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直通车最新功能:“竞争分析”

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发表于 2016-6-15 11:00:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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平时的直通车推行优化中,亲们重视到的都是自个店铺的曝光、点击、转化率、成交等数据,这些数据至关首要,是咱们优化的中心发力点,也能够帮咱们指引优化的方向。
但近期,不断增加的掌柜反应,只是本身的推行状况现已无法满意咱们的推行需求,咱们迫切期望有更悉数更立体的数据,能够让咱们从不一样的视角来决议优化的方向,别的掌柜们也期望直通车后台能够给到咱们的优化方案能够愈加多元化。
依据掌柜们的激烈需求,直通车产品司理加班加点,为咱们出现了一款全新的东西:【竞赛剖析】

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首要,啥是竞赛剖析?竞赛剖析能够通过发表掌柜地点职业界同水平竞赛集体的推行状况,帮掌柜量身定做从店铺、宝贝、买家等不一样纬度动身的数据剖析,并通过一对一的账户医师给到客户的优化主张。
竞赛剖析的首要功用:1、掌柜画像:为掌柜量身描写归于自个的推行现状中心数据;2、确定同行:通过大数据,确定与掌柜推行现状类似的同行,帮掌柜圈定有用同行集体;3、竞赛力剖析:通过算法,展现同行集体在全职业的竞赛实力排行,以及掌柜在同行集体中的竞赛实力排行;4、同行数据曝光:初次发表同行的直通车推行全链路数据,包含同行店铺运营实力,宝贝推行战略,以及买家阅读途径,潜在买家的办理(蓝色有些二期出现)等,将此类数据进行悉数出现,让掌柜体会全新的推行决议方案的支撑;5、优化主张:关于掌柜与同行的现状差异,一对一给出优化方案主张,协助掌柜愈加悉数的进行直通车推行。
操作过程:一、进口1、主页实时数据最右侧,能够在点击量和展现量之间切换检查“我”和“优异竞赛对手”的“点击占有率”和“展现占有率”点击右侧红框内的恣意区块,即可进入“竞赛东西”页面;如图“区域一”2、主页导航栏---东西---竞赛剖析,如图“区域二”

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二、用户画像,确定同行(大数据的支撑下,帮亲们确定一批和您所属职业一样,直通车花费才能附近,且买家来历类似的同行),帮您剖析您和他们之间的差异,重新的视点剖析您的后台各个环节的疑问和进步点!

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三、 竞赛力剖析当时竞赛层级:指的是您和您的直接竞赛对手在悉数同行卖家中地点的方位。决议您竞赛层级的首要要素有:店铺规划、成交金额、直通车推行作用等三个方面,并依此将您和同类卖家划分为20层,其间最高为20级,最低为1级。竞赛力: 这个是用于衡量您与直接竞赛对手的竞赛强弱的目标。决议竞赛力的首要要素有:您的店铺运营才能(流量获取才能、点击转化才能、买家办理才能)您挑选宝贝的好坏、以及您办理潜客的才能。

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四、“我”和同行数据曝光方才现已说了,决议掌柜竞赛力的三个要素是:店铺运营、产品宝贝及潜客办理才能;为了给掌柜赶快找到进步竞赛力的抓手,本期咱们首要从对竞赛力影响最大的纬度-----“店铺运营”来帮掌柜剖析进步竞赛力的办法:决议店铺运营的首要要素是: 流量占有率、点击占有率(本期出现)以及潜客覆盖率(下期出现)。来看一组曝光的数据:单看“我”的数据:(近来七天和上星期同期的流量占有率、点击占有率、潜客覆盖率)

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我和同行的比照数据:(7天流量占有率、点击占有率、潜客覆盖率)7天流量占有率=咱们将会把您地点的同行圈作为一个全体,来核算您获取的流量占同行圈获取总流量的占比。该目标用于衡量您获取流量的才能强弱;7天流量占有率越高,您获取流量的才能越强。7天点击占有率=咱们将会把您地点的同行圈作为一个全体,来核算您获取的点击占同行圈获取总点击的占比。该目标用于衡量您将展现转化为点击、将用户吸引到店的才能强弱;7天点击占有率越高,您将展现转化为点击的才能越强。7天潜客覆盖率=近来7天通过直通车到过您店铺的潜客数/近来7天通过直通车到过您的店铺或您的直接竞赛对手店铺的总潜客数。该目标用于衡量您争夺新用户、留住老用户的才能强弱。

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五、账户医师确诊这儿依次指的是您、您的直接竞赛对手、您的优异竞赛对手的流量获取才能:这儿依次指的是您、您的直接竞赛对手、您的优异竞赛对手的点击占有才能;占比越高,阐明您获取的点击次数越高:

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六、优化主张进步流量占有率1:体系将通过算法,帮您寻觅在流量获取上,您和竞赛对手距离最大的词,并给您合理的出价参阅,您只需求点击直接改价就能够完结优化;

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进步流量占有率2:体系将通过算法,帮您寻觅有些同行作用不错,而您却没有设置的词,您只需求点击增加就能够完结优化;

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进步点击占有率1:体系将通过算法,抓取您的中心关键词,且排行较低的词,给您同行的出价参阅,您只需求依据体系的提示来进行改价就能够了!
进步点击占有率2:体系将给您一份调整买词构造的主张,这有些词在同行数据反应中来看表现不错,来进步您的转化率。您只需求点击增加,就能够完结优化。

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悉数操作优化完结以后,并不是万事大吉了哦,还需求随时重视直通车推行后台,等待亲们在竞赛剖析中多多晋级!多见疑问解答1.为啥我没有看到这个东西?该功用如今在试用测验时期,后续会逐渐开放给咱们。2、为啥我的竞赛剖析中没有同行?这其间也许有三个要素:① 您现已继续7天没有推行直通车;② 您处于职业的顶尖水平,体系暂时找不到适宜您的同行数据;③ 您所属的类目对比罕见,体系难以找到和您类似的同行。

 

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发表于 2016-6-23 15:55:17 | 显示全部楼层
一个人做淘宝,孤单寂寞阿,没生意的时候更加的纠结
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