抢了汪峰头条的那架无人机，怎么把上天营销做到极致？

老y

　　还记住2015年2月7日在章子怡的生日派对上，汪峰从一台无人机上拿出钻戒向章子怡求婚的新闻么？这一做法除了让这场求婚显得与众不相同以外，也让担任运送婚戒的无人机变成各大科技媒体的追逐的头条。
　　现实上，制作这架无人机背面的DJI大疆立异，树立于2006年，并现已在无人机范畴耕耘多年，在科技圈颇具影响力。 在承受电商在线记者采访时，大疆立异公关总监王帆表明，大疆立异的商品现已占用全球商用无人机商场的70%，而在花费端商场，这一比例愈加是职业抢先。
　　创业前期，大疆还仅仅深圳不计其数个创业公司中的一员，无人机职业的前期国内商场环境远没有现在这般“温暖”。由于受众面窄、花费者在该范畴的花费认识不强，以及国内寓居环境等约束，在大疆树立前期，全部无人机职业还没有处在风口。直到2010年前后，多旋翼无人机在国际商场鼓起，大疆也由此在海外首要翻开了商场。
　　上一年5月份，大疆刚刚取得了一笔7500万美元出资。据知情人士泄漏，该公司在这轮融资中的估值抵达80亿美元支配。
“刷脸”刷出一片天“
　　在无人机刚刚鼓起的时分，国内关于无人机的认知还逗留在学生学习之余的兴趣喜好或许航模圈子里的小玩具，更甭说将它当成花费电子。
　　经过参与国际航模论坛、展会等活动，大疆观察到，美国与我国商场看待这一商品的情绪截然不一样，而在宽广的海外商场中，很大一有些买家来自美国。
　　“美国是一个在车轮上的国家，交通工具十分兴旺，许多中产及以上阶层的家庭，他们通常住得离市区对比远，并且根本上自个家里都有宅院，他们喜好旅行、摄影，所以他们玩航模有对比好的根底。”因而，在2010时，大疆首要瞄准的即是美国的商场。
　　当大疆推出自个首款花费级商品Phantom 1的时分，并没有急着把商品在花费电子商场进行大力推行，而是先拿到了好莱坞和硅谷两个本地“刷脸”——将自个的商品推给那些好莱坞及硅谷的大佬们。
　　凭仗厚实的做工和抢先的技能，这款商品敏捷得到好莱坞和硅谷大佬们的认可，苹果公司联合创始人沃兹尼亚克乃至表明“DJI（大疆） 的那个飞翔器，是我有史以来收到的最棒的礼品！”
　　此外，大疆无人机还先后在《日子大爆炸》、《摩登家庭》、《24小时》乃至是《南边公园》等抢手美剧中上镜，不少好莱坞的影视团队以为，这是个十分好玩的测验。 大疆无人机在美国及欧洲商场逐渐走红，为节节攀升的出售打下了根底。“硅谷代表着国际科技前锋潮流，好莱坞代表着花费文明前锋潮流，文娱文明的前锋潮流，这两个高地都占了，再去从上往下走就很好办了，由于他们有演示效应。”王帆表明。
“杀回国内，不能仅靠“汪头条”“
　　大疆在欧美商场的成功，却很难直接影响到国内商场。国人除了在美国影视作品中与这个看上去很高科技的玩意儿打过几回“照面”外，更多人是在汪峰向章子怡求婚今后才知道，无人机还能够这么“玩”。
　　在普罗群众逐渐承受的过程中，大疆经过不相同的宣扬和介绍方法协助通常花费者了解无人机： “咱们的商品通常都在几千元乃至有些要上万元，现在的人都很精明，无人机又不是柴米油盐，非买不可，买前必定还要货比三家。”加上商品自身的特殊性，花费者通常无法经过宝贝详情中的图像或许视频直观感遭到商品的功能和质量，体会必不可少。
　　因而大疆在全国各地开设了不少体会店，让许多喜好者近间隔感触飞翔，扩展了商品在国内的知名度 。
　　除了铺开体会店，线上营销也是大疆宣扬的重头戏，据电商在线记者了解，大疆公司内具有自个的摄制团队，他们会去国际各地拍照不相同职业的人，并将他们运用其无人机商品的故事拍成短片在网上传达。王帆以为，经过故事和情怀来进行宣扬，通常比公关稿或许单纯的促销来得更“走心”，同时经过这些故事，也能够让群众了解无人机究竟正在被怎么运用。
　　现在，跟着国内商场的进一步拓宽，大疆在国内也取得了高商场占有率。在淘系平台上，出售出的的无人机有95%都来自负疆，而“汪峰求婚同款”的Phantom更是变成了无人机的代名词。
“造一个无人机生态圈？“
　　依据商场研讨组织Frost & Sullivan数据闪现，大疆在全球花费级无人机商场的比例已抵达70%。王帆还向电商在线记者泄漏，大疆在无人机范畴的技能水平现已抢先别的品牌最少18个月。
　　尽管具有颇高的商场占有率和抢先职业的技能，但卖花费电子商品并不是大疆的终极方针。在农业、勘察、乃至修建等与无人机有交集的范畴，大疆都经过M100等开发者套件进入其间，期望能够树立起一个环绕无人机商品的生态圈。王帆以为，技能研制确实是要点，但树立自个的无人机生态圈是大疆的将来之路。“研制无人机商品，并不只仅是制作别致、好玩的玩具，还要探究它能够给社会和各行各业带来啥。”
　　据了解，除了通常花费者以外，在许多的无人机运用者中，还有来自不相同的职业、具有 不相同的运用方法的专业用户。这些人中有摄影喜好者，经过无人机进行专业影片航拍；有修建从业者，能够用无人机查看修建状况；也有农业研讨员，运用无人机来喷洒农药……各种不相同的职业需要，除了无人机自身，还需要不相同的设备和工具辅佐。 因而，大疆除了研制无人机商品，还在研制别的协助职业客户。这些商品能够协助无人机做出更高效的作业，协助大疆树立一个全新的无人机生态圈。
　　尽管无人机职业正在蓬勃展开，可是这个范畴相同面对不小的应战。上一年以来，就现已有不少国家开出了“禁飞令”。2015年，美国运输部正式宣告，将对自个无人机进行注册备案制。而在国内，北京警方也通报请求3月1日至16日两会时期制止体育、文娱、广告性低轻小航空器飞翔活动，这些方针的出台好像正在给欣欣向荣的无人机工业泼冷水。同时，跟着新式的无人机公司不断涌现，职业竞赛也愈演愈烈。

谁会来关心谁

谢谢楼主，共同发展