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穷游推独立零售品牌,旅游不赚钱改卖货了?

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发表于 2016-5-20 11:00:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  “日子方式”这个词近期变得越来越欠好玩了,太多的品牌和平台都开端把自个塞进这个壳子里,变成了满意许多伪中产自我安慰的一种遁词,大有烂大街嫌疑。
  不过就在3天前,在线游览平台穷游网宣告正式推出了一个独立的零售品牌JNE,倒有些格外。这意味着,穷游从2014年开端测验推出的各种游览周边商品,开端有了全新的品牌身份。
  这也不难理解,在线游览职业这些年越来越欠好做,不管是庄辰超出走去哪儿,仍是携程爆出机票丑闻,好像这个职业负面新闻不断,用风云变幻乃至鸡犬不宁来描述也不为过。
  言归正传,JNE到底是干嘛的?穷游对字面的官方解释为连续Journey Never Ends的标语,“表现穷游协助游览者坚持猎奇,坚持探究精力的情怀”。本来正式推出这个独立品牌之前,穷游现已在零售方面“回旋扭转”了两年之久,陆陆续续推出了百余款游览周报商品,包含箱包、手机壳乃至服装,穷游为此成立了“日子实验室”部分结合这部分事务。
  数据显现,这部分事务销售额在2015年同比上一年度净增加超越300%,当今年前4个月的销售额现已挨近上一年全年的销售总额,预估净增加将达435%。并在北京开设了一个450平方米的“JNE Gallery”线下空间作为调集体会店,除展现售卖JNE商品,将来还方案把游览图书馆、咖啡馆、沙龙共享会、美术展览等别的日子方式品牌都在聚拢在这一业态中,变成一个供游览者交际的场合。

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  穷游创始人兼CEO肖异好像给出了答案:“自创品牌JNE和线下空间‘JNE Gallery’的发布肩负着为穷游将来开展探究新模式,培育新用户群等多重使命。”已然前两年的试水看起来十分成功,并且还与多家国际品牌推出协作规划款商品,这其中就包含The North Face、Moleskine, Oakley,Sea To Summit,Skullcandy等。
  加上如今日子方式正在众多,可是专心在游览日子方式的品牌还不多,此刻推出一个独立的品牌来运作,是个刚好的时刻点。
  对于一个专心在境外游览商场的游览平台说,均匀到单个用户,频次并不高,一年也就1~2次。假如单纯从游览套餐商品特卖的方式来明显不是一个聪明的做法。而游览商品的花费天然高频许多,JNE品牌主办人帅常芸把品牌定位为“我国游览者自个的游览日子美学品牌”。而在肖异的概念里,JNE会做“一系列能真实处理移动场景下各类游览痛点的商品”,例如此前推出的“一泊二日”游览双肩包,优化了规划和原料,还加入了不少科技的元素,商场反应不错。
  总归,穷游这么的探究现已算走得靠前了,究竟一票同行还纠缠在与航空公司、游览社协作寻求贱价资本的过程中。
  从游览社区发家,穷游还在逐步过渡到商业化的进程中,包含特卖、内容社区、行程帮手等在内的不一样组件正在支持穷游的变现途径,而这次JNE的推出,能够与现有的事务互有增益,仅有的问题在于,从办理人和内容到办理货,并且个横跨多个品类的货品,仍是挺具有应战的,而对于JNE全部商业模式,包含对现有穷游游览链条的弥补和影响,咱们将在下周与JNE品牌主办人进行愈加深化的讨论,期待重视。



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