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看、选、计划、优化、时间、五步搞定无线淘宝直通车

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发表于 2016-10-6 10:00:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

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一、看(店铺单品内功)

不管是无线淘宝直通车投放还是pc直通车投放,产品和店铺的内功准备都是必须的,进来的流量转化才会高的。在无线直通车投放前需要准备:手机店铺的装修丶手机端详情设计丶手机专享价丶淘金币设置,这样可以增加转化率和点击率。


二、选(选款)

淘宝直通车的选款主要还是筛选出基础销量高丶好评率高丶性价比高,受众率高丶货源稳定的产品。


三、计划(单拉无线投放计划)

必须单独区别于pc端直通车投放计划。无线端和PC端的出价策略不同,一个价格不能同时满足两边的需要。而且,无线端和PC端的点击率丶点击单价数据差别较大,混在一起,容易导致数据分析出现错误。同时,无线端的质量分和PC端的质量分是独立的,单独开,更容易看清质量分真正的变化。所以,建议单独建立2个无线直通车计划。


四、优化(关键词出价区域时间)

区域方面的选择,还是根据自己的店铺和产品情况而定,可以参考淘宝指数以及店铺的量子后台数据分析,选择适合自己的产品的投放区域。因为是无线直通车的投放,所以还要考虑一个问题。中国的无线互联网现状是wifi覆盖率不够,而在流量下完成一次手机淘宝购物是非常困难的事情,所以wifi覆盖率决定了手机淘宝的流量质量,因而在直通车地域设置上,尽量选择wifi覆盖率高的大中城市。


5、时间

手机购物高峰时间段和pc端时间投放有时候是相反的,手机淘宝的流量,在24小时内具有非常明显的集中特点。早上起床后/公交车/地铁时间都不属于有效的购物时间,真正的购物时间,集中在中午午休和晚饭后到睡觉前。要知道,很多剁手党,都是在临睡前完成最后下单的。通用的分时折扣设置建议给大家:


(1)周一到周五:00:00 8:00设为40%,11:30 14:30设为130%,19:30 22:30设为140%;


(2)周六丶周日:对于无线端来讲,是流量较好的时间。所以从10:0000:00都可以设140%来获取更多流量。


 

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发表于 2016-10-7 10:50:06 | 显示全部楼层
找到好贴不容易,我顶你了,谢了
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