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案例:数据化提升直通车点击率

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发表于 2016-9-21 11:00:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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前言很多车手在优化车内点击率的时候,想到最多的就是车图。但是其实我们还有一些不用更换图片,就可以让车内点击率迅速上升的办法。在这里就来跟大家分享一下优化点击率的其他方法。
一、      接手前情况从下面的图,我们可以看到车子一开始的点击率是在 0.2左右徘徊,

201609213uupaatdz40.png

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而行业平均主词【电脑主机】的平均点击率为 0.7左右。
车子整体的点击单价在两块左右,

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比行业均价高出将近一倍左右。

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每天花费一千,但是流量相对拿到的比较少。

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二、     接手后所做的工作先分析车内进三十天的所有走势,然后分析车内开启的各项计划,每个计划中的词,搜索人群,与定向。删除不必要的词,搜索人群,与定向。
删除的维度为:30天有展现无点击的词、搜索人群与定向。30天有展现,点击量小,点击率低,无收藏无转化的词。降低整体点击率不好的词、搜索人群、定向的出价。修改之后,效果非常明显,点击率明显提升,点击量明显提升,点击单价明显下降。

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三、     后续优化工作当将词、搜索人群、定向优化完毕之后。我们还有需要优化的几项,来更加提升我们的点击率。
1.    投放地区,我们可以从进30天的地域报表里面拿到哪些是有展现无点击城市、有展现有点击,点击率过低,无转化无收藏的城市,进行关闭投放。

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在这里有一点要注意,一定要把地区对应前方相对应的计划,不要多计划提取,通用修改。
2.    针对无线端溢价做出修改。无线端的点击率通常都比PC端高很多

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所以我们要适当的提高无线端溢价,获取无线端流量从而来提升我们的点击率。

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3.    同时,修改我们的时间折扣,将点击率转化率好的时间段,加大投放力度。点击率转化率低的时间段,降低折扣。这方面只需要从直通车首页的今日实时与之前日期的对比就好。在这里,我们不止可以对比昨天的数据,同时还可以对比之前的数据。从而提取出我们需要的数据。

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四、     持续优化工作与效果当我们将这些都调整完毕之后。所需要做的就是针对词、搜索人群、定向的持续优化动作。将点击率不好的词、搜索人群、定向。采用微调方式进行降价,指导找到最适合它的位置为止。我们可以看一下在我们调整完这些之后的账户走势。

五、      总结以上总结的一步一步的过程只是一个大致操作方向,每一步都需要花很多心思在里面,就比如筛词微调加的时候,因为稍微调整不好,对于账户就会产生波动。所以车手朋友调整车子的时候一定要细心,调整过后要随时进行观察数据的走势。整个分享总结就是我们优化车子点击率的时候,不要光盯着图片去努力,去研究。还有很多的维度可以去用作优化点击率,比如说:词,搜索人群,定向,投放平台,时间折扣等。当然这种手法适合很多种老车,但是不适合所有的车子,车手们在优化车子的时候一定要针对车子目前的情况先分析后操作,最后祝大家生意兴隆!

 

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发表于 2016-9-25 16:48:13 | 显示全部楼层
菜鸟看不懂,哈哈
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