【爆款+刷单】的一些操作流程和技巧,你学会了吗？

亿橙纵越团队 · 发表于 2015-4-10 11:40:31

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本帖最后由亿橙纵越团队于 2015-4-10 11:42 编辑

刷单，几乎是一个永恒的主题，年前闹的沸沸扬扬的严查，我也吓的不行了，在那边不敢动弹，看着别人哗啦哗啦的刷着，我们心惊胆战等着风波过去，毫无疑问，在准备期我们落后了，辛辛苦苦培养的爆款就这样挂了，本还没回。。。。
　　一丶结合经历：
　　1. 搜索
　　搜索优化结合直通车做更有感觉，直通车给出的报表有曝光量，点击率和点击转化率的数据，可
　　以给你很多的搜索优化灵感。

　　2 . 转化率
　　转化率是一个很市场化的东西，基于对顾客需求的理解，别人给不了建议。但有个很有意思的事
　　：有某个行业亏钱做付费推广，一直亏几十万，亏到一定程度才开始盈利。盈亏平衡点是砸钱到某销量，因
　　为到某销量之后能带动转化率的提高，而高转化率可以提高ROI到盈利点。(慎用)

　　3. ROI
　　同样的ROI数据，不同行业不同店铺结果不同。因为有的是带来一单销售，有的是带来一个客户
　　，而这个客户有30%几率(回购率)持续消费。如果你店铺是前者，付费必须是战略性，可以保持销
　　售增长率等。如果你是后者，不计成本加大投入，因为以后你获取客户的成本会比房价涨的还快。

　　4.回购率
　　某网商ERP软件拿到风投，最值钱的其实不是产品，而是客户数据。如果你对店铺现状一筹莫展
　　，唯一不会错的，就是想想办法利用好的你的老客户数据。我们往往盲目的看着别人做直通车，自
　　己也做了。但是有没有思考一下，如果同样亏1000元，亏给100个老顾客好，还是亏给100个新客
　　户好? 更重要的，大家猜一下，100个老顾客购买和100个新顾客购买，哪个对于搜索排序加分多?

　　5.再回购率
　　每一个顾客能看到的纸片都是免费的广告牌。我们在谈回购率，往往把一个ID就局限于一个自然
　　人。其实，每一个ID背后都是一个圈子，从这个角度来看，没有不能做回购的行业。毫不夸张的说，
　　我们发货单和快递单设置的每个字都是经过精心反复思考的。还有个思考：回购率是不是越高越好?
　　太高了是不是说明店铺获取新客户出了问题?

　　6.再转化率
　　苹果每发布一个新产品要几个月，而我们店主上一个宝贝可能只需要10分钟。个人觉得，很多地
　　方的成本我们要尽量降低，但是新品上架的成本决不能省，很多店铺做了很多产品，就像是散弹枪
　　打麻雀，靠概率，开始看起来没什么，但是越往后你会发现SKU会严重增加你的运营成本。(后面会
　　说说我的新品上架流程，8步)

　　7.对手
　　别人的成功不会被轻易的复制，但是别人的办法+自己的微创新就可能成功。做淘宝千万别觉得
　　自己很牛，看看淘宝牛店的沉浮史你就知道这行业不允许你停止学习。

　　8.直通车
　　这个我是新手，目前转化率16%，但是客单价太低，ROI只做到1:2，个人感觉就是图片，销量
　　引起点击率和点击转化率的变化。多看直通车的报表数据，多对比和总结。个人感觉，比起直通车的销售，直通车的数据对比对于网商
　　的思维发展很重要。

　　9.淘宝客
　　大的淘宝客基本都是默认抓取的，所以要想淘客流量高，考虑去一淘做活动，让你的30天支出佣
　　金排名行业前几名就好了。淘宝客是最简单，也是最有用的推广手段，建议盲目的人首选。

　　10.客单价
　　这里必须提到淘宝最有用的营销工具，搭配套餐。大家有没有注意KFC的套餐，大家有算过一个
　　套餐能省多少钱么? 就3块钱! 但是很大部分人会选择套餐。我在知道了他根本没省什么钱，还是
　　每次都点套餐，为什么? 因为省事。在小商品类的店铺里，搭配套餐可以做成神一样的工具。即使
　　在其它类目，搭配套餐也可以配合产品做出很多的营销和搜索优化策略。让顾客为需求买单，而不单
　　单是低价。
　　说到客单价，还要说一下淘宝的个性化搜索，很多人问怎么去优化?其实这个很像泡妞，你刻意
　　地追着妞跑，一般都很难成功。而当你自己打扮成妞中意的模样，妞自己主动和你搭话了，你基本就
　　成功了。个性化搜索不是要求我们怎么去优化，而是我们先弄清楚了自己的目标群体在哪里，然后
　　把自己做成目标群体想要的，搜索引擎自然就来适应我们。
　　再说说我的单品成长过程，上面说的很多是共性的思维，但是下面是个性的做法：

　　一：上架流程8步
　　1.选品会议 (很重要，偏执的说一下，选品需要武断)
　　2.对手研究 (了解和学习对手的策略，记录他们的文案卖点和重点顾客评价)
　　3.拍照文案 (图片都是表达卖点，所以拍照之前一定要想好什么卖点怎么用图片表达，比如散热
　　器超薄可以用MACbook对比等等)
　　4.依文拍图
　　5.客服奖金 (新品其实不缺搜索流量，无销量因为别人不愿做小白鼠。所以前十个销售客服高提成)
　　6.问卷回访 (目的性很强，由产品上架的人完成，前十个顾客必须回访，了解打动顾客的理由，
　　为了优化描述，提高转化率)
　　7.二次描述 (把打动顾客最多的点浓墨重彩，置前，补充回访里顾客感兴趣的其它点)
　　8.产品定性和淘宝客调整 (是可能做爆款，还是普通销售，还是要删除?)

　　二：转化率杠杆
　　新品销量的解决办法：
　　1.客服高奖金。我们应该管理人的私欲而非公德心。
　　2.老客户优惠券，这算合法的刷销量。
　　3.和畅销品搭配套餐赠送。
　　4.描述告诉顾客新品购买有礼。
　　付费推广的前提：单品转化率到达店铺平均值以上，店铺推荐也是如此，毕竟自己店铺的资源也
　　是资源。

　　三：产品成长流程
　　1.推单品前给自己个目标。做为假想敌，记住不是为了打败他，而是超越他。有目标之后会给自
　　己很强的心理暗示，很重要!
　　2.淘宝客先开，佣金尽量多给，这时期的淘宝客不用算成本。
　　3.老客户回馈，优惠券购买，同样不计成本。
　　4.直通车做一些精准长尾词，不碰热词，测试市场反应。
　　5.如果销量增速保持不错，考虑热词，钻展等付费推广。考虑报名活动。
　　6.用直通车热词测试主图点击率和点击转化率，定期一周优化主图，调整淘宝客佣金。
　　关于淘宝运营方面，可以写的东西太多了。在营销方面，很多卖家会有很多花样的点子，其实我
　　们的想法很不容易传达给顾客，大多数营销活动都是不成功的。

　　四实践测试和总结
　　我说服整个公司换资源，带来我之前用的资源，做一个大胆的测试，因为落后别人差不多半个月的时间，准备时间有限，我把四个周期当两个周期来做，从 3.15后开始测试，利用流量软件(说白就是垃圾流量)后来没用?前期转化率 20%-50%都有过,我的单品目前的转化率在10% 左右，目前单品的每天销量在50左右,毕竟时间短，很多权重还没来得急沉淀下来，还得做一个周期调整，目前，相安无事!!!

　　五：通过四我想说明的是，资源如果没问题，你权重上的很快，只要方法对,再来，淘宝抓你不是因为你转化率问题，而是因为ip流动性，ip重复购买率?再来，一个就是，相同类别产品购买不能超过三，这个是经过稍微验证，只是一个稍微的验证!!!

　　本人不是鼓励你们刷单，刷单是基础，刷单只是运营的一部分，假如你想做品牌，刷单是让你打一个基础，再来才是你自己运营要想的品牌战略。如何开发蓝海调性，吸引精准客户群体?如何展开分销群体货盘规划!!!
六丶最后我们来说说爆款。　　 “爆款”一般是，是独有的，你是鼻祖，让别人去模仿，你给自己打上的正品标签才真有价值。当然具体产品是什么不是胡来的，根据你自己的数据去挖掘。
　　总归是挖掘出产品款式丶赋予一个独占的关键词，逐步淡化各种比的过程。
　　身边人买的最多的奢侈品，腰带丶钱包丶男包丶女包。
　　所谓原创品牌的突破口，正在于此。打造强势品牌烙印，没有Logo也能识别，植根于人心智，能代表一种气质风格乃至品类。
　　打造爆款很重要，前提是要根据每个店铺的特色以及消费群体的喜爱加之推出爆款，在进行刷单，但是要注意细节方面。

--------------本人转载自纵越团队爆款精刷销量研究工作室主营业务：打造爆款最安全纯人工刷销量手机端爆款技术直通车代驾服务聚划算任务

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