1亿罐王老吉加入阿里"满天星" 创新互动营销模式

老y · 发表于 2016-4-8 16:00:04

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注：图为王老吉“超吉+”4.0发布会发动典礼
　　4月7日，王老吉在广州“超吉+”4.0发布会上宣告，1亿罐王老吉饮料参加阿里巴巴“满天星”方案，全部晋级“码”战略，完结线上线下互动推行、品牌晋级年青化。
　　王老吉成首个“满天星”视觉码推行范本
　　据悉，满天星“视觉码”选用以色列技术，具有“快捷、创始、超值、最小”的特性，能够最大化地增强花费者个性化效劳体会。王老吉是本年首个选用“视觉码”互动推行的快销品牌。
　　4月1日~7月31日，花费者只需采购印有“横扫拉环淘大礼”的王老吉凉茶，即可经过手机淘宝扫二维码，取得１至５元天猫购物券以及王老吉天猫旗舰店礼券。同时，还将取得100份一等奖互动礼物，价值4999元；1000份二等奖，价值1828元。
　　阿里巴巴集团“满天星”方案试工作一年多以来，与各大厂商同享二维码技术，保证每件产品在出产进程中取得仅有的二维码身份证，从出产源头切断不良商家造假售假做法，花费者经过手机淘宝扫码即可进行产品真伪验证和产地溯源。
　　如今“满天星”方案已包括快销品、美妆、酒类、农产品等多个种类，恒大冰泉、联合利华等数百个品牌。2015年10月，褚橙敞开满天星方案，将给每个橙子贴上二维码溯源，褚橙系列产品上线天猫喵鲜生6小时即卖出26万斤。
　　阿里巴巴商家事业部总经理张阔介绍，“满天星”方案主要以“码”作为衔接，为厂商供给从出产数据处理、产品溯源、防伪验真、产品阐明、用户互动的一整套处理方案。给每个产品贴上二维码有三方面用处，防伪、溯源和会员处理。王老吉参加满天星，真实做到“一罐一码”，能够让每一个罐子变成一个真实的自媒体，跟花费者互动。

注：图为阿里巴巴商家事业部总经理张阔在发布会上的说话。
　　上一年开端，王老吉“超吉+”凉茶用户生态圈现已和阿里生态圈进行交融。先是和昨日正式变成阿里巴巴的全资子公司的优酷马铃薯资助《万万没想到》大电影推出万万吉利罐，运用强IP抢滩年青花费者，试水粉丝经济。
　　尔后在阿里入股苏宁后组织万万吉利罐首发，随之在天猫、聚划算打开促销，而且发明一秒钟下单1650箱的靓丽数据。
　　互联网＋快消定制效劳 “一罐一码”迎来迸发期间
　　这次两边协作，以视觉码切入大玩跨界推行，意在定制场景花费形式，然后完结“超吉+”4.0战略，完结凉茶O2O出售全部加速。之前王老吉“超吉+”战略履历了三个期间：假势互动的1.0年代、跨屏互动的2.0年代以及用户生态的3.0年代。
　　广药集团总经理兼王老吉大健康董事长陈矛说，“经过与阿里巴巴的协作，王老吉将沉积花费者大数据，建立凉茶大数据中心，完结以用户体会为中心，以参加性互动及定制化效劳为支撑的超级生态圈。”

注：图为广药集团总经理兼王老吉大健康董事长陈矛为发布会致辞。
　　如今80、90、00年代的年青花费者正变成花费商场的三大主导力量，这次１亿罐王老吉参加阿里“满天星”扫码方案，一是发掘年青用户集体，二是经过线上线下互动推行为夏日大促提早靠拢人气。
　　业界专家猜测，跟着王老吉这么快消巨子的参加，“一罐一码”形式将变成饮品甚至更多职业标配，会在将来两年职业界大面积迸发。
　　跟着王老吉参加阿里生态圈，一方面，能够更明晰的对花费人群进行大数据搜集和剖析，洞悉凉茶职业开展方向，为凉茶大数据供给更科学、完善的数据支撑；另一方面，能够与各年纪、各阶层、各职业的花费者深化交流，为花费者供给更具对于性的定制效劳。
　　2015年年天猫双11买卖额912亿元，无线成交占比68%。2016财年，阿里巴巴集团买卖总额超越沃尔玛，全球最大零售体已从线下迁移到线上。无线年代，阿里巴巴经过“码”战略赋能商家的脚步益发加速，不只给花费者带来了更多产品信息，也为职业提速晋级。