老y开网店

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

微信名称:老y开网店

微 信 号:lakwdian

微信QQ:A8686369

查看: 456|回复: 3

如何做好PC端与无线端组合推广?

[复制链接]

5216

主题

5561

帖子

2万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
25382
发表于 2016-6-30 16:17:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,参加淘宝培训。加入培训群:金牌卖家淘宝学院2班

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x

淘宝无线端流量现在占比重,很多卖家都开始把重心放到无线端上,但是PC端也积累了不少的老顾客,所以两边都得兼顾好。那么怎样才能保持平衡让无线端店铺和PC端店铺的销量都蒸蒸日上呢?
小编和大家介绍一些方法,做好PC端与无线端组合推广。
  首先给大家介绍一下店铺,该店是个淘宝C店,主营类目是家居家具(电视柜)。
   301422329i7z.jpg
  上面是电视柜一年的淘宝搜索指数,可以看到在几个时间段电视柜的波动还是比较大的,从一月初开始搜索指数就在下降,到2.18号到了一个低点,随后由于年后,卖家回归买家也开始步入新的一年的生活正规,搜索热度开始回升,到3月中旬达到一个平衡点,随后几个波动比较大的就是在6月份8月份 11月份 12月份,而我们目标的时间节点也正事搜索热度下滑的一个阶段。所以这段时间趁着搜索热度下滑,店铺优化以及直通车这块也不能停下。
   30142232f34z.jpg
  上面是最近一年搜索电视柜的地域分布图,可以看到北上广 江苏一些比较发达的地区搜索热度是最高的,像新疆 内蒙古西藏这些偏于地区搜索热度是很低的,在后期淘宝直通车推广过程中如果想要快速的把关键词的点击率做起来,可以从这些搜索热度高的地域着手,关键词精而少,地域主要做这密度高的地域,这能做点击率和质量得分是很快的,各位有需要的可以试下。
   30142232bzpd.jpg
  上面电视柜的性别比例和年龄群占比,从这块可以看到消费者的男女比例是男多女少但是相差不大,年龄层次主要集中下25-35这些90后和80后,都是享受生活的一个年龄段,所以我们在推广淘宝直通车的时候,可以在搜索人群里面更具男女比例 和年龄阶段分别做溢价计划,观察那个溢价的转化率高然后做重点优化。
   30142232e5hi.jpg
  淘宝搜索这块电视柜的搜索产品有42.97万件产品,这块的竞争度还是比较高的。
  店铺问题:流量和ROI低
客户店铺问题:之前接手的时候店铺流量低,转化也不是很好,只做了一个PC端和无线端同时操作的计划,所以PPC也比较高
解决方案,将PC端和无线端分开推广
淘宝直通车推广
   30142232bnvh.jpg
  无线端单独计划推广
  
   30142232i58v.jpg
  
  新建无线端计划,添加推广产品添加精准关键词设置好标题,在设置投过平台将计算机设备的折扣设置为1%,将移动设备的溢价比例调整为400%,将关键词出价设置为PC端出价的四分之一,在设置好搜索人群,像客单价比较高的产品适合加购溢价搜藏溢价 人群年龄段性别溢价以及天气晴溢价,溢价比例不用太高,根据数据反馈慢慢调整。
   30142232bspf.jpg
   30142232m2qu.jpg
  上面是我这边给店铺单独做的一个无线端计划,可以看到日限额基本上是很低的,但是PPC只有PC端的一半还低,平均PPC是0.61 点击率6.01% ROI 13.91,无限端的主要优势是PPC低于PC端,而且无线端的关键词质量分数提升起来是比PC端块很多的,但是相比转化率这块可能就比PC端这块低一些
PC端单独计划推广
  
   30142232l9g9.jpg
  
  新建PC端计划,添加推广产品添加精准关键词设置好标题,在设置投过平台将计算机设备的折扣设置为110%,将移动设备的溢价比例调整为0%,将关键词出价设置为PC端行业均值,在设置好搜索人群,像客单价比较高的产品适合加购溢价搜藏溢价 人群年龄段性别溢价以及天气晴溢价,溢价比例不用太高,根据数据反馈慢慢调整。
   301422337b2s.jpg
   30142233lg20.jpg
   30142233nixt.jpg
  这边是单独的PC端推广计划,可以看到点击率1.37% PPC1.16 ROI10.17,这块的调整主要是区分店铺的PC端和无线端的流量转化情况。从关键词的质量分数 点击率以及访客人群的溢的数据来进行长期的优化调整,PC端的转化率会稍微高于无线端,但是PPC也会高于无线端。

 

      本文来自 老y开网店(http://www.lakwdian.com) 转载请注明出处,关注扫描下面官方公众号:lakwdian 每天推送淘宝装修技巧、淘宝装修特效模板,淘宝装修教程以及让你尖叫的淘宝运营实操案例、原创干货、超级干货,老y个人微信号:A8686369 每天免费解答、指导。




上一篇:骑迹网转让美丽说网店需要提供哪些资料资料
下一篇:好的爆款主图才能让想要宝贝爆起来
2016爆款神器,直通车培训,QQ:2231506431
回复

使用道具 举报

0

主题

17

帖子

0

积分

游客

积分
0
发表于 2016-6-30 17:59:09 | 显示全部楼层
我了个去,顶了
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

29

帖子

0

积分

游客

积分
0
发表于 2016-6-30 18:50:50 | 显示全部楼层
过来看看的
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

13

帖子

0

积分

游客

积分
0
发表于 2016-6-30 23:51:26 | 显示全部楼层
绝对的干货,学习了
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关闭

老y推荐上一条 /1 下一条

快速回复 返回顶部 返回列表