了一段时刻今后的直通车推行方案，单个商品来讲，ROI抵达2以上的时分账户就处于盈余状况，所以关于这个作用来说掌柜仍是比照满意的，从下图咱们也能够看出在许多投放中的定向中有一些是十分适宜账户去进行投放的。

　　五、总结
　　定向推行依据买家的阅览和采购习气、页面内容，由淘宝直通车体系主动匹配出有关度较高的宝贝，并联络出价进行展示，更精准的投合潜在买家需求，取得更多精准流量，定向推行有关于关键词推行所消耗的精力和时刻都会少量多，可是相对来讲把控上面或许会差于对关键词的把控。所以作为买家来讲也不能由于简略调整就疏忽了关于定向设置的重视，做好定向推行，让流量转化嗨起来!

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