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直通车遇上新技巧,帮你调整优化提高转化

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发表于 2016-5-6 13:00:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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大多数人以为直通车操作即是关键词涨价降价的调整,的确,关键词是个很首要的要素,由于关键词是直通车流量引进的根底。可是除了关键词,图像构思也很首要,由于构思影响了点击率,点击率影响着PPC,接着影响流量,影响转化。

  那么除了关键词和构思,直通车还能如何调整优化提高转化呢?本来咱们还需要思考流量的来历。经过对直通车报表的剖析,咱们能够对各个流量来历的途径进行调整,依据转化状况来把控力度,然后下降PPC,优化流量提高转化。

  一、直通车数据

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  剖析:该账户归于童装类目。前期账户流量及PPC仍是较为平稳的,但中期初步呈现动摇,流量有所下降,后期对于高流量的词进行优化,虽流量有上升趋势,但PPC也随之动摇上升, ROI也跟着花费变大而有小幅下降趋势。

  小结:咱们平常提流的时分,对比重视关键词的替换及涨价,尽管这方面做好了,有利于流量的引进,也能到达必定的提流作用,可是通常PPC也会跟着力度的加大而逐渐上升。本来除了重视构思图像的优化来进步点击率下降PPC,咱们还能够依据数据反应来操控别的途径的投放力度,到达操控PPC,提高转化的作用。

  二、加强构思优化提高点击率

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  剖析:构思的优化首要请求图像简练明晰,杰出宝贝及卖点,先经过轮播的流量分配方法挑选出点击率最佳的图像及构思标题,再经过优选流量分配方法,使宝贝取得最佳的点击率。

  三、依据数据反应调整各途径投放力度

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  剖析:该账户的有些方案,移动端转化数据低于方案平均值,且PPC较高,因而能够逐渐下降这些方案的移动力度,以下降PPC及花费。
  小结:从报表的数据反应可看出各个平台的转化数据,依据数据反应,将转化水平低于平均值,PPC又较高的途径力度逐渐下降,调查数据状况。可从PC移动途径,站内站外途径,关键词定向途径来操控花费及PPC。

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  剖析:搜索人群是在关键词优化的根底上进行溢价的,当咱们在优化各平台力度时,偶然会忘掉对依靠关键词优化的人群溢价进行调整。而人群溢价通常是关键词PPC上升的首要影响要素。因而当咱们在调整平台力度优化PPC的时分,要记住重视人群搜索的优化,及时对转化作用较差,溢价较高的人群进行调整,逐渐下降或封闭投放。对转化作用较好的人群逐渐提高溢价进行测验,推进转化。

  四、半个月后直通车数据

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  剖析:从半个月数据来看,在这段时间内,经过优化构思进步点击率,依据转化状况操控途径力度,使流量有所上升,PPC有显着的逐渐下降趋势,直通车ROI数据也在动摇中有小幅上升趋势。

  总结

  1.重视关键词、构思的优化,进步点击率。
  2.剖析直通车报表,依据各个途径的转化数据,以平均值为规范进行调整。
  3.有对于性的对各个途径的投放力度进行提高或下降,以到达操控无效花费及PPC,推进转化的作用。

 

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