幽灵观众，逼迫广告社交化

老y

据广告巨子Interpublic的猜想部分测算，美洲广告主本年投入到互联网的广告核算或许初次逾越电视;而从全球规划来看，互联网广告核算或许在2017年逾越电视广告。

回过头来看互联网广告的前史：第一阶段是门户广告，内容控制权在门户，推送给用户的内容千人一面;第二阶段是搜索广告，依关键词排序，屏幕控制权逐步交还用户;第三阶段则是交际年代，用户自界说内容，在用户交互过程中，内容的门槛越来越低。

新闻网站、搜索引擎、图像运用，广告主的广告无处不在。他们乃至一窍不通——广告主的信息量早已今非昔比，他们不只知道对于你的一般讯息，乃至能精准地瞄准你这个详细的人。

没有那么夸姣

可是，网络广告想要成为实在的万能广告，好像要面对更大的艰难。

1.广告的可视性太差

近来几年，许多职业参加者都在就“可视性”(viewability)打开争辩：页面的尺度通常比屏幕更大，所以假如读者只在屏幕上看到了一则广告的部分内容，并且时久远缺乏一秒钟，那么广告主终究应当支付多少费用?

有人以为，一则展现广告有必要让花费者看到一半，并且最少要展现一秒钟才算“可视”。而视频的播映时刻最少要到达2秒。

可是，一些广告主却期望规范能够愈加严厉——只要当花费者能够看到广告的全部内容时才能算“可视”。而详细到视频，播映时长最少要逾越总时长的一半，并且要敞开声响。MRC仍在对于手机广告拟定规范。

但整体而言，对于“可视性”的争辩非但不意味着网络广告的失利，反而凸显出其优势。假使运用的是传统广告，底子不或许知道电视观众在广告播映时期是不是去了卫生间，也不或许知道《Vogue》的读者是不是跳过了某个广告页面。而在网络国际，推广人员最少能够经过某些手法追寻谁看了哪些广告，然后非常好地判别哪些广告作用非常好。

2.程序化广告被重复倒手

程序化广告又称自动化广告，这种技能本来是为了简化网络广告的采购流程。从许多方面来看，它也确实做到了。广告主能够依据cookie和别的追寻用户网上活动的标签竞购用户刚刚在页面上点击的方位。这种拍卖流程能够在几毫秒以内完结，而终究“胜出”的广告也会在几毫秒以内展现出来。

这种方法的初衷是协助网站取得最好的展现报价，协助广告主取得最好的出资报答。

可是，网络广告不只生意速度极快，复杂度也极高。不计其数的公司都会争相对花费者的数据打开剖析，然后生意和监控广告。中间商还会将广告位从头打包，然后卖给别的中间商。

一个经过程序化方法出售的广告展现在终究被广告主买下之前，或许现已倒手了15次。

3.诈骗难题

广告主的市场部现在越来越忧虑，他们的广告或许会隐藏在暗淡的旮旯中难以展现，更差劲的是，终究看到这些广告的或许是假装**类花费者的机器人。

这个疑问令人厌恶。广告供给链中隐藏着一些不法分子，专门运用机器人“看”广告，骗得广告主的核算。美国全国广告主协会以为，虚伪展现每年致使其会员丢失逾70亿美元。

4.受众屏蔽广告

在不法分子雇佣机器人看广告的同时，网络广告所瞄准的不计其数实在用户却纷繁开端屏蔽广告。

有些人以为广告追寻技能令人毛骨悚然，第三方标签或许是歹意软件的信使。广告不只会糟蹋智能手机的电池，还会耗费数据。追寻可视性和机器人的标签还会致使这种状况进一步恶化。

这也难怪抢手广告屏蔽东西AdBlock Plus的下载量能打破5亿次了。该公司设有一个专门的广告白名单，名单内的广告都能够正常显现。为了进入这份白名单，google等投放许多广告的网站专门向该公司支付费用。AdBlock Plus以为这种做法并无不当，由于即便支付了费用，这些公司依然需求供给适宜的广告。但有业内人士却以为这是一种敲诈做法。

广告**给内容发布商构成的影响最大，他们都依托广告取得收入。但假如因而而无法触摸到网络受众，许多品牌也会感到烦恼。

广告也互动

互联网广告的这些疑问，致使不断增加的广告主把目光投向带有互动性的综艺节目。

现在用户在交际平台花的时刻越来越长，且交际平台的用户规划和活泼度是极端高的。而这些用户在交际平台上最火热围观评论的主题之一，即是各类延请文娱明星参加的综艺节目。

所以广告主们都非常热衷于追逐抢手的综艺节目，冠名只不过是取得在节目中出境的独家权力，在节目中，品牌与受众互动，才是实在的奥义地点。

比方这两年文明类的综艺节目格外火爆，我国白酒巨子洋河的蓝色经典·梦之蓝就独家冠名了央视《我国谜语大会》。在这档有李晨、姚晨、倪妮、冯绍峰、赵文卓、许晴、谭维维、黄渤、张信哲、郑凯、阮经天、邓紫棋、李小璐等最强明星命题人参加的节目，在直播过程中进行全媒体互动，电视观众、场上选手完结同步竞猜，实时直播。

场上选手猜想谜语的同时，电视观众能够经过手机扫描二维码的方法实时参加竞猜，发送竞猜答案。直播的同时，依据现场计算的成果，发作优异观众奖，现场发布成果并派发总计百万元互动奖品。

听说《我国谜语大会》继续3天首(重)播参加猜谜、抢红包共2.66亿人次，上载全家福19万张。在这档综艺节目发明的互动场景中，蓝色经典·梦之蓝一次次地呈现，不是作为广告，而是作为参赛的谜语，在与用户继续互动中辐射品牌内在，品牌与用户从分裂走向交融。

从这个视点看，差异传统广告与新媒体广告的要害，并不在于广告是在电视上投放，仍是在互联网和手机上投放，而是在于广告与观众之间是不是有互动。

没有互动，你即是带上一百个互联网广告的光环，也仍是那个让受众避之只怕不及、必先屏蔽而后快的厌烦鬼。